品牌的現(xiàn)狀與問(wèn)題分析畢業(yè)論文-wenkub
2023-07-09 20:40:36 本頁(yè)面
【正文】 （一）、中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)由此可見(jiàn)，實(shí)施品牌建設(shè)對(duì)我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展具有重要意義。品牌經(jīng)營(yíng)為中小企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)提供了新的規(guī)則，規(guī)模和成本的劣勢(shì)逐步淡化。如今隨著買(mǎi)方市場(chǎng)的來(lái)臨，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使競(jìng)爭(zhēng)方式由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)等上升到品牌層面的綜合競(jìng)爭(zhēng)。（一）、中小企業(yè)品牌建設(shè)背景中小企業(yè)要想擺脫被市場(chǎng)淘汰的險(xiǎn)境,實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展,必須走品牌發(fā)展之路。（二）、建立全面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（三）、明確品牌的市場(chǎng)定位（四）、提煉并提高品牌的核心價(jià)值（五）、建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制和危機(jī)的管理模式結(jié)束語(yǔ)（一）中小企業(yè)品牌建設(shè)的背景（二）中小企業(yè)品牌建設(shè)的意義錄二、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析（一）中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)中小企業(yè)品牌建設(shè)優(yōu)勢(shì)中小企業(yè)品牌建設(shè)劣勢(shì)（二）中小企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)參考文獻(xiàn)致謝而中小企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)品牌的管理與運(yùn)營(yíng)已成為時(shí)代的必然要求。[關(guān)鍵詞]：中小企業(yè)，品牌建設(shè)，品牌策略在如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，中小企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展過(guò)程中越來(lái)越注重品牌對(duì)于商品和服務(wù)的重要性。在市場(chǎng)上如下說(shuō)法被廣泛傳播：未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，先擁有占有優(yōu)勢(shì)的品牌是擁有市場(chǎng)的唯一途徑，而擁有市場(chǎng)比擁有工廠(chǎng)重要得多，誰(shuí)擁有了占有優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)品牌，誰(shuí)最后就可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中享有最大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。（二）中小企業(yè)品牌建設(shè)意義其次，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)符合消費(fèi)者的需要。再次，實(shí)施品牌建設(shè)是競(jìng)爭(zhēng)條件下的必然選擇。而國(guó)內(nèi)對(duì)中小企業(yè)創(chuàng)建品牌具有指導(dǎo)意義的理論體系不完善，大多數(shù)是簡(jiǎn)單的治標(biāo)方法的介紹，沒(méi)有一個(gè)明確完善的架構(gòu)。中小企業(yè)品牌創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)中小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中中采取重點(diǎn)集中戰(zhàn)略，對(duì)其發(fā)展有重要意義。對(duì)此中小企業(yè)應(yīng)避免對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)行正面進(jìn)攻，保存自己的實(shí)力。中小企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面一般都是在原有產(chǎn)品之上進(jìn)行一些小規(guī)模的創(chuàng)新，這類(lèi)創(chuàng)新不但投入小而且風(fēng)險(xiǎn)低。這些調(diào)整雖然會(huì)付出較大代價(jià)，但是相比起大企業(yè)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)以及代價(jià)要小許多?？梢?jiàn),中小企業(yè)在人員激勵(lì)上與大企業(yè)相比更有效，更具有靈活性。這類(lèi)企業(yè)大多實(shí)行扁平化管理模式，有利于充分發(fā)揮年輕人的想象力，并且使上下級(jí)溝通更為流暢。營(yíng)銷(xiāo)管理人才的匱乏制約著我國(guó)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平的提高。（3）缺乏高新技術(shù)然而人才因?yàn)楸旧硭捷^高所以在擇業(yè)的時(shí)候把薪酬福利平臺(tái)以及前景看的格外重要，在和大企業(yè)相比中小企業(yè)在這些要素上并不具備什么優(yōu)勢(shì)。其結(jié)果是造成大企業(yè)與中小企業(yè)在高新技術(shù)領(lǐng)域的馬太效應(yīng)，即強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱。無(wú)論是在加工制造還是服務(wù)，以及IT行業(yè)企業(yè)形象和品牌往往是吸引消費(fèi)者的重要因素。如果說(shuō)企業(yè)在創(chuàng)建品牌是內(nèi)因的作用的話(huà)，那么政府對(duì)于企業(yè)創(chuàng)建品牌則起到外因的作用，企業(yè)制度是否完善、法律及行政措施是否到位則影響著我國(guó)中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的結(jié)果。可考慮在人大和政協(xié)設(shè)立小企業(yè)委員會(huì)，成為傾聽(tīng)小企業(yè)呼聲、維護(hù)中小企業(yè)合法權(quán)益的重要機(jī)構(gòu)。中小企業(yè)融資難是個(gè)世界性難題，信息不對(duì)稱(chēng)是其重要原因。建立和健全社會(huì)化服務(wù)體系，政府要大力支持向中小企業(yè)提供中介服務(wù)的各類(lèi)工作，如采取民辦官助的方式支持科研院所、大專(zhuān)院校、商會(huì)、中小企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新或管理創(chuàng)新，積極開(kāi)展面向中小企業(yè)的技術(shù)和管理培訓(xùn)，為中小企業(yè)提供信息服務(wù)，以達(dá)到提高中小企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和資本運(yùn)營(yíng)能力的目的。近幾年來(lái)隨著消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者越來(lái)越重視高品質(zhì)的服務(wù)以及享受體驗(yàn)，而不是以往的單純的實(shí)質(zhì)性的服務(wù)消費(fèi)。中小企業(yè)不具備資金以及技術(shù)的優(yōu)勢(shì)但是它們具有人力優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楦郊臃?wù)一般不需要過(guò)多的資本投入只需加強(qiáng)人員素質(zhì)以及服務(wù)水平?；ヂ?lián)網(wǎng)通過(guò)近10幾年的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，電子商務(wù)已經(jīng)成為其最重要的一部分之一。經(jīng)濟(jì)全球化使國(guó)外大企業(yè)大量進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)大企業(yè)紛紛增加競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，這給中小企業(yè)的生存和發(fā)展帶來(lái)極大地威脅。雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影正在逐漸消退，但是不爭(zhēng)的事實(shí)是投資環(huán)境不斷惡化，紅海市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。這些都將對(duì)中小企業(yè)帶來(lái)較大的沖擊。中小企業(yè)大多數(shù)屬于入行門(mén)檻不高的行業(yè)，而且互相模仿的難度較低。當(dāng)一個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)降到與成本相近甚至低于成本水平的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)就將進(jìn)入死亡周期，一些無(wú)法維持生存的企業(yè)將退出市場(chǎng)。消費(fèi)者對(duì)品牌依賴(lài)的原因（還包括文化，價(jià)值觀(guān)生活方式等的認(rèn)同）之一就是對(duì)品質(zhì)的認(rèn)同，好的品牌意味著好的質(zhì)量。相對(duì)于資金還不充裕的中小企業(yè)，大筆的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用和品牌建設(shè)費(fèi)用是不可能實(shí)現(xiàn)的。
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1