論附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)制(參考版)
2025-06-29 22:17本頁面
【正文】 通過對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)制，更好地發(fā)揮其繁榮市場經(jīng)濟(jì)的作用。因此對(duì)正在進(jìn)行的不法附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為，工商管理機(jī)關(guān)可根據(jù)利害關(guān)系人的申請(qǐng)或主動(dòng)依職權(quán)對(duì)行為人作出“停止違法行為”的行政處罰決定，并可依法對(duì)行為人處以罰款，同時(shí)并處沒收違法所得，情節(jié)嚴(yán)重的可吊銷營業(yè)執(zhí)照。(2)行政責(zé)任。(1)民事責(zé)任。禁止以虛構(gòu)原價(jià)(虛構(gòu)原價(jià)指所標(biāo)示的原價(jià)不是本次降價(jià)前一次在本交易場所成交的有交易票據(jù)的價(jià)格)、虛假優(yōu)惠折價(jià)的方式進(jìn)行購物返券活動(dòng)。其中第七條第二項(xiàng)規(guī)定：經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)提前明示使用返券的商品范圍、時(shí)間、方式、返券面值，以及有關(guān)附加性條件等詳細(xì)內(nèi)容?！ 〉诙跈?quán)國家及省級(jí)工商行政管理局對(duì)附贈(zèng)的具體條件、次數(shù)、期限等加以具體規(guī)定?！ 〉谝?，增加對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品的最高額進(jìn)行限制的規(guī)定。對(duì)于我國該如何規(guī)制附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售，有學(xué)者提出應(yīng)單獨(dú)制定《限制贈(zèng)品法》。這對(duì)我國關(guān)于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)制具有十分重要的借鑒意義。商品價(jià)值在新臺(tái)幣100元以下者，為新臺(tái)幣50元。西班牙規(guī)定，經(jīng)營者向購買者提供好處的實(shí)際價(jià)值，不得超過主商品價(jià)值的15%，獎(jiǎng)品必須與銷售的商品有關(guān)。交易額在1000日元到50萬日元之間的，獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金的價(jià)值不超過交易額的10%。根據(jù)該規(guī)定，對(duì)贈(zèng)品是限制還是禁止，由公正交易委員會(huì)決定。惟上述之禁止規(guī)定，不適用于小件物品、價(jià)值微薄的勞務(wù)及樣品。法國八六——一二四三號(hào)關(guān)于價(jià)格及競爭自由命令第二十九條禁止任何產(chǎn)品或財(cái)產(chǎn)之出售或出售之要約，或勞務(wù)提供或勞務(wù)提供之要約，即時(shí)或附期無償?shù)馁x予消費(fèi)者請(qǐng)求贈(zèng)品之權(quán)利。⑥現(xiàn)金折扣或數(shù)量折扣。④提供咨詢或建議。②符合商業(yè)慣例的從物或附屬服務(wù)。德國1932年的《附贈(zèng)法》原則上禁止經(jīng)營者在商業(yè)交易中從事附贈(zèng)行為。第二，法律規(guī)范對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售所提供的物品、金錢或者其它經(jīng)濟(jì)上的利益的量，沒有法律上的度的界定，這也某種程度上導(dǎo)致了實(shí)踐中高額的附贈(zèng)行為的產(chǎn)生。這兩個(gè)法律規(guī)范對(duì)于確認(rèn)和規(guī)范附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)起到了一定的積極作用，但是它們的缺陷和不足也在實(shí)踐中反映出來了，主要表現(xiàn)在：第一，對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的規(guī)制和認(rèn)可，只有一個(gè)法律規(guī)范，即“不得利用有獎(jiǎng)銷售推銷質(zhì)次價(jià)高的商品”。附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售在有序、理性的情況下，無論對(duì)經(jīng)營者、消費(fèi)者還是整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)都是有利的，因此在具體運(yùn)用時(shí)，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎地把握好“度”，這就需要法律對(duì)其進(jìn)行規(guī)制。第三，企業(yè)的效益減少會(huì)使許多企業(yè)破產(chǎn)和被淘汰，大批工人丟失飯碗，面臨失業(yè)，增加社會(huì)的不穩(wěn)定因素。一旦發(fā)起者拋出附贈(zèng)活動(dòng)，就會(huì)有同類的經(jīng)營者蜂擁而上，造成惡性競爭?！ ∽詈螅瑢?duì)于整個(gè)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活來說，同樣也存在著巨大的消極作用。尤其是商場中一些中高檔的名牌產(chǎn)品，更是不能隨意以附贈(zèng)作為競爭手段。頻繁的附贈(zèng)促銷反而誘發(fā)消費(fèi)者持幣待購餓“買漲不買落”的消費(fèi)心理的生成。第一，附贈(zèng)行為難免會(huì)使經(jīng)營者忽略商品質(zhì)量，有時(shí)甚至魚目混珠，此外，商品的售后服務(wù)質(zhì)量也可能因?yàn)榻?jīng)營者利潤的下降而得不到保證。第三，附贈(zèng)行為容易被模仿，很難形成持久的競爭優(yōu)勢，而且會(huì)引來競爭者的強(qiáng)烈包袱，最終使得兩敗俱傷。第一，由于發(fā)起者將注意力放在附贈(zèng)行為上，因而難以看到市場需求或市場營銷的變化，導(dǎo)致“營銷近視癥”。經(jīng)營者將因?yàn)楦哳~的附贈(zèng)有獎(jiǎng)銷售行為陷入兩難解釋的境地，這從另一方面也表明了高額的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為的不正當(dāng)性?！ ∵M(jìn)行了高額的附贈(zèng)后經(jīng)營者仍存在利潤空間，這就說明沒有進(jìn)行附贈(zèng)時(shí)的商品定價(jià)是有違價(jià)格法的上述規(guī)定，并沒有遵循誠實(shí)信用的定價(jià)原則，而是不適當(dāng)?shù)啬踩×吮├８鶕?jù)我國《價(jià)格法》第七條規(guī)定：經(jīng)營者定價(jià)，應(yīng)當(dāng)遵循公平、合法和誠實(shí)信用的原則。因此，贈(zèng)品的價(jià)值越高，附贈(zèng)行為就越可能構(gòu)成不正當(dāng)?shù)南鲀r(jià)競銷。但是，由
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