管理學(xué)院市場營銷畢業(yè)論文(同名13527)(編輯修改稿)
2024-07-25 01:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 三、我國辦公家具行業(yè)在綠色營銷方面的發(fā)展（一）、辦公家具開展綠色營銷的背景2010年，中國GDP首次超過日本成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但同時(shí)中國也是第一能源消費(fèi)大國，而且能耗強(qiáng)度是日本的5倍。2011年是“十二五”規(guī)劃的第一年，“十二五規(guī)劃建議”的第六點(diǎn)是：加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，提高生態(tài)文明水平。這就要求我們樹立綠色、低碳發(fā)展理念，加快構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力以面對日趨強(qiáng)化的資源環(huán)境約束。自2008年金融危機(jī)以來，國際貿(mào)易保護(hù)主義蔓延，在國家出臺(tái)政策拉動(dòng)內(nèi)需的同時(shí)，辦公家具企業(yè)如何開展綠色營銷，已經(jīng)成為突破綠色壁壘乃至本行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的迫切需要。辦公家具主要用于辦公室、學(xué)校和醫(yī)院等公共場所。與民用家具相比，辦公家具在發(fā)展過程中更加注重創(chuàng)新、現(xiàn)代風(fēng)格以及人體工程學(xué)等科技的運(yùn)用，是了解整個(gè)家具行業(yè)特點(diǎn)的最佳窗口。因此，辦公家具開展綠色營銷有其良好的契機(jī)。（二）、我國辦公家具開展綠色營銷的SWOT分析中國辦公家具企業(yè)具有的內(nèi)部優(yōu)勢是國內(nèi)市場廣闊、勞動(dòng)力成本較低，這使得我國的辦公家具有了一定的競爭力，同時(shí)也利于辦公家具行業(yè)的成熟與壯大。開展綠色營銷需要企業(yè)擁有強(qiáng)大的財(cái)力及科技實(shí)力作為支撐，而這些條件均以辦公家具行業(yè)的壯大為前提。我國的辦公家具行業(yè)發(fā)展綠色營銷的內(nèi)部劣勢就是較低的勞動(dòng)生產(chǎn)率與設(shè)計(jì)能力，受我國技術(shù)水平的限制，我國辦公家具行業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率普遍較低，同時(shí)，我國在行業(yè)中較低的設(shè)計(jì)能力也阻礙了我國辦公家具在綠色營銷方面的發(fā)展。辦公家具行業(yè)發(fā)展綠色營銷的外部機(jī)會(huì)是綠色消費(fèi)需求的增加、加入WTO帶來的新機(jī)會(huì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法的出臺(tái)。綠色營銷是以綠色消費(fèi)需求為前提的，加入WTO后伴隨著綠色消費(fèi)需求的增加，將給我國辦公家具在綠色營銷發(fā)面的發(fā)展帶來很大的機(jī)會(huì)。另外，辦公家具發(fā)展綠色營銷的外部威脅就是加入WTO后，外資企業(yè)的進(jìn)入，使得該行業(yè)的競爭更為激烈。而環(huán)保壓力和設(shè)計(jì)能力的不足也加大了我國辦公家具在綠色營銷方面的發(fā)展難度。以上這些因素決定了中國辦公家具企業(yè)必須珍惜低價(jià)勞動(dòng)力成本這一難以長期維持的優(yōu)勢，充分了解國內(nèi)市場的綠色消費(fèi)需求，抓住國家拉動(dòng)內(nèi)需的有利時(shí)機(jī)，提高設(shè)計(jì)能力，科學(xué)地提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，善用加入WTO帶來的有利因素，規(guī)避其不利因素，響應(yīng)國家建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)的號召，通過開展綠色營銷來滿足日益增加的綠色消費(fèi)，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。四、如何完善我國辦公家具行業(yè)的綠色營銷要使我國辦公家具行業(yè)在綠色營銷方面獲得更好的發(fā)展，應(yīng)實(shí)施綠色營銷策略組合。（一）、綠色產(chǎn)品策略市場營銷研究的對象主要是產(chǎn)品，所以綠色產(chǎn)品策略是綠
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