品牌的現(xiàn)狀與問題分析畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-07-21 20:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 般很難吸引頂級人才的加入。在科技研發(fā)方面也是同樣的道理，資源匱乏的中小企業(yè)很難抽出大筆資金用于科技研發(fā)。然而在研發(fā)方面投入與產(chǎn)出往往是成正比的。其結(jié)果是造成大企業(yè)與中小企業(yè)在高新技術(shù)領(lǐng)域的馬太效應(yīng)，即強者越強弱者越弱。（4）企業(yè)形象和企業(yè)品牌大多處于弱勢地位無論是在加工制造還是服務(wù)，以及IT行業(yè)企業(yè)形象和品牌往往是吸引消費者的重要因素。好的企業(yè)形象以及品牌是以大量的營銷投入，公共關(guān)系投入和社會公益投入為基礎(chǔ)的，而大多中小企業(yè)因為利潤有限而無法對自身形象和產(chǎn)品品牌進(jìn)行維護(hù)以及提升，其結(jié)果就是很難提升產(chǎn)品或是服務(wù)的品牌附加值，導(dǎo)致利潤率較低。就化妝品行業(yè)來說，有權(quán)威人士指出那些幾千元配方其實和幾十元的配方非常相似，只有那些特別高端的品牌的配方才有較大的差別。幾乎同樣的配方價格競相差了近100倍，由此可見品牌對一個產(chǎn)品有多么的重要。(二)、中小企業(yè)面臨的機會和挑戰(zhàn)中小企業(yè)品牌建設(shè)面臨的機會（1）國家政策扶持力度逐漸加大如果說企業(yè)在創(chuàng)建品牌是內(nèi)因的作用的話，那么政府對于企業(yè)創(chuàng)建品牌則起到外因的作用，企業(yè)制度是否完善、法律及行政措施是否到位則影響著我國中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的結(jié)果。政府對中小企業(yè)政策上的扶持在《中華人民共和國中小企業(yè)促進(jìn)法》2中有所體現(xiàn)。我國支持中小企業(yè)發(fā)展的政策重點應(yīng)為：轉(zhuǎn)變政府職能，為中小企業(yè)提供良好的制度環(huán)境；加強和改善政府對中小企業(yè)的基礎(chǔ)管理工作?？煽紤]在人大和政協(xié)設(shè)立小企業(yè)委員會，成為傾聽小企業(yè)呼聲、維護(hù)中小企業(yè)合法權(quán)益的重要機構(gòu)。另外，要制定全國統(tǒng)一的小企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，加強中小企業(yè)的統(tǒng)計工作；制定中小企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)規(guī)劃，引導(dǎo)小企業(yè)健康發(fā)展，同時還應(yīng)制定中小企業(yè)發(fā)展的具體計劃，如中小企業(yè)的創(chuàng)建計劃、技術(shù)創(chuàng)新計劃、教育培訓(xùn)計劃等；繼續(xù)推進(jìn)中小企業(yè)改革，政府各項扶持中小企業(yè)發(fā)展的政策措施，要向新的體制傾斜，對尚未改制的企業(yè)應(yīng)弱化以致停止政策支持。政府可具體從以下方面采取措施對中小企業(yè)予以扶持：（1）金融方面中小企業(yè)融資難是個世界性難題，信息不對稱是其重要原因。為進(jìn)一步支持有市場、有效益、有信用的中小企業(yè)發(fā)展，發(fā)揮信用信息服務(wù)在緩解中小企業(yè)融資難中的重要作用，探索中小企業(yè)信用體系建設(shè)長效機制，按照國務(wù)院工作部署，人民銀行會同有關(guān)部門，建立適合中小企業(yè)特點的信用征集體系、評級發(fā)布制度以及失信懲戒機制，研究制定中小企業(yè)信用制度管理辦法。2010年，人民銀行制定了《中小企業(yè)信用體系試驗區(qū)建設(shè)指導(dǎo)意見》，引導(dǎo)商業(yè)銀行加強中小企業(yè)檔案信息的使用，在充分利用信用信息做好風(fēng)險管理的同時，進(jìn)一步支持中小企業(yè)融資；（2）財政方面建立和規(guī)范對中小企業(yè)的稅收優(yōu)惠，堅決清理對中小企業(yè)的不合理收費，加大財政對中小企業(yè)改革的支持力度，增大財政對小企業(yè)資金融通的支持力度，建立支持中小企業(yè)發(fā)展的政府采購制度，擴大財政對中小企業(yè)服務(wù)體系的支持；（3）社會服務(wù)方面建立和健全社會化服務(wù)體系，政府要大力支持向中小企業(yè)提供中介服務(wù)的各類工作，如采取民辦官助的方式支持科研院所、大專院校、商會、中小企業(yè)協(xié)會聯(lián)合進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新或管理創(chuàng)新，積極開展面向中小企業(yè)的技術(shù)和管理培訓(xùn)，為中小企業(yè)提供信息服務(wù)，以達(dá)到提高中小企業(yè)技術(shù)開發(fā)、市場營銷和資本運營能力的目的。（2）中國商品市場和服務(wù)市場進(jìn)一步完善，越來越重視細(xì)分市場改革開放32年取得了巨大的成就，國民經(jīng)濟經(jīng)濟得到迅速發(fā)展國民收入迅速提高。近幾年來隨著消費水平的不斷提高，消費者越來越重視高品質(zhì)的服務(wù)以及享受體驗，而不是以往的單純的實質(zhì)性的服務(wù)消費。就拿中餐消費來說以往消費者的目的只需填飽肚子而現(xiàn)在則更加重視是消費體驗以及消費享受。越來越多的人開始重視產(chǎn)品的附加價值以及附加服務(wù)。（如：外觀，顏色，是否時尚，是否有時代感，以及售后服務(wù)是否上門維護(hù)，是否有消費積分等）對于服務(wù)行業(yè)來說消費者則開始更加重視消費體驗和身心是否得到放松以及隨后的附加服務(wù)。中小企業(yè)不具備資金以及技術(shù)的優(yōu)勢但是它們具有人力優(yōu)勢，因為附加服務(wù)一般不需要過多的資本投入只需加強人員素質(zhì)以及服務(wù)水平。（3）互聯(lián)網(wǎng)的崛起和普及和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)通過近10幾年的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，電子商務(wù)已經(jīng)成為其最重要的一部分之一。電子商務(wù)顛覆了許多以往的規(guī)則以及模式。對于中小企業(yè)來說也是一個不錯的機會，網(wǎng)絡(luò)宣傳以及在網(wǎng)絡(luò)推廣的成本相對于傳統(tǒng)媒體具有成本更低，在運營中可以省去不必要的中間環(huán)節(jié)減少不必要的投入最終達(dá)到降低成本的目的。小企業(yè)可以在淘寶上注冊成為會員，中型企業(yè)可以自己申請自己的域名創(chuàng)建網(wǎng)站。中小企業(yè)品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)（1）經(jīng)濟全球化的威
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