【正文】 技術(shù)人才D7對外經(jīng)濟(jì)聯(lián)系D8每萬人擁有高等學(xué)校在校學(xué)生數(shù)D9第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員構(gòu)成D10國際旅游從業(yè)人員數(shù)B3東平縣旅游競爭環(huán)境支持力C9旅游自然環(huán)境D11每平方公里二氧硫排放量D12 環(huán)境噪聲達(dá)標(biāo)面積D13 城市建成區(qū)綠化覆蓋率D14人均綠地面積D15工業(yè)廢水達(dá)標(biāo)率C10旅游經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境D16區(qū)位條件D17年客運總量D18人均鋪裝道路面積D19人均擁有郵電業(yè)務(wù)總量D20百人擁有影劇院數(shù)D21公交車普及度D22旅游住宿接待能力C11其他環(huán)境D23居民對游客的態(tài)度D24旅游目的地競爭環(huán)境D25旅游目的地政策環(huán)境根據(jù)旅游目的地競爭力評價內(nèi)容的分析以及遵循指標(biāo)選擇時的原則，設(shè)計了該旅游目的地競爭力指標(biāo)體系，該指標(biāo)體系表述如下：旅游目的地競爭力=F（B1，B2，B3）旅游競爭業(yè)績反映了旅游業(yè)的現(xiàn)有競爭力，對旅游競爭業(yè)績的評價主要通過現(xiàn)在的旅游收入、旅游接待量和旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益來進(jìn)行。旅游競爭潛力主要測度旅游競爭過程的輸入和競爭力的后續(xù)能力，它是旅游競爭力的主要來源。整體環(huán)境好壞對旅游業(yè)發(fā)展影響非常重要。本文從東平的社會環(huán)境、自然環(huán)境和其他環(huán)境三個方面對東平的旅游環(huán)境支持進(jìn)行評估。旅游競爭業(yè)績反映了旅游業(yè)的現(xiàn)有競爭力。如果競爭潛力很強而現(xiàn)有競爭實力太弱，則要花很長時間去培養(yǎng)競爭力來發(fā)揮錢再多競爭優(yōu)勢；如果競爭潛力弱，現(xiàn)有競爭實力強，則該區(qū)域的旅游業(yè)不能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，在今后的市場競爭中會被淘汰。 東平縣旅游市場波斯頓矩陣分析 通過以上分析以及利用波斯頓矩陣分析可以得出東平縣旅游市場處于高增長率低市場率的問題市場中。市場占有份額市場增長率問題市場明星市場瘦狗市場金牛市場波斯頓矩陣—市場競爭狀態(tài) 東平縣旅游可持續(xù)發(fā)展的SWOT分析表項目旅游活動可持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢自然資源多樣，景觀品質(zhì)高，濕地多；水滸文化底蘊深厚，歷史遺存豐富；移民文化獨特，有一定開發(fā)價值；具有一定的市場知名度；地域?qū)拸V，承載能力強；農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)實施示范效果明顯。劣勢基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，缺乏人才；缺乏推廣宣傳，資金是瓶頸；水位不穩(wěn)；旅游活動單一，以傳統(tǒng)光旅游為主；水泊，梁山景觀分割，當(dāng)前游客滿意度較低。機會大眾休閑旅游，鄉(xiāng)村游等活動形式方興未艾；毗鄰泰山區(qū)位優(yōu)勢明顯，容易吸引客源；土特產(chǎn)豐富，旅游商品開發(fā)潛力大。威脅類似傳統(tǒng)旅游活動開展依舊，市場競爭激烈；泰安市遺址比較優(yōu)勢過于明顯，東平的獨立品牌難以樹立；旅游產(chǎn)品彈性大，存在替代產(chǎn)品威脅；消費者選擇面寬，討價還價能力強。5 東平縣旅游業(yè)發(fā)展對策 充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用分析國內(nèi)縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的做法，幾乎都得益于政府主導(dǎo)的第一開發(fā)指導(dǎo)思想，特別是在縣域旅游業(yè)發(fā)展初期階段更為明顯。一是科學(xué)規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)。目前，東平要進(jìn)一步完善總體規(guī)劃，編制好各個景區(qū)、景點的控制性詳細(xì)規(guī)劃，要注意規(guī)劃的前瞻性、系統(tǒng)性、特色性和科學(xué)性；二是統(tǒng)籌兼顧，協(xié)調(diào)發(fā)展。要資源開發(fā)與市場開發(fā)并重；食、住、行、游、購、娛要素統(tǒng)籌兼顧；要處理好旅游產(chǎn)業(yè)同新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)系、與城鎮(zhèn)化的關(guān)系，同滯洪、灌溉、水產(chǎn)、南水北調(diào)的關(guān)系；要兼顧旅游資源的合理開發(fā)與保護(hù)；要把本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展與游客合法權(quán)益保護(hù)結(jié)合起來；三是加大政策扶持力度。 加強區(qū)域間的合作未來，旅游目的地之間的競爭在區(qū)域發(fā)展中 依然存在，另一方面，區(qū)域的相互協(xié)調(diào)和合作也日益重要。日益加劇的區(qū)域旅游業(yè)之間的競爭表現(xiàn)出競爭的力度大、技術(shù)含量高、影響范圍廣，更具有復(fù)雜性等特點，城市旅游競爭力指標(biāo)體系也會考慮競爭的表現(xiàn)做相應(yīng)的調(diào)整。城市與城市之間伴隨著競爭的日益加劇，其相互之間的依賴程度也日益加深。其合作的兩種形式：一是旅游之間存在旅游產(chǎn)品、服務(wù)等方面的關(guān)聯(lián)，形成互補關(guān)系和相互依賴，因而需要通過相互合作才能滿足各自多方面的需求。二是在市場競爭的壓力下，通過合作實現(xiàn)優(yōu)勢互補或擴(kuò)大同種優(yōu)勢，形成城市旅游競爭力的合力，實行共同的旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游市場營銷。城市旅游競爭力指標(biāo)體系也會根據(jù)整個區(qū)域的發(fā)展做一些調(diào)整?！皞€性即魅力，特色即價值”。東平有豐富的人文景觀和自然景觀，有良好的生態(tài)環(huán)境，發(fā)展旅游業(yè)要突出文化旅游、生態(tài)游和鄉(xiāng)村游等特色，增強競爭力。在生態(tài)旅游開發(fā)方面，按照消費者對旅游的多樣化需要，把旅游業(yè)開發(fā)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)合起來。在白佛山景區(qū)開發(fā)建設(shè)萬畝林果園，在東平湖周圍的小尾寒羊集中生產(chǎn)區(qū)開展斗羊、賽羊活動。在景區(qū)景點建設(shè)上無論是歷史人文景觀，還是自然景觀，都要注重突出文化特色，挖掘文化內(nèi)涵。按照吃、住、行、游、購、娛六大要素功能配套聯(lián)動、協(xié)調(diào)發(fā)展的要求，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，增強配套服務(wù)功能，夯實旅游業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)、旅游交通設(shè)施建設(shè)方面：一是啟動10公里的東連濟(jì)荷高速、西連東平湖風(fēng)景名勝區(qū)的景觀大道，拉近與周邊300公里范圍內(nèi)旅游目的地的距離，增強景觀可進(jìn)入性；二是配套完善東平湖風(fēng)景名勝區(qū)濕地游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，疏通老湖鎮(zhèn)濕地航道，建設(shè)濕地旅游專用碼頭和停車場；三是完成4公里的220國道至梁山泊山寨水寨道路；。二是充分發(fā)揮東平湖幾百年漁業(yè)形成的生活風(fēng)俗和民風(fēng)，制訂優(yōu)惠政策，積極扶持開展?jié)O家樂特色旅游項目，改善服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量，真正讓游客進(jìn)的來、留得下、住的安、玩得好。要創(chuàng)新旅游經(jīng)營機制，加快培育壯大市場主體。政府要依靠市場經(jīng)濟(jì)手段，充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，激活各種旅游生產(chǎn)要素。一是制訂優(yōu)惠政策，充分挖掘社會民間資本投入旅游開發(fā)建設(shè)。在保持旅游資源的國有性質(zhì)不變的情況下，堅持走招商引資的路子，向外商轉(zhuǎn)讓旅游經(jīng)營權(quán)，依靠機制的轉(zhuǎn)換，增強投資積極性和發(fā)展活力。今后東平要依托豐富的湖產(chǎn)品和厚重的水滸文化，按照“政府主導(dǎo)，企業(yè)為主，專家設(shè)計，市場開發(fā)”的知道思想，加快旅游紀(jì)念品、特色旅游食品的開發(fā)。利用東平湖綠色、純天然商品，特別是要開發(fā)好東平湖全魚宴。 強化旅游形象的包裝、選擇和策劃旅游業(yè)的發(fā)展靠客源，加強旅游宣傳促銷是擴(kuò)大客源市場的有效途徑。東平客源市場大致劃為三個層次：一是山東省及鄰省客源市場；二是景福線、京滬線、運河沿線的京津、長三角和珠三角地區(qū)；三是港澳臺、東亞、東南亞地區(qū)。緊緊圍繞“暢游東平湖，活讀水滸傳”主題，采用影視、報刊等主流媒體宣傳，名人名品、學(xué)術(shù)研討名片等形式，加大促銷力度。近年來旅游發(fā)展模式發(fā)生了清晰的改變，出現(xiàn)了從“低投入高產(chǎn)出”模式向“高投入高產(chǎn)出”模式轉(zhuǎn)變。東平縣旅游開發(fā)的渠道相對單一，只依靠政府投資和引進(jìn)資金。 以人為本，構(gòu)建高素質(zhì)人才隊伍 要進(jìn)行全方位、多類型的旅游知識培訓(xùn)，使旅游管理和從業(yè)人員熟悉有關(guān)的法規(guī)和政策，規(guī)范操作。牢牢樹立“以人為本”的思想，提倡誠信服務(wù)，使旅游服務(wù)人員成為東平旅游業(yè)的代言人。在旅游開發(fā)建設(shè)過程中要依據(jù)旅游資源特點及其不同的發(fā)展階段，因地制宜、有效地、有步驟地進(jìn)行。6 結(jié) 論旅游業(yè)具有無煙產(chǎn)業(yè)和永遠(yuǎn)朝陽產(chǎn)業(yè)的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并未世界三大產(chǎn)業(yè)。本文從影響東平縣旅游業(yè)發(fā)展的各個因素分析了東平發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，并提出了相應(yīng)的對策，來促進(jìn)東平旅游業(yè)的發(fā)展，從此帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只要認(rèn)真解決當(dāng)前存在的問題，消除制約旅游業(yè)發(fā)展的因素，積極、穩(wěn)妥、合理地加以開發(fā)和建設(shè)，把東平建成為山東省富有特色的著名休閑度假旅游地是可能的。由于經(jīng)驗匱乏，基礎(chǔ)薄弱，在論文的撰寫過程中時常感覺到力不從心 ，論文內(nèi)容也有很多考慮不周全的地方。在此，首先要感謝我的論文指導(dǎo)老師XXX老師。除了敬佩馬老師的專業(yè)水平外，她治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)研究的精神也是我永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的榜樣，并將積極影響我今后的學(xué)習(xí)和工作。謝謝你們幾個月的陪伴。再次，我還要感謝我的爸爸媽媽，感謝他們在生活和學(xué)習(xí)上給予我極大的支持。最后，祝所有幫助過我的人身體健康萬事如意心想事成，有一個燦爛的明天！ 參考文獻(xiàn) [1] [J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì),:3355.[2] [J].世界地理研究,[3] ,改革與戰(zhàn)略[J].旅游學(xué)刊,:1417[4] [J].山東水利,20(3):2830 [5] [J]. 山東經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略研究,:98100[6] [J].海河水利,:118[7] :提升中小企業(yè)競爭力的杠桿[J].經(jīng)濟(jì)縱橫, :102103.[8] 東平信息港.[9] 中國東平—旅游頻道.[10] 中國旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力的現(xiàn)狀分.[11] Jennifer Chiesa .The Travel