【文章內(nèi)容簡介】 布會，羅貫中與《三國演義》《水滸傳》國際學(xué)術(shù)研討會，兩屆水滸文化旅游節(jié)等，吸引了大批專家學(xué)者和外地游客前來交流探討，觀光旅游。 水滸東平水滸主題公園水滸主題公園在山東東平境內(nèi)，方圓300公里。北接濟南，西連黃河，東近泰山，南望曲阜，10220國道、濟荷高速公路、京杭大運河縱貫而過，距省會濟南僅50分鐘車程，區(qū)位交通優(yōu)勢十分顯著。是以水滸文化為主題及文化體驗、風(fēng)情展示、休閑度假、影視拍攝、游客集散于一體的中國最大的水滸主題公園。投資100個億，主要建有水滸古鎮(zhèn)、水滸影視城、水滸度假酒店、水滸山寨水寨、水滸古鎮(zhèn)碼頭、祝家莊、宋家莊、二龍山山寨、桃花山山寨、孫二娘酒店、朱貴酒店、石碣村、聚義島等多個組團和單體項目?？蓾M足多部全部古裝戲和部分現(xiàn)代戲的拍攝需求。水滸古鎮(zhèn)是水滸影視基地的龍頭項目，位于東平湖東岸，東起255省道，西至東平湖湖岸線，南起大清河，北至老湖鎮(zhèn)朱橋村，總規(guī)劃面積約5平方公里，計劃總投資12億元，由東平縣水滸旅游開發(fā)有限公司投資興建。項目劃分為入口區(qū)、引景區(qū)、水滸影視城、水滸風(fēng)情展示區(qū)、中心碼頭服務(wù)區(qū)、景觀地產(chǎn)區(qū)六大功能區(qū)，主要建設(shè)引景大道、水滸廣場、水滸影視城、替天行道坊、東京汴梁御道、聚星樓、伏魔店等景點。水滸古鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)以《水滸傳》中描述的人物故事為背景，充分展現(xiàn)水滸故地歷史風(fēng)貌和民俗人情，從而為游客活讀《水滸傳》、體驗水滸文化的獨特魅力打造平臺。水滸影視城被評為2010山東旅游最震撼旅游演藝、山東旅游年度十佳景區(qū)。山東東平是新《水滸》的主景區(qū)，因為這里有全亞洲絕無僅有的“水滸山水大寨”。業(yè)界人士認(rèn)為，山東戲，山東人、山東景，山東造。水滸影視主題公園正以極具吸引力的自然、生態(tài)、人文等生態(tài)的資源特色，成為影視圈中進行多種題材劇情拍攝場景基地之首選。 東平縣旅游開發(fā)現(xiàn)狀近年來，東平縣充分發(fā)揮自然和文化旅游資源豐富的優(yōu)勢，以“創(chuàng)建全國旅游強縣、打造國內(nèi)知名旅游目的地”為目標(biāo)，著力做好打造地方特色品牌與培育壯大旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，堅持“政府主導(dǎo)、集中管理、集約經(jīng)營、多元參與。統(tǒng)籌發(fā)展”的原則把旅游業(yè)作為支撐縣域經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)進行重點培植，舉全縣之力推進旅游資源的整合開發(fā)，實現(xiàn)了旅游業(yè)的快速崛起。 突出東平的特色，進行了科學(xué)的規(guī)劃和定位東平擁有眾多的水滸文化遺存，水滸文化家喻戶曉，這是東平最有潛力的文化旅游資源。為最大限度地發(fā)揮資源效益，使文化旅游資源優(yōu)勢盡快轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，經(jīng)濟優(yōu)勢，東平縣委，縣政府堅持高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，聘請國內(nèi)知名旅游專家、具有較高資質(zhì)的規(guī)劃設(shè)計單位對全縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃進行了修編，確立了“水滸東平”、“水上東平”的主題定位和“遠(yuǎn)推水滸文化，近推休閑度假”的市場定位，明確了東平縣旅游業(yè)發(fā)展的長中短期目標(biāo)、工作重點、空間布局及具體保障措施等，初步形成了以總體規(guī)劃為龍頭，集單體規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃。景點控制為一體的旅游發(fā)展規(guī)劃體系。重點規(guī)劃了以大清河、東平湖旅游航道和環(huán)湖景觀公路“雙線”為紐帶、沿線15個景區(qū)景點為節(jié)點的“雙線串珠”旅游業(yè)發(fā)展總體框架，精心策劃了水上東平游、水滸文化覓蹤游、濕地生態(tài)休閑游、漁家風(fēng)俗文化游等主題文化旅游路線，為全面提升東平旅游業(yè)發(fā)展的檔次和品位奠定了基礎(chǔ)。 堅持項目帶動，形成了強力支撐近年來，東平縣堅持把打造具有創(chuàng)意性、吸引力的旅游景區(qū)景點作為推進旅游業(yè)發(fā)展的著力點和突破口，大力實施項目帶動戰(zhàn)略，促進旅游資源的融合，不斷加大投入，開工建設(shè)了一批旅游項目。一是著力加快重點旅游景區(qū)景點建設(shè)。實施了5個投資過10億元的旅游組團項目，其中：水滸影視基地項目，總投資20億元，主要規(guī)劃建設(shè)水滸古鎮(zhèn)、碼頭服務(wù)區(qū)、水滸度假酒店、六工山山寨水寨、昆山山寨、黃石懸崖等多個單體項目，全部建成運營后，將成為集文化體驗、風(fēng)情展示、休閑度假、影視拍攝、游客集散于一體的綜合性旅游服務(wù)區(qū)。水上東平項目，將大清河、東平湖、黃河連為一體，全長約150公里，沿線共設(shè)置15個碼頭節(jié)點、40 余處景點，概算總投資30億元，建成后將成為集中展示東平水上景觀和特有文化魅力的精品文化旅游線路。千年宋城項目，將歷史文化與現(xiàn)代文明有機融合，修復(fù)部分文物古跡，推進城區(qū)開發(fā)改造，重塑州城十年古城形象。二是大力發(fā)展特色旅游業(yè)。結(jié)合東平富有特色的民間風(fēng)俗文化，走全民行旅的路子，鼓勵引導(dǎo)沿湖群眾大力興辦農(nóng)家樂、漁家樂等特色旅游項目，豐富東平文化旅游內(nèi)涵。三是配套開發(fā)城市建設(shè)項目。按照“城即景、景即城”的發(fā)展理念，將縣城功能定位為“具有東平文化特色的生態(tài)宜居城市”，突出城市景觀效果和餐飲、住宿、交通、娛樂等方面基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的配套完善和提升改造，投資30億元的白佛山文化發(fā)展項目。 著力優(yōu)化環(huán)境，提升了服務(wù)水平圍繞打造生態(tài)優(yōu)美、規(guī)范有序、舒心宜人的文化旅游品牌，東平縣下大力氣狠抓了環(huán)境建設(shè)。一是完善配套設(shè)施營造良好的基礎(chǔ)環(huán)境。重點實施了高級旅游景觀道路—貫中大道、濱河大道。環(huán)湖陸路等交通道路，縣城西山路霓虹燈一條街、餐飲一條街。商業(yè)步行街三條特色街道以及大清河碼頭、水滸古鎮(zhèn)碼頭、州城碼頭等七個重點旅游碼頭建設(shè)，完善服務(wù)功能，提高承載能力。二是積極培育旅游市場主體，營造良好的服務(wù)環(huán)境。改造建設(shè)了5家星級旅游飯店和綠色飯店，成立了水滸之旅旅行社，引進知名旅行社設(shè)立分部3家，建設(shè)了一批現(xiàn)代購物和休閑文化娛樂場所，推出了一批具有濃郁地方特色和文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品。工藝品，增強了旅游市場吸引力。三是健全管理體制，營造良好的市場環(huán)境。成立了東平湖風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會，統(tǒng)一對東平湖進行保護、管理和利用。制定了《東平湖風(fēng)景名勝管理辦法》和《關(guān)于東平湖景區(qū)資源保護管理的若干規(guī)定》，積極探索實施景區(qū)相對集中行政處罰權(quán)工作，加大對東平湖景區(qū)的執(zhí)法管理度，為東平湖文化旅游業(yè)的規(guī)范有序發(fā)展提供有力保障。四是加強環(huán)境治理，營造良好的生態(tài)環(huán)境。始終堅持環(huán)保優(yōu)化原則，精心實施水質(zhì)凈化、濕地建設(shè)、退耕還濕、山體修復(fù)等生態(tài)項目建設(shè)，做到“在開發(fā)中保護，在保護中開發(fā)”，不斷提高生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，實現(xiàn)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 通過強化宣傳促銷，拓寬客源市場一是媒體促銷。利用電視、報刊等新聞媒體加大宣傳力度，先后在中央電視臺播放了《東平湖的故事》、《走遍中國東平專輯》等大型旅游宣傳片；每年旅游旺季在電視臺連續(xù)播放24個月的東平旅游風(fēng)光片；2010年又抓住80集新版電視劇《水滸》將東平作為拍攝基地的機遇，舉辦了開機儀式新聞發(fā)布會。二是網(wǎng)絡(luò)促銷。充分發(fā)揮現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，以圖文并茂的形式，宣傳推介公平優(yōu)美的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊、淳樸的相逢民情。三是節(jié)會促銷。堅持請進來、走出去，多次參加全國性的旅交會、旅洽會，成功舉辦了四屆東平水滸文化旅游節(jié)、東平旅游形象大使評選活動和全國龍舟邀請賽；注重做好名人文章，舉辦了羅貫中與《三國演義》、《水滸傳》國際學(xué)術(shù)研討會。四是聯(lián)合促銷?？h內(nèi)旅行社與省內(nèi)外多家旅行社及知名旅游代理商建立協(xié)作關(guān)系，開展了聯(lián)合促銷、客源共享活動，共同推介東平旅游。五是定點促銷。在濟南、泰安、曲阜、濟寧、聊城、菏澤等近期重點開發(fā)的客源市場設(shè)立辦事處，派住專門市場營銷人員，進行重點推介。同時，采取印制宣傳資料、東平旅游交通地圖、在高速公路設(shè)立旅游廣告牌等形式，廣泛宣傳東平，吸引八方游客。4 東平縣旅游業(yè)競爭力分析測度與評價旅游競爭力的基本目的是為了培養(yǎng)與提高旅游競爭能力與競爭優(yōu)勢，并制定出更好的競爭戰(zhàn)略。因此對旅游競爭力的評價不僅要能反映旅游競爭力的市場優(yōu)勢，而且還能體現(xiàn)出旅游業(yè)長期保持與發(fā)展市場優(yōu)勢的能力，即可持續(xù)發(fā)展能力。因此，旅游競爭力的評價內(nèi)容基本包括：旅游業(yè)競爭業(yè)績評價；旅游競爭力潛力評價；旅游環(huán)境支持力和旅游綜合競爭了的評價。 東平縣旅游業(yè)競爭力要素分析競爭力要素分析比較因子?xùn)|平縣旅游業(yè)市場區(qū)位位于魯西南，北接濟南，東臨泰安，南為濟寧曲阜；交通發(fā)達(dá)；客源市場廣闊；與臨近景區(qū)的競爭激烈；資源吸引力憑借濃厚的水滸文化和獨特的自然風(fēng)景吸引力較強，但同泰山、曲阜更為濃厚的歷史文化相比，吸引力降低；核心產(chǎn)品體驗水滸文化，欣賞東平湖的自然風(fēng)光；管理體制目前形成了統(tǒng)一的管理體制，但是缺乏民主，不夠科學(xué)，缺少民眾的支持；區(qū)域品牌“水上東平和水滸東平”，由于東平的旅游業(yè)剛剛起步，目前品牌影響力較弱，知名度、影響力不夠高；營銷能力營銷能力較強，借助影視基地成功的將旅游業(yè)和影視聯(lián)姻，初步成功的打響了東平的品牌；同時充分借助各種媒體和網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)打開了各個層次的客源市場；管理能力管理能力有所欠缺，應(yīng)急措施不完善，不能很好的滿足旅客的要求；研發(fā)能力很是不足，目前都沒有自己的具有代表性的旅游紀(jì)念產(chǎn)品，沒有