品牌的現(xiàn)狀與問題分析畢業(yè)論文-wenkub
2023-07-09 20:40:36 本頁面
【正文】 （一）、中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢和劣勢由此可見，實施品牌建設(shè)對我國中小企業(yè)發(fā)展具有重要意義。品牌經(jīng)營為中小企業(yè)參與競爭提供了新的規(guī)則，規(guī)模和成本的劣勢逐步淡化。如今隨著買方市場的來臨，激烈的市場競爭促使競爭方式由價格競爭、質(zhì)量競爭等上升到品牌層面的綜合競爭。（一）、中小企業(yè)品牌建設(shè)背景中小企業(yè)要想擺脫被市場淘汰的險境,實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展,必須走品牌發(fā)展之路。（二）、建立全面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（三）、明確品牌的市場定位（四）、提煉并提高品牌的核心價值（五）、建立危機預(yù)警機制和危機的管理模式結(jié)束語（一）中小企業(yè)品牌建設(shè)的背景（二）中小企業(yè)品牌建設(shè)的意義錄二、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析（一）中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢和劣勢中小企業(yè)品牌建設(shè)優(yōu)勢中小企業(yè)品牌建設(shè)劣勢（二）中小企業(yè)面臨的機會和挑戰(zhàn)參考文獻致謝而中小企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個企業(yè)在市場上的競爭力，加強品牌的管理與運營已成為時代的必然要求。[關(guān)鍵詞]：中小企業(yè)，品牌建設(shè)，品牌策略在如今激烈的競爭環(huán)境下，中小企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展過程中越來越注重品牌對于商品和服務(wù)的重要性。在市場上如下說法被廣泛傳播：未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭，先擁有占有優(yōu)勢的品牌是擁有市場的唯一途徑，而擁有市場比擁有工廠重要得多，誰擁有了占有優(yōu)勢的強勢品牌，誰最后就可以在競爭激烈的市場中享有最大的話語權(quán)。（二）中小企業(yè)品牌建設(shè)意義其次，實施品牌經(jīng)營符合消費者的需要。再次，實施品牌建設(shè)是競爭條件下的必然選擇。而國內(nèi)對中小企業(yè)創(chuàng)建品牌具有指導(dǎo)意義的理論體系不完善，大多數(shù)是簡單的治標(biāo)方法的介紹，沒有一個明確完善的架構(gòu)。中小企業(yè)品牌創(chuàng)建優(yōu)勢中小企業(yè)在競爭激烈的市場中中采取重點集中戰(zhàn)略，對其發(fā)展有重要意義。對此中小企業(yè)應(yīng)避免對競爭者實行正面進攻，保存自己的實力。中小企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面一般都是在原有產(chǎn)品之上進行一些小規(guī)模的創(chuàng)新，這類創(chuàng)新不但投入小而且風(fēng)險低。這些調(diào)整雖然會付出較大代價，但是相比起大企業(yè)來說風(fēng)險以及代價要小許多?？梢?中小企業(yè)在人員激勵上與大企業(yè)相比更有效，更具有靈活性。這類企業(yè)大多實行扁平化管理模式，有利于充分發(fā)揮年輕人的想象力，并且使上下級溝通更為流暢。營銷管理人才的匱乏制約著我國中小企業(yè)經(jīng)營水平的提高。（3）缺乏高新技術(shù)然而人才因為本身水平較高所以在擇業(yè)的時候把薪酬福利平臺以及前景看的格外重要，在和大企業(yè)相比中小企業(yè)在這些要素上并不具備什么優(yōu)勢。其結(jié)果是造成大企業(yè)與中小企業(yè)在高新技術(shù)領(lǐng)域的馬太效應(yīng)，即強者越強弱者越弱。無論是在加工制造還是服務(wù)，以及IT行業(yè)企業(yè)形象和品牌往往是吸引消費者的重要因素。如果說企業(yè)在創(chuàng)建品牌是內(nèi)因的作用的話，那么政府對于企業(yè)創(chuàng)建品牌則起到外因的作用，企業(yè)制度是否完善、法律及行政措施是否到位則影響著我國中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的結(jié)果?？煽紤]在人大和政協(xié)設(shè)立小企業(yè)委員會，成為傾聽小企業(yè)呼聲、維護中小企業(yè)合法權(quán)益的重要機構(gòu)。中小企業(yè)融資難是個世界性難題，信息不對稱是其重要原因。建立和健全社會化服務(wù)體系，政府要大力支持向中小企業(yè)提供中介服務(wù)的各類工作，如采取民辦官助的方式支持科研院所、大專院校、商會、中小企業(yè)協(xié)會聯(lián)合進行技術(shù)創(chuàng)新或管理創(chuàng)新，積極開展面向中小企業(yè)的技術(shù)和管理培訓(xùn)，為中小企業(yè)提供信息服務(wù)，以達(dá)到提高中小企業(yè)技術(shù)開發(fā)、市場營銷和資本運營能力的目的。近幾年來隨著消費水平的不斷提高，消費者越來越重視高品質(zhì)的服務(wù)以及享受體驗，而不是以往的單純的實質(zhì)性的服務(wù)消費。中小企業(yè)不具備資金以及技術(shù)的優(yōu)勢但是它們具有人力優(yōu)勢，因為附加服務(wù)一般不需要過多的資本投入只需加強人員素質(zhì)以及服務(wù)水平。互聯(lián)網(wǎng)通過近10幾年的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，電子商務(wù)已經(jīng)成為其最重要的一部分之一。經(jīng)濟全球化使國外大企業(yè)大量進入我國市場，國內(nèi)大企業(yè)紛紛增加競爭強度，這給中小企業(yè)的生存和發(fā)展帶來極大地威脅。雖然經(jīng)濟危機的陰影正在逐漸消退，但是不爭的事實是投資環(huán)境不斷惡化，紅海市場的競爭不斷加劇。這些都將對中小企業(yè)帶來較大的沖擊。中小企業(yè)大多數(shù)屬于入行門檻不高的行業(yè)，而且互相模仿的難度較低。當(dāng)一個行業(yè)的利潤降到與成本相近甚至低于成本水平的時候，這個行業(yè)就將進入死亡周期，一些無法維持生存的企業(yè)將退出市場。消費者對品牌依賴的原因（還包括文化，價值觀生活方式等的認(rèn)同）之一就是對品質(zhì)的認(rèn)同，好的品牌意味著好的質(zhì)量。相對于資金還不充裕的中小企業(yè)，大筆的營銷費用和品牌建設(shè)費用是不可能實現(xiàn)的。
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