【文章內容簡介】 r共五篇：人類可以長生不老嗎？之一$ B$ O, Y) M4 a: l* _1 X, ?6 o人類可以長生不老嗎？之二! f9 K n3 Hy. ^: H人類可以長生不老嗎？之三9 a1 ~: C) f2 v4 c。 y兩顆生物原子彈7 c+ w: N5 g。 H) G/ o$ s2 u98世界最關注的人39。 ^8 ]* C0 K3 T7 ~( B, f每篇占用版面：大報1/4版，小報1/2版。 }! {: |1 j。 Bamp。 F2 Y0 S7 r8 U四、要求：: R39。 V1 t39。 }) h r1 s。 Z關于標題：關于標題要求不要更改，萬不得已時，經管理中心批準，方可用以下標題代替：《人類衰老可緩嗎？》替代《人類可以長生不老嗎？》) T/ B6 `。 @% U9 q。 F《本世紀兩大震撼》替代《兩顆生物原子彈》。* _! W+ Q8 o4 ^$ }% g0 J* f! Q1/4版，小報1/2版。2 Y2 @ g9 L/ c, [2 N關于價位：四五扣以下3 @3 c! e7 O7 e U 關于位置：一定不能在廣告版內。選健康、體育、國際新聞、社會新聞版更理想，文章周圍也不能有其他公司新聞炒作出現，最好全是正文。7 w: f. m39。 t4 pamp。 h5 F1 ^2 D. s 關于標題和字體號：標題大而醒目（比正文的標題略大）。字體字號與報紙正文字體字號一致。, B7 \2 \1 K8 _。 w3 k* { 每篇文章均配有相關插圖，不能登“事宣”字，不附熱線電話。7 n3 r9 B! bamp。 |) gg a。 F 每篇文章都要單獨登，不能與其它文章結合，《人類可以長生不老嗎》系列三篇必須以連續(xù)的方式在一周內炒完。/ }1 B, y( j5 R6 v8 } 選擇黑框應與整體版面相對稱，如整個版每篇文章用黑框隔開，那就采用，反之就不要。+ ]3 j4 @! Y+ g* z8 v. s( e7 e+ A五、建議：( ^2 h。 U, b2 m6 q1 I: w! c* PL 炒新聞的同時最好采用報花，但這報花要與軟文章的報花區(qū)分開。% e: p$ H! c0 L. N5 g39。 V5 K. ] 如新聞炒作有困難，可以找一個資歷較深的記者（或總編，副總編這類）作公司顧問，以新聞形式將軟文章刊出。4 y1 J( M8 z. x6 m, a. |7 n六、關于價格談判、刊登標準、刊登要求、八十字訣參照《軟文章炒作》一章。+ N6 T+ }。 ?7 p/ n5 P1 f3 [1 @9 S( FE$ |6 K5 t第二章 軟文章炒作7 G6 Q$ O* F0 o4 g2 j: Y) u0 ^一、軟文章刊登要求八十字訣：v9 e) S, {39。 {, S9 g軟硬勿相碰、版面讀者多、價格四五扣、標題要醒目9 w, d39。 |, g) u0 V$ s ?篇篇有插圖、黨報應為主、宣字要不得、字型要統(tǒng)一3 K39。 |* M2 n N3 e9 I i% b$ b周圍無廣告、不能加黑框、形狀不規(guī)則、熱線不要加啟示要巧妙、結尾加報花、執(zhí)行不走樣、效果頂呱呱。, U: gamp。 u) e/ F7 G1 F二、作用：! {8 q. tG% Q( {。 Q軟性文章是整個營銷活動的中心。它比傳統(tǒng)的廣告可信度高，它成敗的關鍵在于文章水平和刊登方式。0 |1 z$ W% {4 p0 ]6 q4 A三、價格要求( `7 `) y: \2 A% w8 a價格要求為廣告價的45%以下。 s/ l7 t3 w。 p6 R0 ^四、談判要點7 D( P4 Xamp。 w7 s4 Z( j 廣告力度! Y, Q F8 }8 _我們可以拿出在大城市和重要媒體每月的樣板。這些頻率密集的報紙媒體是獲得打低折扣的籌碼。* z39。 V, [7 N) c( c/ q9 B5 E 文章好. z9 P7 H]。 { ] w L9 N e要強調我們的文章質量好，可讀性強，可提高報紙的閱讀率。amp。 `* G/ C9 r1 u2 j8 I+ W 付款及時0 B8 x2 {39。 _39。 q1 ? f$ A強調我們的付款及時，可以拿出公司相關的一些規(guī)定做證據。y5 k( @: H7 u@ u其他技巧6 D: k) n) ^。 t: R+ s/ c) `39。 ?強調總部只承擔四五扣的金額，超過部分總部不承擔，由個人承擔。$ h6 G3 P8 L2 D) b4 W) A3 WM! y$ ?8 c媒體合同6 t。 G: X/ D39。 i+ R: q要求與當地媒體簽一份6個月的合同。如果價格談不下，可要求媒體采取贈版面的方式來達到價扣要求，但要保證刊登質量。( F% e. n: y* q五、刊登： `2 X* ]4 C4 S, ]以當地2—3種媒體為主要刊登對象。原則上每種媒體每周1—3次。$ }3 {。 t! M[0 Z0 O六、刊登要求：% }\7 C2 C( I4 X* Famp。 s讓普通讀者區(qū)分不出宣傳文章與報社文章之間的區(qū)別8 x39。 V7 F3 V39。 g6 m9 r1 m: L8 P 版面：不能刊登在廣告版，最好在新聞、體育、社會版內。/ p6 F: N) S1 Y4 d/ M, ~1 周圍：周圍不能有其他公司的軟文章或廣告。% @9 R2 J C1 z) R1 標題：標題要大而醒目，但字體要比本版的最大字略大。2 ]$ G( wamp。 d! N7 j7 G, M@4 }amp。 G1 插圖：每篇文章必須配插圖，圖片要精美。 O: n/ \6 C+ X2 ramp。 s1 食宣字：不允許出現“食宣”字號。* ^: \39。 e+ {2 A% C1 字體字號：字體字號要與本版報紙正文的字體字號一致。* Y2 Z. cR) m. o k1 規(guī)格：軟文章刊登盡量不要加黑框，形式最好采用不規(guī)則版。% y1 \v+ l5 a% T5 a39。 l* K2 q2 H1 所有的軟文章在刊登時，都不準出現“熱線電話”，但必須配上報花，如“專題報道”、“環(huán)球知識”、“熱點透視”、“焦點透視”、“焦點新聞”等等。1 {$ x。 I$ ]! V: ]! W8 k$ {, X1 啟事：在炒新聞的第二、第四周刊登，但不要與我們的文章在同一個版面。 R4 D8 ~! A2 d( h, D6 o+ _! t7 b. H* C啟事（樣本）8 d6 W/ N6 Oamp。 P8 Z敬告讀者：近段時間，自本報紙刊登腦白金的科學知識以來，收到大量讀者來電，咨詢有關腦白金方面的知識，為了能更直接，更全面回答消費者所提出的問題，特增設一部熱線：XXXXXX，希望以后讀者咨詢腦白金知識打此熱線。謝謝！ XXXX報社 XX年X月X日8 X4 z4 t39。 J$ m Q39。 k) L1文章的刊登量應偏重于當地的黨報。: j{/ Z |9 m9 N8 i七、關于文章組合：( k39。 a5 Z: K9 L1 KC盡量多安排效果最好的軟文章，效果最好的軟文章分別為：( pK0 u P) S6 n3 R H) [9 u第一名——南京出現“美國瘋狂”的征兆% Y, I* Z: ^ E39。 L) G第二名——南京睡的香，沈陽咋辦？ D+ a, z6 a+ m39。 s! O) g第三名——人不睡覺只能活五天7 qamp。 A$ ~1 J! b。 E5 P/ e* m女子四十，是花還是豆腐渣？ d Q. H6 u K$ M! s. L一天不大便=吸三包香煙9 G( h1 w% `39。 b b Eamp。 n2 b7 _ 于〈南京出現“美國瘋狂”的征兆〉一文，要求每報每個月都刊登一次，連續(xù)刊登三個月，第四個月開始改成〈第三只眼看腦白金〉。3 v. O( Q: x1 }5 gz( N: Q 每篇文章刊登三次后，文章開始適當變換標題和插圖。+ v。 W5 W3 F y2 f% M. x8 ~7 t3 q1 t7 W u* C3 y第三章 科普專題片% H/ M9 E5 ^9 m2 O+ o+ l1 e一、作用：amp。 Pamp。 uamp。 c% @+ k39。 {! X: k3 z科普專題片是市場導入的主要手段，他來源與報紙新聞炒作，用電視的形式在企業(yè)還沒有亮相、消費者尚未產生戒心時，將腦白金提這一概念和作用植入消費者腦海。為日后品牌打下良好概念基礎。5 D( r3 U/ V: r9 ?( X二、重要性：y3 D, w。 D6 {$ o8 k在前期新聞炒作和軟文章炒作中，我們取得成功，在比報紙媒體受眾面更廣的電視媒體中，我們能否取得成功也是取決于這兩個方面：4 e2 a1 l% I! w1 K: v 電視科普專題片的質量39。 `。 r5 S7 Xamp。 `* Q! i39。 \ 播放的安排和播放的質量amp。 r. R4 U9 `0 d+ V。 U三、標準： C39。 M39。 C, X。 zamp。 D7 X 每天一篇，前四周只炒前五篇新聞篇，后四周炒后面五篇功效專題片。2 N1 s3 |。 k) A7 s9 j9 r 每天黃金時間至少1—2次以上，白天或晚上的其他時間贈送2次以上。2 \ t39。 {6 a) ?4 P( n。 `4 a ~四、內容：6 s. J N |$ \, _6 V% fs（一）新聞片% h, l39。 C9 sG5 ~。 d! `2 D 生命領域的兩大震撼 e$ H% CU) E) \$ namp。 q ` 20億美金的太空試驗, }。 L* P( k。 ]) { s0 L$ N/ s/ t% a 白鼠立大功3 c a. D. a. w$ P5 s6 k/ I 美國人為什么瘋狂amp。 }: Pamp。 x5 r) X4 Q/ G6 x 焦點透視5 y( F