經(jīng)濟管理專業(yè)畢業(yè)論文(新)論中小民營企業(yè)的品牌建設(編輯修改稿)
2025-07-10 11:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 加快品牌建設。 三 、 中小型民營企業(yè)品牌建 設的措施 （一）強化品牌意識，認識 到品牌建設的重要性 我國中小民營企業(yè)對品牌的市場價值認識不足，其主要表現(xiàn)為對品牌缺乏深刻了解。因此，中小民營企業(yè)應該認識到品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它會給企業(yè)帶來更多的附加利益，有利于企業(yè)的長遠發(fā)展。中小企業(yè)只有注重品牌建設，才能真正發(fā)展壯大?！? SONY”在 20世紀 50年代僅僅是一個電子晶體管的小企業(yè)，由于它一直堅持自己的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，最終創(chuàng)建了一個馳名的國際品牌。聯(lián)想， GOOGLE 最初也是中小企業(yè)，但他們始終堅持自己品牌戰(zhàn)略，才有看現(xiàn)在非凡的市場地位。中小 民營企業(yè)增強品牌意識，樹立品牌觀念的主要措施有： 企業(yè)首先要培養(yǎng)一批具有品牌意識、品牌管理觀念的專業(yè)化 5 人才，尤其要培養(yǎng)管理者的品牌意識及品牌觀念。因為管理者在企業(yè)的發(fā)展中起著至關重要的作用，只有管理者具有了這種意識與觀念 ，他們才可能向員工灌輸品牌觀念。雖然在短期內(nèi)可能增加企業(yè)的成本但從長期來看，利大于弊。 舉辦各種關于品牌的講座，邀請著名學者，知名企業(yè)家到企業(yè)進行各種形式的講座，逐步更新員工的品牌觀念，樹立品牌意識。 采取必要的激勵措施，企業(yè)可對品牌建設有功的人員進行精神或物質(zhì)上的獎勵。 （二）建立全面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了提高自身的核心競爭力，基于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞品牌所制定的一系列長期的、帶有根本性的總體規(guī)劃和型的方案。成功的品牌戰(zhàn)略是企業(yè)文化的建設，它涉及到企業(yè)經(jīng)營管理的所有重大戰(zhàn)略方案，如企業(yè)的核心競爭力的培育，企業(yè)文化的建設產(chǎn)品質(zhì)量的提高，技術創(chuàng)新與開發(fā)等。品牌戰(zhàn)略解決的不是局部的或個別的問
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