【正文】 形象的整合，有利于打造旅游目的地的對外宣傳促銷，有利于游客的比較選擇。（4）有利于培育旅游目的地人文精神，營造良好的人文環(huán)境，以充分挖掘旅游目的地人們的內(nèi)在凝聚力，培養(yǎng)旅游目的地的積極的、科學(xué)的旅游發(fā)展觀。（2）針對不同資源應(yīng)選擇不同的旅游經(jīng)營競爭戰(zhàn)略。（4）文化是旅游的靈魂。（5）努力追求“小而精”、“專而精”的特色化旅游目的地建設(shè)道路。3 東平縣的旅游現(xiàn)狀 東平縣概況簡述東平縣位于魯西南，東望泰山，西臨黃河，南鄰孔孟故里，北近省城濟(jì)南。轄14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，708個行政村。東平縣，隸屬泰安市，古稱“東原”，是歷史上著名的京杭大運(yùn)河山東航段的樞紐，元朝時期東平府曾統(tǒng)治半個山東半島，境內(nèi)有東平湖（古代八百里梁山水泊），是山東省旅游資源比較豐富的縣份之一，境內(nèi)有眾多品味級別較高的人文景觀和自然景觀。 東平縣旅游資源及其價值東平縣的旅游資源包括“水上東平”即東平湖的自然風(fēng)光旅游和“水滸東平”即東平的人文歷史景觀旅游；按照“水滸故里、度假東平”的主題定位，著力打造“水滸東平、水上東平”兩大品牌，以東平湖為核心，以沿湖旅游航道、環(huán)湖觀光道路“雙線”為紐帶，以沿線20個主要景區(qū)為節(jié)點(diǎn)，搭建“雙線串珠”的整體框架，推進(jìn)資源整合、組團(tuán)發(fā)展，重點(diǎn)實(shí)施了水滸影視基地、水上東平游、東平古城等一批旅游組團(tuán)、近百項(xiàng)單體景點(diǎn)項(xiàng)目。東平湖旅游資源十分豐富。晁蓋死后，就葬于此島，島上現(xiàn)有晁蓋幕。在東部發(fā)現(xiàn)的近16平方公里的濕地，全部是原生態(tài)水草，水域開闊，鋪位叢生，魚躍鳥鳴，風(fēng)光獨(dú)特，是開展生態(tài)旅游的寶貴資源。南畔的古州城，始建于公園1000年，是一座千年歷史文化古城，元朝時為商賈重鎮(zhèn)，馬可位于東平湖北岸的二洪頂山，是省級文化保護(hù)單位，南北朝是期著名的僧人安道一鐫刻在兩峰下巨大的是石壁間的經(jīng)文。東平湖水滸文化引起了高度關(guān)注，山東省把東平的“泊”與梁山的“山”，陽谷的“崗”、鄆城的“?！弊鳛槿∷疂G文化旅游帶上的四大支點(diǎn)，納入全省旅游規(guī)劃。東平堅持保護(hù)，開發(fā)，利用并重的原則，圍繞“水滸”文化，吸引香港梁氏集團(tuán)投資15億元開發(fā)建設(shè)了東平湖聚義島，山寨，水寨等項(xiàng)目。先后在中央電視臺《家園》欄目制作播放《東平湖的故事》，《走遍中國》欄目制作播放4集《走進(jìn)東平》旅游專題片；舉辦“東平湖水滸文化旅游區(qū)”新聞發(fā)布會，羅貫中與《三國演義》《水滸傳》國際學(xué)術(shù)研討會，兩屆水滸文化旅游節(jié)等，吸引了大批專家學(xué)者和外地游客前來交流探討，觀光旅游。北接濟(jì)南，西連黃河，東近泰山，南望曲阜，10220國道、濟(jì)荷高速公路、京杭大運(yùn)河縱貫而過，距省會濟(jì)南僅50分鐘車程，區(qū)位交通優(yōu)勢十分顯著。投資100個億，主要建有水滸古鎮(zhèn)、水滸影視城、水滸度假酒店、水滸山寨水寨、水滸古鎮(zhèn)碼頭、祝家莊、宋家莊、二龍山山寨、桃花山山寨、孫二娘酒店、朱貴酒店、石碣村、聚義島等多個組團(tuán)和單體項(xiàng)目。水滸古鎮(zhèn)是水滸影視基地的龍頭項(xiàng)目，位于東平湖東岸，東起255省道，西至東平湖湖岸線，南起大清河，北至老湖鎮(zhèn)朱橋村，總規(guī)劃面積約5平方公里，計劃總投資12億元，由東平縣水滸旅游開發(fā)有限公司投資興建。水滸古鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)以《水滸傳》中描述的人物故事為背景，充分展現(xiàn)水滸故地歷史風(fēng)貌和民俗人情，從而為游客活讀《水滸傳》、體驗(yàn)水滸文化的獨(dú)特魅力打造平臺。山東東平是新《水滸》的主景區(qū)，因?yàn)檫@里有全亞洲絕無僅有的“水滸山水大寨”。水滸影視主題公園正以極具吸引力的自然、生態(tài)、人文等生態(tài)的資源特色，成為影視圈中進(jìn)行多種題材劇情拍攝場景基地之首選。統(tǒng)籌發(fā)展”的原則把旅游業(yè)作為支撐縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培植，舉全縣之力推進(jìn)旅游資源的整合開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)的快速崛起。為最大限度地發(fā)揮資源效益，使文化旅游資源優(yōu)勢盡快轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，東平縣委，縣政府堅持高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，聘請國內(nèi)知名旅游專家、具有較高資質(zhì)的規(guī)劃設(shè)計單位對全縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃進(jìn)行了修編，確立了“水滸東平”、“水上東平”的主題定位和“遠(yuǎn)推水滸文化，近推休閑度假”的市場定位，明確了東平縣旅游業(yè)發(fā)展的長中短期目標(biāo)、工作重點(diǎn)、空間布局及具體保障措施等，初步形成了以總體規(guī)劃為龍頭，集單體規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃。重點(diǎn)規(guī)劃了以大清河、東平湖旅游航道和環(huán)湖景觀公路“雙線”為紐帶、沿線15個景區(qū)景點(diǎn)為節(jié)點(diǎn)的“雙線串珠”旅游業(yè)發(fā)展總體框架，精心策劃了水上東平游、水滸文化覓蹤游、濕地生態(tài)休閑游、漁家風(fēng)俗文化游等主題文化旅游路線，為全面提升東平旅游業(yè)發(fā)展的檔次和品位奠定了基礎(chǔ)。一是著力加快重點(diǎn)旅游景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)。水上東平項(xiàng)目，將大清河、東平湖、黃河連為一體，全長約150公里，沿線共設(shè)置15個碼頭節(jié)點(diǎn)、40 余處景點(diǎn)，概算總投資30億元，建成后將成為集中展示東平水上景觀和特有文化魅力的精品文化旅游線路。二是大力發(fā)展特色旅游業(yè)。三是配套開發(fā)城市建設(shè)項(xiàng)目。 著力優(yōu)化環(huán)境，提升了服務(wù)水平圍繞打造生態(tài)優(yōu)美、規(guī)范有序、舒心宜人的文化旅游品牌，東平縣下大力氣狠抓了環(huán)境建設(shè)。重點(diǎn)實(shí)施了高級旅游景觀道路—貫中大道、濱河大道。商業(yè)步行街三條特色街道以及大清河碼頭、水滸古鎮(zhèn)碼頭、州城碼頭等七個重點(diǎn)旅游碼頭建設(shè)，完善服務(wù)功能，提高承載能力。改造建設(shè)了5家星級旅游飯店和綠色飯店，成立了水滸之旅旅行社，引進(jìn)知名旅行社設(shè)立分部3家，建設(shè)了一批現(xiàn)代購物和休閑文化娛樂場所，推出了一批具有濃郁地方特色和文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品。三是健全管理體制，營造良好的市場環(huán)境。制定了《東平湖風(fēng)景名勝管理辦法》和《關(guān)于東平湖景區(qū)資源保護(hù)管理的若干規(guī)定》，積極探索實(shí)施景區(qū)相對集中行政處罰權(quán)工作，加大對東平湖景區(qū)的執(zhí)法管理度，為東平湖文化旅游業(yè)的規(guī)范有序發(fā)展提供有力保障。始終堅持環(huán)保優(yōu)化原則，精心實(shí)施水質(zhì)凈化、濕地建設(shè)、退耕還濕、山體修復(fù)等生態(tài)項(xiàng)目建設(shè)，做到“在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開發(fā)”，不斷提高生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。利用電視、報刊等新聞媒體加大宣傳力度，先后在中央電視臺播放了《東平湖的故事》、《走遍中國二是網(wǎng)絡(luò)促銷。三是節(jié)會促銷。四是聯(lián)合促銷。五是定點(diǎn)促銷。同時，采取印制宣傳資料、東平旅游交通地圖、在高速公路設(shè)立旅游廣告牌等形式，廣泛宣傳東平，吸引八方游客。因此對旅游競爭力的評價不僅要能反映旅游競爭力的市場優(yōu)勢，而且還能體現(xiàn)出旅游業(yè)長期保持與發(fā)展市場優(yōu)勢的能力，即可持續(xù)發(fā)展能力。 東平縣旅游業(yè)競爭力要素分析競爭力要素分析比較因子?xùn)|平縣旅游業(yè)市場區(qū)位位于魯西南，北接濟(jì)南，東臨泰安，南為濟(jì)寧曲阜；交通發(fā)達(dá)；客源市場廣闊；與臨近景區(qū)的競爭激烈；資源吸引力憑借濃厚的水滸文化和獨(dú)特的自然風(fēng)景吸引力較強(qiáng)，但同泰山、曲阜更為濃厚的歷史文化相比，吸引力降低；核心產(chǎn)品體驗(yàn)水滸文化，欣賞東平湖的自然風(fēng)光；管理體制目前形成了統(tǒng)一的管理體制，但是缺乏民主，不夠科學(xué)，缺少民眾的支持；區(qū)域品牌“水上東平和水滸東平”，由于東平的旅游業(yè)剛剛起步，目前品牌影響力較弱，知名度、影響力不夠高；營銷能力營銷能力較強(qiáng)，借助影視基地成功的將旅游業(yè)和影視聯(lián)姻，初步成功的打響了東平的品牌；同時充分借助各種媒體和網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)打開了各個層次的客源市場；管理能力管理能力有所欠缺，應(yīng)急措施不完善，不能很好的滿足旅客的要求；研發(fā)能力很是不足，目前都沒有自己的具有代表性的旅游紀(jì)念產(chǎn)品，沒有自己的研發(fā)團(tuán)隊，旅游的整個鏈條斷節(jié)旅游文化旅游文化濃厚且獨(dú)特，東平湖是八百里水泊的唯一遺址，只有在這里才能感受到真切的水滸文化，主題定位“水滸故里 度假東平”市場定位遠(yuǎn)推水滸文化 近推休閑度假 東平縣旅游業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系構(gòu)建對旅游競爭力進(jìn)行測度是通過選擇一定的指標(biāo)體系進(jìn)行的，即通過選擇有代表性的指標(biāo)體系，定量地表現(xiàn)城市旅游競爭力所包括的各方面的要求，進(jìn)而比較和分析不同的旅游競爭力變化狀況。旅游競爭力是有一系列相互獨(dú)立、相互關(guān)聯(lián)的指標(biāo)體系所構(gòu)成的有機(jī)整體，能科學(xué)全面地反映旅游競爭力的主要內(nèi)涵。旅游競爭力的變動性決定了在旅游目的地不同的發(fā)展階段，其指標(biāo)體系應(yīng)該做相應(yīng)的調(diào)整。可操作性。其四，層次性。東平縣旅游競爭力評價研究目標(biāo)層準(zhǔn)則層細(xì)分準(zhǔn)則層指標(biāo)層A東平縣旅游競爭力B1東平縣旅游競爭業(yè)績C1旅游收入C2旅游接待量C3客房出租率C4旅游飯店營業(yè)收入C5旅游業(yè)總收入PGDPB2東平縣旅游競爭潛力C6旅游資源條件D1旅游資源品位度D2旅游資源壟斷度D3旅游資源豐富度C7旅游經(jīng)濟(jì)來源D4人均GDPD5城市化水平D6第三產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)性C8旅游