經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)畢業(yè)論文(新)論中小民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)(編輯修改稿)
2025-07-10 11:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 加快品牌建設(shè)。 三 、 中小型民營(yíng)企業(yè)品牌建 設(shè)的措施 （一）強(qiáng)化品牌意識(shí)，認(rèn)識(shí) 到品牌建設(shè)的重要性 我國(guó)中小民營(yíng)企業(yè)對(duì)品牌的市場(chǎng)價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，其主要表現(xiàn)為對(duì)品牌缺乏深刻了解。因此，中小民營(yíng)企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，它會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多的附加利益，有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。中小企業(yè)只有注重品牌建設(shè)，才能真正發(fā)展壯大?！? SONY”在 20世紀(jì) 50年代僅僅是一個(gè)電子晶體管的小企業(yè)，由于它一直堅(jiān)持自己的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，最終創(chuàng)建了一個(gè)馳名的國(guó)際品牌。聯(lián)想， GOOGLE 最初也是中小企業(yè)，但他們始終堅(jiān)持自己品牌戰(zhàn)略，才有看現(xiàn)在非凡的市場(chǎng)地位。中小 民營(yíng)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，樹立品牌觀念的主要措施有： 企業(yè)首先要培養(yǎng)一批具有品牌意識(shí)、品牌管理觀念的專業(yè)化 5 人才，尤其要培養(yǎng)管理者的品牌意識(shí)及品牌觀念。因?yàn)楣芾碚咴谄髽I(yè)的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，只有管理者具有了這種意識(shí)與觀念 ，他們才可能向員工灌輸品牌觀念。雖然在短期內(nèi)可能增加企業(yè)的成本但從長(zhǎng)期來(lái)看，利大于弊。 舉辦各種關(guān)于品牌的講座，邀請(qǐng)著名學(xué)者，知名企業(yè)家到企業(yè)進(jìn)行各種形式的講座，逐步更新員工的品牌觀念，樹立品牌意識(shí)。 采取必要的激勵(lì)措施，企業(yè)可對(duì)品牌建設(shè)有功的人員進(jìn)行精神或物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)。 （二）建立全面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，基于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞品牌所制定的一系列長(zhǎng)期的、帶有根本性的總體規(guī)劃和型的方案。成功的品牌戰(zhàn)略是企業(yè)文化的建設(shè)，它涉及到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的所有重大戰(zhàn)略方案，如企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育，企業(yè)文化的建設(shè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，技術(shù)創(chuàng)新與開發(fā)等。品牌戰(zhàn)略解決的不是局部的或個(gè)別的問(wèn)
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