論附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)制(編輯修改稿)
2025-07-23 22:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品，雖然商家并沒有強(qiáng)制性地搭售受贈(zèng)商品，但是由于高額的購(gòu)物券的誘惑，使得絕大多數(shù)的消費(fèi)者都會(huì)不自覺地購(gòu)買一些并不完全需要的商品，或者是如果沒有附贈(zèng)行為就絕對(duì)不會(huì)購(gòu)買的商品，因此該行為實(shí)際上構(gòu)成了搭售。這是有違誠(chéng)實(shí)信用原則的，事實(shí)上侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益?！ 「哳~的附贈(zèng)行為與一般的民事贈(zèng)與也存在著較大的差別。第一，在高額附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中，行為主體一方是經(jīng)營(yíng)者，一方是消費(fèi)者。經(jīng)營(yíng)者無論是在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、商品交易信息還是在經(jīng)驗(yàn)上都有著消費(fèi)者無法超越的優(yōu)勢(shì)，雙方的地位事實(shí)上是不平等的。第二，附贈(zèng)行為具有營(yíng)利性的目的。經(jīng)營(yíng)者通過高額的附贈(zèng)行為，誘使消費(fèi)者放棄與其他經(jīng)營(yíng)者交易而選擇與之交易，以擴(kuò)大自己的商品銷售并從中獲得巨大的利潤(rùn)。贈(zèng)與消費(fèi)者一定數(shù)量的贈(zèng)品并不是附贈(zèng)行為的主要目的，而只是促銷的一種手段而已。第三，附贈(zèng)行為本身具有營(yíng)業(yè)性。消費(fèi)者在選擇交易對(duì)象時(shí)，往往是將贈(zèng)品價(jià)值與商品價(jià)值放在一起進(jìn)行綜合考慮，并可能因?yàn)橘?zèng)品而忍受一定的不利益，如在“滿就送”活動(dòng)中，為了湊足三百元的消費(fèi)額而購(gòu)買一些自己不需要的商品或者是相對(duì)更為昂貴的商品。事實(shí)上，商場(chǎng)中的很多商品的標(biāo)價(jià)就具有十分的技巧性，通常末位數(shù)都是九或者八，消費(fèi)者在購(gòu)買了主商品后發(fā)現(xiàn)只需要少量的數(shù)額就可以獲贈(zèng)，有時(shí)甚至只差一元錢，于是消費(fèi)者就會(huì)購(gòu)買商場(chǎng)中的一些小貨品如襪子、手套等，這樣的附贈(zèng)又帶動(dòng)了商場(chǎng)中小貨品的銷售。仔細(xì)分析，這實(shí)在是有違商業(yè)道德，有不適當(dāng)?shù)匾T消費(fèi)者之嫌?！ 「哳~的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售在法律邏輯上也存在著較大的問題。首先，高額的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售極容易構(gòu)成不正當(dāng)削價(jià)競(jìng)銷行為。不正當(dāng)削價(jià)競(jìng)銷是指經(jīng)營(yíng)者以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，在一定的市場(chǎng)和時(shí)期內(nèi)實(shí)施的以低于成本的價(jià)格銷售其商品的行為。按我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條規(guī)定，除對(duì)銷售鮮活商品有效期將到的積壓品、季節(jié)性降價(jià)、歇業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)的削價(jià)銷售允許外，其它的削價(jià)銷售均被視為不正當(dāng)削價(jià)競(jìng)銷行為，被法律禁止。這就要求附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的商品價(jià)格減去附贈(zèng)的贈(zèng)品的成本價(jià)格所得的差額應(yīng)當(dāng)高于沒有附贈(zèng)銷售的商品(主商品)的成本，否則就是低于成本價(jià)銷售。但是，由于附贈(zèng)的價(jià)值越來越大，使得商家很容易陷入低于成本價(jià)銷售的泥沼中去。例如滿三百送二百的附贈(zèng)行為，就要求消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的主商品的成本低于一百元，否則商場(chǎng)就是在無利潤(rùn)甚至是賠錢銷售，這就構(gòu)成了削價(jià)競(jìng)銷。因此，贈(zèng)品的價(jià)值越高，附贈(zèng)行為就越可能構(gòu)成不正當(dāng)?shù)南鲀r(jià)競(jìng)銷。其次，當(dāng)經(jīng)營(yíng)者舉證證明自己在贈(zèng)送給消費(fèi)者如此高額的贈(zèng)品后還是有利潤(rùn)空間時(shí)，就有可能違反《價(jià)格法》的規(guī)定，不正當(dāng)?shù)啬踩”├?。根?jù)我國(guó)《價(jià)格法》第七條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者定價(jià)，應(yīng)當(dāng)遵循公平、合法和誠(chéng)實(shí)信用的原則。該法第九條還規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)努力改進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，為消費(fèi)者提供價(jià)格合理的商品和服務(wù)，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取合法利潤(rùn)?！ ∵M(jìn)行了高額的附贈(zèng)后經(jīng)營(yíng)者仍存在利潤(rùn)空間，這就說明沒有進(jìn)行附贈(zèng)時(shí)的商品定價(jià)是有違價(jià)格法的上述規(guī)定，并沒有遵循誠(chéng)實(shí)信用的定價(jià)原則，而是不適當(dāng)?shù)啬踩×吮├?。還是以滿三百送二百的附贈(zèng)為例，如果說商場(chǎng)在贈(zèng)送了消費(fèi)者二百的高額贈(zèng)券之后還存在著利潤(rùn)空間，那就意味著沒有參加附贈(zèng)之前的商品的實(shí)際成本是不到一百，但是銷售價(jià)格卻高達(dá)三百。經(jīng)營(yíng)者將因?yàn)楦哳~的附贈(zèng)有獎(jiǎng)銷售行為陷入兩難解釋的境地，這從另一方面也表明了高額的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為的不正當(dāng)性?！ ∮写丝梢姡^一定限度的高額的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售是一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為，其危害也是十分明顯的： 首先，對(duì)于高額的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的發(fā)起者來說，可能存在以下的消極影響。第一，由于發(fā)起者將注意力放在附贈(zèng)行為上，因而難以看到市場(chǎng)需求或市場(chǎng)營(yíng)銷的變化，導(dǎo)致“營(yíng)銷近視癥”。第二，若沒有把握好時(shí)機(jī)、頻率和
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