腦白金2003春節(jié)促銷(xiāo)方案(編輯修改稿)
2025-02-16 11:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 醫(yī)改后公款買(mǎi)保健品的少了。 ? 媒體曝光頻繁，產(chǎn)品的生命周期受到 影響 ? 廣告令人反感，美譽(yù)度下降 ? 禮品廣告高頻度出擊， 造成功效知名度低 威脅（ THREAT） SWOT分析 我們的策略 我們的策略 春天會(huì)讓人有很多聯(lián)想： 萬(wàn)物復(fù)蘇、精力充沛 …… 活力、健康、運(yùn)動(dòng) …… 朝陽(yáng)、綠樹(shù)、小鳥(niǎo) …… 年輕真好，很多人會(huì)發(fā)出這樣的感慨！ 既腦白金 “ 讓廣大市民作證 ” 的電視廣告播出后，產(chǎn)生很大的轟動(dòng)效應(yīng)。 借題發(fā)揮，看完廣告看療效，與電視廣告相呼應(yīng)，在商場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)重 要放在 功效 上。 以往的電視廣告皆以禮品 廣告高頻度出擊，造成功效知名度低禮品知名度 高，這對(duì)于保健品，是相當(dāng)不利的。因此，本次促銷(xiāo)活動(dòng)要 功效禮品一手 抓。 具體活動(dòng)辦法 采用現(xiàn)場(chǎng) 即買(mǎi)即贈(zèng) +現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún) +現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 的方式。 分為： A區(qū) : 表演活動(dòng)區(qū)； B區(qū) : 即買(mǎi)即贈(zèng)區(qū) 。 C區(qū)： 現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)區(qū)。 D區(qū)：禮儀小姐發(fā)放 DM單區(qū) A 表演區(qū) 場(chǎng)地背板 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)平面圖 即買(mǎi)即贈(zèng)區(qū) D C 現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)區(qū) 具體活動(dòng)辦法 B 每天 4場(chǎng)，共 16場(chǎng) 10： 3011： 30 11： 4012： 40 14： 0015： 00 16： 0017： 00 青春熱舞表演 —— 開(kāi)門(mén)紅，吸引人群 喚起身體的春天 —— 時(shí)尚女模與老年模特同 臺(tái)演出 智力拼圖 —— 產(chǎn)品功效記憶深刻 步步高升 —— 有趣生動(dòng)
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