品牌的現(xiàn)狀與問題分析畢業(yè)論文(已修改)
2025-07-06 20:40 本頁面
【正文】 畢 業(yè) 論 文（2017屆） 題 目：品牌的現(xiàn)狀與問題分析 系 部：經(jīng)濟(jì)管理系 專 業(yè)：經(jīng)濟(jì)管理 班 級：2015級 姓 名：劉鑫 指導(dǎo)教師：付冬梅 1 目錄摘要；一、中小企業(yè)品牌建設(shè)背景與意義（一）中小企業(yè)品牌建設(shè)的背景（二）中小企業(yè)品牌建設(shè)的意義二、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析（一）中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢和劣勢中小企業(yè)品牌建設(shè)優(yōu)勢中小企業(yè)品牌建設(shè)劣勢（二）中小企業(yè)面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn)中小企業(yè)品牌建設(shè)面臨的機(jī)會中小企業(yè)品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)三、中小型企業(yè)品牌建設(shè)的措施（一）、強(qiáng)化品牌意識，認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性（二）、建立全面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（三）、明確品牌的市場定位（四）、提煉并提高品牌的核心價值（五）、建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制和危機(jī)的管理模式結(jié)束語參考文獻(xiàn)致謝[摘要]如今，市場競爭激烈，競爭方式由有之前的價格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌的綜合競爭。中小企業(yè)要想擺脫被市場淘汰的險境,實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展,必須走品牌發(fā)展之路。而中小企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個企業(yè)在市場上的競爭力，加強(qiáng)品牌的管理與運(yùn)營已成為時代的必然要求。盡管越來越多的企業(yè)認(rèn)可了品牌的重要性，但對中小企業(yè)來說創(chuàng)建品牌不論是理論上還是實(shí)際操作中都面臨著許多困難?；诖它c(diǎn)，本文將通過對中小企業(yè)品牌建設(shè)背景與意義、品牌戰(zhàn)略分析以及品牌建設(shè)的措施的分析，為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供現(xiàn)實(shí)的意義，為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供新思路。[關(guān)鍵詞]：中小企業(yè)，品牌建設(shè)，品牌策略一、中小企業(yè)品牌建設(shè)背景與意義（一）、中小企業(yè)品牌建設(shè)背景在如今激烈的競爭環(huán)境下，中小企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展過程中越來越注重品牌對于商品和服務(wù)的重要性。但是我國中小企業(yè)對于什么是品牌怎樣創(chuàng)建品牌仍有模糊及困惑。品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉，成功的創(chuàng)建品牌可以使企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢和高額溢價。如今隨著買方市場的來臨，激烈的市場競爭促使競爭方式由價格競爭、質(zhì)量競爭等上升到品牌層面的綜合競爭。在市場上如下說法被廣泛傳播：未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭，先擁有占有優(yōu)勢的品牌是擁有市場的唯一途徑，而擁有市場比擁有工廠重要得多，誰擁有了占有優(yōu)勢的強(qiáng)勢品牌，誰最后就可以在競爭激烈的市場中享有最大的話語權(quán)。企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。加強(qiáng)品牌的管理與運(yùn)營已成為這個時代的要求，成為企業(yè)現(xiàn)代化和成熟程度的重要標(biāo)志。（二）中小企業(yè)品牌建設(shè)意義首先，我國中小企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營符合自身發(fā)展的需要。實(shí)施品牌經(jīng)營，可以讓眾多中小企業(yè)樹立品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，激發(fā)品牌意識，牢記品牌經(jīng)營理念，提升產(chǎn)品的附加值，具有更強(qiáng)的核心競爭力，發(fā)展為未來的大企業(yè)。其次，實(shí)施品牌經(jīng)營符合消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不局限于追求產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)方式由純粹的有形物質(zhì)消費(fèi)方式向通過物質(zhì)消費(fèi)追求精神享受的文化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，品牌成為消費(fèi)者購買意愿的決定因素。實(shí)施品牌經(jīng)營可以強(qiáng)化消費(fèi)者的個性化消費(fèi)理念，提高他們對企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度，降低他們購買產(chǎn)品的風(fēng)險，節(jié)約購買時間，更加滿足消費(fèi)者的需要。再次，實(shí)施品牌建設(shè)是競爭條件下的必然選擇。市場競爭經(jīng)歷了價格競爭、質(zhì)量競爭和服務(wù)競爭，已過渡到品牌競爭階段。我國中小企業(yè)在發(fā)展過程中大多經(jīng)歷了價格戰(zhàn)的洗禮，這種低效率的競爭不僅損害了消費(fèi)者的信任感，讓企業(yè)的利潤空間低到極限，更大層面上影響了行業(yè)的發(fā)展。品牌經(jīng)營為中小企業(yè)參與競爭提供了新的規(guī)則，規(guī)模和成本的劣勢逐步淡化。而國內(nèi)對中小企業(yè)創(chuàng)建品牌具有指導(dǎo)意義的理論體系不完善，大多數(shù)是簡單的治標(biāo)方法的介紹，沒有一個明確完善的架構(gòu)。本研究將在理論上彌補(bǔ)這一缺失，根據(jù)中小企業(yè)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，通過認(rèn)真的分
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