廣告創(chuàng)意策劃書(編輯修改稿)
2024-10-24 23:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 飾、香水、特殊用途共五大類100多個(gè)品種。其中，1985 年1990年期間推出的速消眼角皺紋蜜、老年斑霜、眼袋霜、減肥霜、美乳霜、生發(fā)靈等產(chǎn)品在中國(guó)外長(zhǎng)銷不衰、享譽(yù)至今。二、大寶產(chǎn)品分析：大寶在國(guó)內(nèi)開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)潛力是很大的，這是因?yàn)榇髮毊a(chǎn)品與農(nóng)村消費(fèi)者的特點(diǎn)，有諸多接合處：①大寶重美白功能，符合消費(fèi)者需求，大寶冬季產(chǎn)品的推出更貼近消費(fèi)者。②大寶低價(jià)位的特點(diǎn)，與農(nóng)村消費(fèi)水平相符合，品質(zhì)也較好，很實(shí)惠。③大寶的包裝較為樸素，顯得平易近人，不會(huì)像某些產(chǎn)品一樣，讓人望而卻步，總以為價(jià)位高。④大寶的市場(chǎng)知名度較高。三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：百雀羚和大寶一樣，是馳名中國(guó)多年的國(guó)產(chǎn)化妝品品牌。2008年，大寶被強(qiáng)生收購(gòu)，同年百雀羚草本系列護(hù)膚品隆重上市，同時(shí)還推出了阿童木系列兒童護(hù)膚品。近幾年，大寶的銷量依然不見起色，但是百雀羚的銷量卻翻了三倍。①百雀羚產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品原料純正溫和，價(jià)格便宜，老字號(hào)護(hù)膚品安全可靠；代代相傳，產(chǎn)品口碑好。②百雀羚產(chǎn)品弱點(diǎn)：高端產(chǎn)品欠缺，主攻“護(hù)膚滋養(yǎng)”系列，但面霜、粉底化妝類時(shí)尚產(chǎn)品較少。③百雀羚產(chǎn)品機(jī)遇：網(wǎng)絡(luò)盛行，為老字號(hào)煥發(fā)光彩提供了更多宣傳途徑。愛國(guó)熱潮，國(guó)貨迎來新機(jī)遇。④百雀羚產(chǎn)品威脅：化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。四、廣告策劃方案：①針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做直接而有效的訴求。a 學(xué) 生: 以《讀者》《青年文摘》等類雜志和廣播廣告為主b班族 :以報(bào)紙和戶外廣告為主c家庭: 以電視廣告為主②注重POP廣告的宣傳a:搭建大寶SOD新年促銷展示臺(tái)b: 在春節(jié)前后可以借節(jié)日造勢(shì)，推出新年化妝禮包。并在各類廣告中插入節(jié)日問候語(yǔ)。c:推出“隨身包”（隨身化妝包）此次推廣的主要產(chǎn)品規(guī)格，在工作學(xué)習(xí)之余隨時(shí)隨地的補(bǔ)水。d:制作“冬季補(bǔ)水保濕手冊(cè)”隨產(chǎn)品附贈(zèng)e: 在超市派促銷員派發(fā)“冬季護(hù)膚小貼士”宣傳頁(yè),并置于超市專柜（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取,作為雜志及報(bào)紙的內(nèi)家業(yè)廣告附贈(zèng)f: 制作STICKER張貼于超市門口，或零售商店③廣告主題：廣告語(yǔ)“大寶，我有，你也值得擁有”④媒體廣告預(yù)算：報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬元人民幣，雜志廣告預(yù)算:5萬元人民幣，電視廣告預(yù)算:35萬元人民幣，戶外廣告預(yù)算:15萬元人民幣，合計(jì):65萬元人民幣七：效果預(yù)測(cè)和評(píng)估售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹大寶產(chǎn)品售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估八：電視廣告腳本隨時(shí)隨地都有近距離的自信推推 緊致沒有細(xì)紋敲敲水嫩有彈性我的摯愛是大寶sod蜜讓肌膚瞬間充滿活力讓我時(shí)刻光彩照人水嫩肌膚經(jīng)得起推敲大寶sod蜜大寶，我有，你也值得擁有第五篇：廣告創(chuàng)意的策劃書樂 吧 薯 片 廣 告 策 劃 書班級(jí)：09電子商務(wù)學(xué)號(hào)：0909020132姓名：沈建明目錄一、市場(chǎng)分析?????????????????????????（一）營(yíng)銷環(huán)境分析?????????????????????（二）市場(chǎng)概況???????????????????????（三）營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)??????????????????二、消費(fèi)者分析????????????????????????（一）現(xiàn)有消費(fèi)者分析????????????????????（二）潛在消費(fèi)者分析 ????????????????????三、廣告策略??????????????????????????（一）廣告目標(biāo)????????????????????????（二）廣告地區(qū)????????????????????????（三）廣告市場(chǎng)策略??????????????????????四、廣告表現(xiàn)策略 ???????????????????????五、效果預(yù)測(cè)評(píng)估?????
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