【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌建設(shè)投入嚴(yán)重不足。4 東莞民營(yíng)企業(yè)自主品牌建設(shè)問(wèn)題的對(duì)策，創(chuàng)造品牌建設(shè)的發(fā)展環(huán)境 政府加大扶持力度，創(chuàng)造品牌建設(shè)的發(fā)展環(huán)境。出臺(tái)激勵(lì)機(jī)制，提高企業(yè)創(chuàng)品牌積極性。對(duì)列入市創(chuàng)品牌規(guī)劃和培育計(jì)劃的項(xiàng)目，按照擇優(yōu)扶強(qiáng)的原則，對(duì)名牌企業(yè)的技改貸款貼息、科技發(fā)展費(fèi)用等給予優(yōu)先扶持。市政府要設(shè)立品牌建設(shè)資金，按相關(guān)規(guī)定對(duì)獲得名牌產(chǎn)品、“三名”商標(biāo)稱號(hào)的企業(yè)和在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中取得突出成績(jī)的個(gè)人予以獎(jiǎng)勵(lì)，并投入相應(yīng)的資金，用于東莞整體品牌的宣傳，催生地方品牌的崛起。對(duì)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，認(rèn)真落實(shí)免檢政策，保證企業(yè)享受相關(guān)的政策待遇。重點(diǎn)支持一批符合條件的名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)建立出口基地，幫助其盡快獲得自營(yíng)進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)，推進(jìn)名牌企業(yè)走向世界。采取有效措施，切實(shí)加大對(duì)名牌產(chǎn)品的保護(hù)力度。查處假冒偽劣商品，打擊制假售假行為，依法保護(hù)名牌產(chǎn)品企業(yè)的合法權(quán)益不受侵犯，努力為東莞市工業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。政府加大對(duì)民營(yíng)企業(yè)組織品牌建設(shè)扶持方面的投入。50億財(cái)政資助科技興莞，在50億元資金投向科技的同時(shí)，東莞市委市政府為了鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新，計(jì)劃啟動(dòng)實(shí)施自主創(chuàng)新型企業(yè)培育促進(jìn)計(jì)劃，在組織認(rèn)定一批自主創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)扶持一批重點(diǎn)自主創(chuàng)新型企業(yè)和龍頭自主創(chuàng)新型企業(yè)，給予重點(diǎn)支持。到目前，東莞擁有國(guó)家和廣東省火炬計(jì)劃特色產(chǎn)業(yè)基地9個(gè)，專業(yè)鎮(zhèn)技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)8個(gè)，廣東省市級(jí)企業(yè)工程技術(shù)研發(fā)中心67個(gè)。政府加強(qiáng)引導(dǎo)和服務(wù)，促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)和技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步發(fā)展。結(jié)合全市產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)來(lái)推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)和技術(shù)創(chuàng)新。為提高為民營(yíng)企業(yè)服務(wù)的能力，可以為民營(yíng)企業(yè)辦理“辦事優(yōu)先卡”。重點(diǎn)抓好資源整合工作，建設(shè)公共服務(wù)支撐平臺(tái)。通過(guò)各部門(mén)、全社會(huì)的大力協(xié)作，打造產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)配套、產(chǎn)品集散、技術(shù)支持、資金支持和人才保障的綜合平臺(tái)，加快建設(shè)核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、可持續(xù)發(fā)展的制造業(yè)基地，把東莞建設(shè)成為世界知名特色城市和全國(guó)重點(diǎn)中心城市。發(fā)展好松山湖、虎門(mén)港、東部工業(yè)園等產(chǎn)業(yè)集群，不斷加強(qiáng)各個(gè)專業(yè)鎮(zhèn)的建設(shè)，從而形成一個(gè)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)集群支撐、企業(yè)文化構(gòu)建乃至整個(gè)城市規(guī)劃建設(shè)、社會(huì)全面進(jìn)步的良性體系。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，完善品牌工作組織協(xié)調(diào)機(jī)制，統(tǒng)領(lǐng)謀劃、指導(dǎo)品牌建設(shè)工作。幫助企業(yè)發(fā)揮商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)作用，對(duì)創(chuàng)名品牌企業(yè)給予多方面支持。除對(duì)創(chuàng)立品牌工作實(shí)施政府獎(jiǎng)勵(lì)之外，還應(yīng)給予政策扶持。同時(shí)政府也要營(yíng)造企業(yè)生態(tài)環(huán)境，加強(qiáng)輿論和宣傳，宣傳保護(hù)名牌，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。名牌產(chǎn)品的創(chuàng)立和發(fā)展需要一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境。宣傳名牌是創(chuàng)造和發(fā)展名牌產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)，不僅要宣傳名牌產(chǎn)品和企業(yè)，還要宣傳名牌意識(shí)、名牌思想和創(chuàng)名牌工作的成功經(jīng)驗(yàn)和作法，深化全社會(huì)的名牌意識(shí)。東莞政府要嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)、經(jīng)銷假冒名牌產(chǎn)品的行為。充分發(fā)揮政府有關(guān)職能部門(mén)的作用，運(yùn)用法律保護(hù)名牌產(chǎn)品，維護(hù)名牌產(chǎn)品企業(yè)的合法權(quán)益。同時(shí)，工商，稅務(wù)等部門(mén)加大打假制劣、保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)、查處虛假?gòu)V告等方面的執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，為名牌產(chǎn)品和企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)公平合理的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。政府可以設(shè)立專項(xiàng)資金，建立完善的專利信息平臺(tái)和專利預(yù)警、維權(quán)援助機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，提高其運(yùn)用、管理和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力。同時(shí)可以建立獎(jiǎng)勵(lì)制度，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新和申請(qǐng)專利，積極扶持擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)和項(xiàng)目發(fā)展，鼓勵(lì)具有競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)到國(guó)外申請(qǐng)專利，資助納入企業(yè)專利制度建設(shè)工程的示范企業(yè)。推動(dòng)為企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢的專業(yè)服務(wù)企業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)開(kāi)展專利檢索、專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)、版權(quán)登記、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等各項(xiàng)業(yè)務(wù)，促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)管理的專業(yè)化、市場(chǎng)化。設(shè)立投訴中心，協(xié)調(diào)處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)和糾紛。③，提升自主創(chuàng)新能力，掌握自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)企業(yè)是創(chuàng)品牌的主體，品牌建設(shè)的基礎(chǔ)在企業(yè)。為此，一要增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是創(chuàng)建品牌的根本動(dòng)力和途徑。引導(dǎo)企業(yè)注重?zé)o形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和利用，打造企業(yè)自己的品牌商標(biāo)和專利技術(shù)，并在依法使用商標(biāo)的前提下，切實(shí)保護(hù)好名牌商標(biāo)的專用權(quán)。二要加強(qiáng)企業(yè)基礎(chǔ)性工作。質(zhì)量是品牌的支撐。要引導(dǎo)企業(yè)積極推行科學(xué)的質(zhì)量管理方法，全力推進(jìn)企業(yè)貫標(biāo)工作，鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，實(shí)施1S09000質(zhì)量體系認(rèn)證，有條件的企業(yè)要積極爭(zhēng)取通過(guò)1S014000環(huán)境管理體系，ISO1 8000職業(yè)安全衛(wèi)生管理體系認(rèn)證等。做強(qiáng)做大企業(yè)主體，等居于領(lǐng)先地位的企業(yè)，在同行業(yè)中通過(guò)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)系列產(chǎn)品，提高產(chǎn)品檔次，拓展生產(chǎn)領(lǐng)域，逐步拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大規(guī)模，壯大母體，自創(chuàng)品牌搶市場(chǎng)，更多地掌握競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。民營(yíng)企業(yè)可以在貼牌生產(chǎn)的基礎(chǔ)上分出部分的精力研究自主品牌，進(jìn)行規(guī)劃。專注貼牌的同時(shí)，注意資金的積累，以解決資金短缺的問(wèn)題。貼牌的同時(shí)，貯備技術(shù)。東莞民營(yíng)企業(yè)的典型代表：金河田實(shí)業(yè)有限公司。它開(kāi)始主要是以代工電源，電腦機(jī)箱，后來(lái)推出自主品牌“金河田”囊括了電腦電源、電腦機(jī)箱、鍵盤(pán)鼠標(biāo)、MP3等等電腦周邊設(shè)備，產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。榮獲 “廣東省著名商標(biāo)”和“廣東省名牌產(chǎn)品”，是“國(guó)家免檢產(chǎn)品”企業(yè)，“中國(guó)馳名商標(biāo)”企業(yè)，“廣東省高新技術(shù)企業(yè)”，“廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)” 、“廣東省誠(chéng)信示范企業(yè)” 和“東莞市50強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)”。以產(chǎn)品為中心，提升自主創(chuàng)新能力。民企品牌競(jìng)爭(zhēng)力是通過(guò)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力得到實(shí)現(xiàn)的。“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的物化形態(tài)，是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的具體載體。品牌競(jìng)爭(zhēng)力經(jīng)歷培育、快速提升、形成鼎盛競(jìng)爭(zhēng)力、直到衰落四個(gè)時(shí)期，剛好與產(chǎn)品的生命周期相吻合。因此，必須將產(chǎn)品生命周期與品牌發(fā)展周期有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。”邁克爾爾波特：《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》，華夏出版社。聯(lián)合手段引導(dǎo)培育一批隨著銷售量的擴(kuò)大、消費(fèi)者熟知程度和認(rèn)知程度不斷提高，民企要通過(guò)品牌建設(shè)來(lái)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售量和市場(chǎng)占有率。在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)成熟期后，產(chǎn)品的量顯得充裕和充分彈性，品牌建設(shè)也變得更為緊迫和必要。在這一系列過(guò)程中，需要明確的是：品牌的特征是高知名度、高信譽(yù)度；它的影響持續(xù)、深遠(yuǎn)且廣泛，需要建立在優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)之上，并且要得到消費(fèi)者的公認(rèn)。在市場(chǎng)上，消費(fèi)者是最實(shí)際、最客觀的，他們只認(rèn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，而不管企業(yè)背景如何。因而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，民企必須樹(shù)立品牌戰(zhàn)略觀念，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。事實(shí)上，即使是小規(guī)模的民企，只要認(rèn)真研究市場(chǎng)、從嚴(yán)控制質(zhì)量，也有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)起來(lái)。當(dāng)前，具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌往往經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)，擁有自己的核心優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)既包括豐富的商業(yè)文化內(nèi)涵，更依托自主創(chuàng)新的核心技術(shù)，并有完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。顯然，這其中極為關(guān)鍵也最難獲得的正是自主創(chuàng)新的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。事實(shí)證明，這也是許多企業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)的底氣和實(shí)力所在。目前我國(guó)民企缺少叫得響、有競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，一個(gè)重要原因就是自主