【正文】 資源的關注度高；國家加大對東平湖的投資扶持為旅游業(yè)提共了發(fā)展機遇；旅游業(yè)前景的持續(xù)向好是東平旅游持續(xù)發(fā)展的良好外部環(huán)境。政府發(fā)展旅游業(yè)愿望強烈，重視程度高；已經編制規(guī)劃，進行初步開發(fā)，開始引入企業(yè)化運作；當?shù)貏趧恿Τ渥?；生態(tài)環(huán)境總體狀況良好。因此，要對目的地旅游競爭業(yè)績、競爭潛力和旅游環(huán)境支持力進行綜合評價。旅游業(yè)綜合競爭力的評價主要是測度旅游業(yè)整體競爭能力。可從旅游資源條件、旅游資金來源和旅游技術人才三個方面來評價。由于構成旅游競爭力的要素較多所以應按照其層次的高低和作用的大小不斷細分。其三。在指標選擇時遵循以下原則：其一，針對性。4 東平縣旅游業(yè)競爭力分析測度與評價旅游競爭力的基本目的是為了培養(yǎng)與提高旅游競爭能力與競爭優(yōu)勢，并制定出更好的競爭戰(zhàn)略?？h內旅行社與省內外多家旅行社及知名旅游代理商建立協(xié)作關系，開展了聯(lián)合促銷、客源共享活動，共同推介東平旅游。充分發(fā)揮現(xiàn)代信息網絡的優(yōu)勢，以圖文并茂的形式，宣傳推介公平優(yōu)美的自然風光、深厚的文化底蘊、淳樸的相逢民情。 通過強化宣傳促銷，拓寬客源市場一是媒體促銷。成立了東平湖風景名勝區(qū)管理委員會，統(tǒng)一對東平湖進行保護、管理和利用。二是積極培育旅游市場主體，營造良好的服務環(huán)境。一是完善配套設施營造良好的基礎環(huán)境。結合東平富有特色的民間風俗文化，走全民行旅的路子，鼓勵引導沿湖群眾大力興辦農家樂、漁家樂等特色旅游項目，豐富東平文化旅游內涵。實施了5個投資過10億元的旅游組團項目，其中：水滸影視基地項目，總投資20億元，主要規(guī)劃建設水滸古鎮(zhèn)、碼頭服務區(qū)、水滸度假酒店、六工山山寨水寨、昆山山寨、黃石懸崖等多個單體項目，全部建成運營后，將成為集文化體驗、風情展示、休閑度假、影視拍攝、游客集散于一體的綜合性旅游服務區(qū)。景點控制為一體的旅游發(fā)展規(guī)劃體系。 東平縣旅游開發(fā)現(xiàn)狀近年來，東平縣充分發(fā)揮自然和文化旅游資源豐富的優(yōu)勢，以“創(chuàng)建全國旅游強縣、打造國內知名旅游目的地”為目標，著力做好打造地方特色品牌與培育壯大旅游產業(yè)的結合，堅持“政府主導、集中管理、集約經營、多元參與。水滸影視城被評為2010山東旅游最震撼旅游演藝、山東旅游年度十佳景區(qū)。可滿足多部全部古裝戲和部分現(xiàn)代戲的拍攝需求。 水滸東平水滸主題公園水滸主題公園在山東東平境內，方圓300公里。泰安市也把東平湖旅游區(qū)納入大泰山旅游圈，規(guī)劃提出了“東游山，西游胡”的大泰山旅游開發(fā)格局。波羅在游記中曾說過“此城為一座雄偉壯麗的大都市……”至今還保留著清真寺，桂井子、老城墻、縣衙門等古運河遺跡，宋代的父子狀元梁灝、梁固，第七屆全國人大常委會委員長萬里也出生在這里。東平湖畔的白佛山，有大小佛龕造像138尊，是隋代齊魯?shù)谝淮蠓?，被載入《中國名勝大典》，2001年列為國家級文物保護單位。 水上東平東平湖總面積632平方公里，常年有水面積209平方公里，三面環(huán)山，山水相映，風光優(yōu)美，1985年被山東省人民政府列為風景名勝區(qū)，是山東省旅游熱線的重要組成部分，有豐厚的水滸文化底蘊，是古典文學名著《水滸傳》中描寫的“八百里水泊”唯一遺存水域，素有“小洞庭”之稱。地勢北高南低、東高西低，山區(qū)、平原、湖洼各占三分之一。旅游競爭力的研究對于評價旅游目的地旅游的現(xiàn)狀和潛力，構建某一地區(qū)范圍內部的旅游地系統(tǒng)，防止同一結構的無序競爭，優(yōu)化資源、資金、人力配置，避免出現(xiàn)不必要的重復建設都有重要的意義。（3）培育核心競爭力，尤其對同質化較強的旅游目的來說，還必須注重從細微處培育自己的優(yōu)勢能力。（3）有利于旅游目的地資源的有效整合與梳理，尋求區(qū)域優(yōu)勢競爭。核心競爭力是旅游目的地所擁有的、能夠創(chuàng)造經濟效益并難以被競爭對手模仿的獨特能力，是旅游目的地建立和保持優(yōu)勢的必要條件，是旅游目的地從技術到產品，從管理到戰(zhàn)略綜合素質的核心體現(xiàn)。陳兆坤分析了我國城市旅游競爭力存在的主要問題，并提出了提升和發(fā)展我國城市旅游競爭力的戰(zhàn)略選擇。最近幾年，國內學術界開始重視城市旅游競爭力的研究，并引起政府尤其是城市政府的廣泛關注。受國外學者對競爭力研究的影響，我國許多學者也紛紛開展了綜合國力、區(qū)域競爭力、城市競爭力和產業(yè)競爭力研究，并取得了豐碩的成果。目前，國外對旅游業(yè)的區(qū)域競爭力的研究很熱，英國的Tourism Management 雜志曾在2000年擬出?？芯柯糜文康牡氐膰H競爭力問題。其后， amp。國外對城市旅游競爭了評價研究最早的是Stansfield在1946年對城市旅游業(yè)重要性的論述。是企業(yè)所特有的、能夠經得起時間考驗的、具有延展性，并且是競爭對手難以模仿的技術或能力。 在普拉哈拉德和哈默爾看來，核心競爭力首先應該有助于公司進入不同的市場，它應成為公司擴大經營的能力基礎。要測定競爭力需要確定一個測定目標時間。但真正要準確測度出來又是比較難的。稻屯洼濕地已被建設部批準為國家城市濕地公園。東平縣作為后起的旅游縣能否脫穎而出，能否和其他已發(fā)展成熟的景區(qū)相睥睨，還值得商榷，還有很長的路要走。這一新聞曾被山東各大媒體放到頭條，引起大眾褒貶不一的評論。關鍵詞：東平縣旅游業(yè)；競爭力；SWOT分析Analysis on tuorist of DongpingABSTRACTMy essey studys the Dong Ping’s tourism resources, the subject and object of tourism, transport marketing, petitors and the other aspects of development status at first. Then I analys the Dong Ping tourism strenths, weakness, opportunities and threats by using the SWOT analysis matrix system. After that, I draw a conclusion that the tourism advantages is the unique “shui hu” culture and the beautiful natural scenery. There are also the disadvantages including the lack of scientific, rational planning, financing channels for a single, small market and the short of human resources and so on. At last, I put forward the corresponding countermeasures according to the government’policy which can promote the development of the Dong Ping tourism.Key Words: Ttravel and Tuorism of Dongping。最后根據(jù)縣政府的“水上東平”“水滸東平”的主題提出相應的對策，大力促進東平的旅游業(yè)發(fā)展，同時帶動其他行業(yè)的發(fā)展。為配合攝制需要，東平縣投資20億元，于 2009年3月開工建設了水滸影視基地項目，包括水滸古鎮(zhèn)、碼頭、六工山山寨水寨、黃石懸崖等，并在東平當?shù)卮蛟炝?0余艘巨型宋代戰(zhàn)船。去年9月，東平湖風景名勝區(qū)成功晉升為國家4A級風景名勝區(qū)，而且即將向5A級風景名勝區(qū)前進。目前，投資3億元的東平湖旅游度假區(qū)項目一期工程聚義島建設已完成投資5000萬元，主體工程已基本完工。它是一種相對指標，必須通過競爭才能表現(xiàn)出來，籠統(tǒng)地說競爭力有大有小或強或弱。競爭力包含在對象的現(xiàn)在，但它是對象未來可以展示的能力。從與產品或服務的關系角度來看，核心競爭力實際上是隱含在公司核心產品或服務里面的知識和技能，或者知識和技能的集合體。 核心競爭力是一個企業(yè)（人才，國家或者參與競爭的個體）能夠長期獲得競爭優(yōu)勢的能力。 現(xiàn)代企業(yè)的核心競爭力是一個以知識、創(chuàng)新為基本內核的企業(yè)某種關鍵資源或關鍵能力的組合，是能夠使企業(yè)、行業(yè)和國家在一定時期內保持現(xiàn)實或潛在競爭優(yōu)勢的動態(tài)平衡系統(tǒng)。選擇的目標是旅游需求、過夜旅游增長率、游客季節(jié)分布及旅游地承載力等。Mike 。國內對城市旅游競爭力評價的研究比較晚。如郝壽義等人對城市競爭力的概念、含義及其測度進行了一些初步的研究，他們著重分析了城市基礎設施建設和城市競爭力的相關性，將城市競爭力作為城市經濟研究的一個組成部分，其研究成果被編入《區(qū)