論附贈式有獎銷售的法律規(guī)制(參考版)
2025-01-03 06:33本頁面
【正文】 通過對附贈式有獎銷售的法律規(guī)制，更好地發(fā)揮其繁榮市場經(jīng)濟的作用。因此對正在進行的不法附贈式有獎銷售行為，工商管理機關(guān)可根據(jù)利害關(guān)系人的申請或主動依職權(quán)對行為人作出“停止違法行為”的行政處罰決定，并可依法對行為人處以罰款，同時并處沒收違法所得，情節(jié)嚴重的可吊銷營業(yè)執(zhí)照。(2)行政責任。(1)民事責任。禁止以虛構(gòu)原價(虛構(gòu)原價指所標示的原價不是本次降價前一次在本交易場所成交的有交易票據(jù)的價格)、虛假優(yōu)惠折價的方式進行購物返券活動。其中第七條第二項規(guī)定：經(jīng)營者應當提前明示使用返券的商品范圍、時間、方式、返券面值，以及有關(guān)附加性條件等詳細內(nèi)容。 第二，授權(quán)國家及省級工商行政管理局對附贈的具體條件、次數(shù)、期限等加以具體規(guī)定?！ 〉谝唬黾訉Ω劫浭接歇勪N售獎金或獎品的最高額進行限制的規(guī)定。對于我國該如何規(guī)制附贈式有獎銷售，有學者提出應單獨制定《限制贈品法》。這對我國關(guān)于附贈式有獎銷售的法律規(guī)制具有十分重要的借鑒意義。商品價值在新臺幣100元以下者，為新臺幣50元。西班牙規(guī)定，經(jīng)營者向購買者提供好處的實際價值，不得超過主商品價值的15%，獎品必須與銷售的商品有關(guān)。交易額在1000日元到50萬日元之間的，獎品和獎金的價值不超過交易額的10%。根據(jù)該規(guī)定，對贈品是限制還是禁止，由公正交易委員會決定。惟上述之禁止規(guī)定，不適用于小件物品、價值微薄的勞務及樣品。法國八六——一二四三號關(guān)于價格及競爭自由命令第二十九條禁止任何產(chǎn)品或財產(chǎn)之出售或出售之要約，或勞務提供或勞務提供之要約，即時或附期無償?shù)馁x予消費者請求贈品之權(quán)利。⑥現(xiàn)金折扣或數(shù)量折扣。④提供咨詢或建議。②符合商業(yè)慣例的從物或附屬服務。德國1932年的《附贈法》原則上禁止經(jīng)營者在商業(yè)交易中從事附贈行為。第二，法律規(guī)范對附贈式有獎銷售所提供的物品、金錢或者其它經(jīng)濟上的利益的量，沒有法律上的度的界定，這也某種程度上導致了實踐中高額的附贈行為的產(chǎn)生。這兩個法律規(guī)范對于確認和規(guī)范附贈式有獎銷售活動起到了一定的積極作用，但是它們的缺陷和不足也在實踐中反映出來了，主要表現(xiàn)在：第一，對附贈式有獎銷售的規(guī)制和認可，只有一個法律規(guī)范，即“不得利用有獎銷售推銷質(zhì)次價高的商品”。附贈式有獎銷售在有序、理性的情況下，無論對經(jīng)營者、消費者還是整個社會經(jīng)濟都是有利的，因此在具體運用時，應當謹慎地把握好“度”，這就需要法律對其進行規(guī)制。第三，企業(yè)的效益減少會使許多企業(yè)破產(chǎn)和被淘汰，大批工人丟失飯碗，面臨失業(yè)，增加社會的不穩(wěn)定因素。一旦發(fā)起者拋出附贈活動，就會有同類的經(jīng)營者蜂擁而上，造成惡性競爭?！ ∽詈螅瑢τ谡麄€社會和經(jīng)濟生活來說，同樣也存在著巨大的消極作用。尤其是商場中一些中高檔的名牌產(chǎn)品，更是不能隨意以附贈作為競爭手段。頻繁的附贈促銷反而誘發(fā)消費者持幣待購餓“買漲不買落”的消費心理的生成。第一，附贈行為難免會使經(jīng)營者忽略商品質(zhì)量，有時甚至魚目混珠，此外，商品的售后服務質(zhì)量也可能因為經(jīng)營者利潤的下降而得不到保證。第三，附贈行為容易被模仿，很難形成持久的競爭優(yōu)勢，而且會引來競爭者的強烈包袱，最終使得兩敗俱傷。第一，由于發(fā)起者將注意力放在附贈行為上，因而難以看到市場需求或市場營銷的變化，導致“營銷近視癥”。經(jīng)營者將因為高額的附贈有獎銷售行為陷入兩難解釋的境地，這從另一方面也表明了高額的附贈式有獎銷售行為的不正當性。 進行了高額的附贈后經(jīng)營者仍存在利潤空間，這就說明沒有進行附贈時的商品定價是有違價格法的上述規(guī)定，并沒有遵循誠實信用的定價原則，而是不適當?shù)啬踩×吮├?。根?jù)我國《價格法》第七條規(guī)定：經(jīng)營者定價，應當遵循公平、合法和誠實信用的原則。因此，贈品的價值越高，附贈行為就越可能構(gòu)成不正當?shù)南鲀r競銷。但是，由于附贈的價值越來越大，使
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