vans廣告創(chuàng)意策劃書(編輯修改稿)
2025-06-25 22:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 前一亮的感覺，迅速擴大自己的品牌效應(yīng)。三廣告目標本次我們的廣告目標是要讓主要有以下幾個方面：（1）對VANS來說（企業(yè)）：a. 首先就是本次的廣告目標得對打開中國市場開一個好頭，必須好好打響第一炮，它作為一個在國內(nèi)知名度不高的小眾品牌首先要做的就是提升品牌的知名度，然后拓展在中國的銷量。b. 第二個就是宣傳VANS的品牌文化，從而吸引到青少年的青睞因為青少年的消費普遍比較盲目從眾以及求異心理，在他們叛逆的時期剛剛遇上跟他們價值觀相符合的品牌理念為VANS這個品牌又減少了在中國市場的阻力。（2）對于消費者來說：a. 首先我們面對的消費者都是一些青少年要想獲得他們的認可，你的廣告必須吸引他們的眼球，然后讓他們在廣告中產(chǎn)生共鳴，從心理上去認可它。b. 消費者在乎的無非就是一個鞋的外觀跟質(zhì)量的問題首先這個廣告必須展示出VANS鞋的質(zhì)量跟外觀讓消費者有一個比較直觀的感受?？傊緞t廣告需要達到一個既滿足企業(yè)的一個品牌效應(yīng)的一個品牌理念的推廣，從而產(chǎn)生一個比較好的廣告效益。又要滿足消費者對這個品牌的期望值，無論是質(zhì)量跟外觀設(shè)計上都要給消費者更好的呈現(xiàn)出來，給消費者一個比較好的視覺享受。四．廣告對象 （1）針對的對象：主要針對14歲到28歲的青少年人群，大部分屬于學生這個年齡段，這個年齡段都比較向往自由個性剛剛我們品牌理念也就是闡述了這個理念，從而在情感上達到了一致。其中還有少部分媽媽級別的中年購買者，因為可能部分青少年的學生黨還是爸媽購買衣物。 （2）針對的性別：主要針對性別沒有偏向性，它的鞋都比較中性男女都可以穿，都比較休閑，外觀時尚大氣，VANS的鞋子設(shè)計都是比較簡單舒適的，比較接頭范兒可以簡單，可以夸張，比較符合現(xiàn)在年輕人的審美。 （3）針對的消費者類型：首先我們品牌的消費者就是比較年輕的學生黨，那么學生黨因為年齡比較偏小然后他們消費就比較盲目沖動，而且比較追逐時代潮流，隨大流從眾心理也是特別明顯，少部分甚至比較求異，追求與別人與眾不同的感覺，但是我想說我們VANS這個品牌剛剛可以滿足青少年這一系列對于消費追求的各種心理，為什么這么說呢？VANS作為美國南部一個街頭文化的領(lǐng)軍人物之一，加上各種文化的全球化各種融合，然后特別多青少年都比較崇尚美國的街頭文化，覺得美國的街頭文化都比較炫酷，然后就會引來一大波從眾心理的青年模仿愛好者然后就形成了一個這樣的潮流趨勢。 五．廣告地區(qū)我們這個品牌所針對的地區(qū)主要在全國一二線城市，首先針對地區(qū)還得考慮當?shù)貐^(qū)的購買力的問題以及消費水平，VANS主要針對北上廣以及各省行政中心城市的商圈選擇合適的店鋪，針對這些大中城市的主要理由如下：第一 大城市的平均收入水平都比較偏高，具有該產(chǎn)品的購買能力，社會購買力較高。第二 一二線城市他們思想文化都比較開發(fā)接受新事物的能力也比較強。第三 就是一二線城市它的傳播速度跟傳播力度比較廣，影響力也比較大，作為一個小眾品牌如果要在激烈的競爭市場中尋求發(fā)展必須得從人群密集且對新事物有敏銳的察覺能力的地方開始謀求發(fā)展。六．廣告策略 本次VANS的廣告我準備用一個故事情節(jié)來展開我們本品牌的廣告，本則廣告的核心主要還是體現(xiàn)一個我們品牌的理念就是年輕叛逆為了追逐自己的夢想而努力拼搏，其次就是就是在這個故事展示一些VANS的鞋子的外觀款式以及質(zhì)量，重點是質(zhì)量。（1） 廣告內(nèi)容如下：片段一：背景：欣然（馬思純飾）生長在一個書香門第的家庭里，爸 媽（群演）都是大學教師，從小就被各種培養(yǎng)芭蕾，彈鋼琴，參加各種興趣班，但是欣然從來都不喜歡被父母安排的那樣的生活，她特別向往自由，向往追求自己想要的東西，骨子里透露出一股叛逆勁兒，后來自從進入了大學后，在偶然的一次機會中看到校園組的搖滾樂隊表演，（搖滾樂隊所有成員都穿的VANS的鞋跟t恤）一下就停住了腳步，突然就感覺搖滾一下就吸引到她了。旁白：欣然緊張的上前說：你好！可以打擾你們一下嘛？剛剛你們在臺上表演的挺不錯的，你們是哪個系的？（微笑的問，心里有點激動）吉他手（隊長）回答道：我們是聲樂系的。（面色比較沉重的說）這估計是我們最后一次表演了，我們樂隊要解散了。欣然關(guān)切的問到：為什么要解散呢？不是表演得挺好的嘛。吉他手（隊長）沉默了一邊抽著煙，面色失常。貝斯手開始插話說：由于一些資金問題，以及主唱（由于畢業(yè)也將面臨找工作的事情）欣然：資金的問題包在我身上了，我想加入你們樂隊可以嘛，我也是學音樂的，我也特愛搖滾，一直想組一個樂隊，從小就特別崇拜汪峰跟崔健，一直想要在舞臺上跟她們一樣唱給我愛的人聽。旁白（這時我們重點抓拍幾個歡呼時跳起來鞋的特寫鏡頭）吉他手跟貝斯手驚訝的看著欣然說：我們沒聽錯吧，你確定要加入我們嘛。欣然堅定的點了點頭微笑得向他們示意對，沒錯，沒有一絲猶豫的回答道。這時鼓手，吉
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