管理學(xué)院市場營銷畢業(yè)論文(同名13527)(已修改)
2025-07-10 01:14 本頁面
【正文】 河北金融學(xué)院畢業(yè)論文題目 論我國辦公家具行業(yè)的綠色營銷 教 學(xué) 系 管理系 班 級 09級市場營銷（一）班學(xué) 號 20090321041 學(xué)生姓名 張建 指導(dǎo)教師 完成日期 2011 年 12 月 28 日 9論我國辦公家具行業(yè)的綠色營銷 【摘 要】進(jìn)入二十一世紀(jì)，各行各業(yè)內(nèi)部的競爭已經(jīng)到了白熱化的程度，在這種情況下，我國的辦公家具行業(yè)便引入了一種新的營銷模式，即綠色營銷。綠色營銷這種全新的銷售模式將會使企業(yè)煥然一新，迎來全新的發(fā)展。對于辦公家具而言，綠色營銷更是一種新的銷售思路，在當(dāng)代社會各種銷售方式不斷涌現(xiàn)的情形下綠色營銷無疑會給我國的辦公家具行業(yè)注入新鮮的血液?！娟P(guān)鍵詞】辦公家具；銷售模式；綠色營銷一、綠色營銷的定義英國威爾斯大學(xué)肯畢提教授在其所著的《綠色營銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！笨?畢提（英國）. 綠色營銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營趨勢[M].中國商業(yè)出版社，2004綠色營銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。從這些界定中可知,綠色營銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理,以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2005對于綠色營銷來說它只是適應(yīng)二十一世紀(jì)的消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一種新型營銷理念，也就是說，綠色營銷還不可能脫離原有的營銷理論基礎(chǔ)。因此，綠色營銷模式的制定和方案的選擇及相關(guān)資源的整合還無法也不能脫離原有的營銷理論基礎(chǔ)，可以說綠色營銷是在人們追求健康（HEALTH）、安全（SAFE）、環(huán)保（ENVIOROMENT）的意識形態(tài)下所發(fā)展起來的新的營銷方式和方法。[M].北京：高等教育出版社，2006二、目前我國辦公家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀針對綠色營銷的本質(zhì)，以健康、安全和環(huán)保作為前提，從辦公家具行業(yè)來進(jìn)行研究。目前，我國的辦公家具行業(yè)總體呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：（一）、中小型企業(yè)居多中國辦公家具生產(chǎn)企業(yè)以中小型企業(yè)為主，產(chǎn)值上億元的生產(chǎn)企業(yè)不到1%。（二）、品牌雜亂縱觀我國辦公家具品牌，雜牌的多。作為一個家具
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