論附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)制(完整版)
【正文】 為現(xiàn)金和物品。但按照商業(yè)慣例贈(zèng)送小額廣告禮品的除外。消費(fèi)者則是從中摸出門道，等待商場(chǎng)“滿就送”時(shí)再去購(gòu)買，于是只要商場(chǎng)有“滿就送”活動(dòng)，就往往是人潮涌動(dòng)。周末滿三百送一百二。一般來(lái)說(shuō)，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售具有以下特征： (一)附贈(zèng)的主體是經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者 提供贈(zèng)品的是經(jīng)營(yíng)者，接受贈(zèng)品的為與其交易的消費(fèi)者。只要與其交易，就提供贈(zèng)品，而且是一種一視同仁而不是厚此薄彼的提供。通常在附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)開展前，經(jīng)營(yíng)者會(huì)通過(guò)各類媒體如廣播、電視、報(bào)刊雜志或者是店堂告示、海報(bào)等方式對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳，最大程度地吸引消費(fèi)者前去購(gòu)買。 事實(shí)上，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售作為經(jīng)營(yíng)者的促銷手段，有時(shí)候會(huì)對(duì)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間的買賣關(guān)系產(chǎn)生舉足輕重的作用。但是，當(dāng)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售逐漸開始脫離正常的軌道而走向危險(xiǎn)的邊緣時(shí)，法律就絕對(duì)不能對(duì)其視而不見。附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售本應(yīng)當(dāng)是合法的競(jìng)爭(zhēng)行為，但是當(dāng)其超越了一定的限度后是否可能會(huì)違反這些原則而成為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為呢? 如果說(shuō)小額的附贈(zèng)行為是經(jīng)營(yíng)者的一般的贈(zèng)與行為的話，那么巨額的附贈(zèng)式銷售行為的性質(zhì)則發(fā)生了根本的變化。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，高額的附贈(zèng)行為實(shí)際與搭售存在著相同之處。贈(zèng)與消費(fèi)者一定數(shù)量的贈(zèng)品并不是附贈(zèng)行為的主要目的，而只是促銷的一種手段而已。按我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條規(guī)定，除對(duì)銷售鮮活商品有效期將到的積壓品、季節(jié)性降價(jià)、歇業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)的削價(jià)銷售允許外，其它的削價(jià)銷售均被視為不正當(dāng)削價(jià)競(jìng)銷行為，被法律禁止?！ ∵M(jìn)行了高額的附贈(zèng)后經(jīng)營(yíng)者仍存在利潤(rùn)空間，這就說(shuō)明沒有進(jìn)行附贈(zèng)時(shí)的商品定價(jià)是有違價(jià)格法的上述規(guī)定，并沒有遵循誠(chéng)實(shí)信用的定價(jià)原則，而是不適當(dāng)?shù)啬踩×吮├５谝?，附?zèng)行為難免會(huì)使經(jīng)營(yíng)者忽略商品質(zhì)量，有時(shí)甚至魚目混珠，此外，商品的售后服務(wù)質(zhì)量也可能因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者利潤(rùn)的下降而得不到保證。一旦發(fā)起者拋出附贈(zèng)活動(dòng)，就會(huì)有同類的經(jīng)營(yíng)者蜂擁而上，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。第二，法律規(guī)范對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售所提供的物品、金錢或者其它經(jīng)濟(jì)上的利益的量，沒有法律上的度的界定，這也某種程度上導(dǎo)致了實(shí)踐中高額的附贈(zèng)行為的產(chǎn)生。⑥現(xiàn)金折扣或數(shù)量折扣。交易額在1000日元到50萬(wàn)日元之間的，獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金的價(jià)值不超過(guò)交易額的10%。對(duì)于我國(guó)該如何規(guī)制附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售，有學(xué)者提出應(yīng)單獨(dú)制定《限制贈(zèng)品法》。禁止以虛構(gòu)原價(jià)(虛構(gòu)原價(jià)指所標(biāo)示的原價(jià)不是本次降價(jià)前一次在本交易場(chǎng)所成交的有交易票據(jù)的價(jià)格)、虛假優(yōu)惠折價(jià)的方式進(jìn)行購(gòu)物返券活動(dòng)。通過(guò)對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)制，更好地發(fā)揮其繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用。(1)民事責(zé)任?！ 〉谝唬黾訉?duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品的最高額進(jìn)行限制的規(guī)定。西班牙規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者向購(gòu)買者提供好處的實(shí)際價(jià)值，不得超過(guò)主商品價(jià)值的15%，獎(jiǎng)品必須與銷售的商品有關(guān)。法國(guó)八六——一二四三號(hào)關(guān)于價(jià)格及競(jìng)爭(zhēng)自由命令第二十九條禁止任何產(chǎn)品或財(cái)產(chǎn)之出售或出售之要約，或勞務(wù)提供或勞務(wù)提供之要約，即時(shí)或附期無(wú)償?shù)馁x予消費(fèi)者請(qǐng)求贈(zèng)品之權(quán)利。德國(guó)1932年的《附贈(zèng)法》原則上禁止經(jīng)營(yíng)者在商業(yè)交易中從事附贈(zèng)行為。第三，企業(yè)的效益減少會(huì)使許多企業(yè)破產(chǎn)和被淘汰，大批工人丟失飯碗，面臨失業(yè)，增加社會(huì)的不穩(wěn)定因素。頻繁的附贈(zèng)促銷反而誘發(fā)消費(fèi)者持幣待購(gòu)餓“買漲不買落”的消費(fèi)心理的生成。經(jīng)營(yíng)者將因?yàn)楦哳~的附贈(zèng)有獎(jiǎng)銷售行為陷入兩難解釋的境地，這從另一方面也表明了高額的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為的不正當(dāng)性。但是，由于附贈(zèng)的價(jià)值越來(lái)越大，使得商家很容易陷入低于成本價(jià)銷售的泥沼中去。消費(fèi)者在選擇交易對(duì)象時(shí)，往往是將贈(zèng)品價(jià)值與商品價(jià)值放在一起進(jìn)行綜合考慮，并可能因?yàn)橘?zèng)品而忍受一定的不利益，如在“滿就送”活動(dòng)中，為了湊足三百元的消費(fèi)額而購(gòu)買一些自己不需要的商品或者是相對(duì)更為昂貴的商品。這是有違誠(chéng)
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