【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 經(jīng)濟(jì)的特殊性，財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的制播具備權(quán)威性、及時(shí)性、準(zhǔn)確性、引導(dǎo)性，所以受眾在選擇財(cái)經(jīng)頻道時(shí)更注重有效信息的多少、節(jié)目質(zhì)量的好壞。2．受眾市場(chǎng)分析目前，我國(guó)主要有這四類(lèi)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目：資訊綜合類(lèi)、談話(huà)類(lèi)、評(píng)論類(lèi)、故事類(lèi)。這四類(lèi)節(jié)目各自通過(guò)欄目的準(zhǔn)確定位細(xì)分了經(jīng)濟(jì)節(jié)目的受眾群，在不同的播出時(shí)段針對(duì)不同特征的受眾群進(jìn)行較為準(zhǔn)確地小眾傳播，以達(dá)到傳播效果最大化。 播出時(shí)間 播出形式 播出時(shí)長(zhǎng) 播出內(nèi)容 目標(biāo)受眾資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目周一至周五6:30—9：00；11:3013:00 18:0020:00硬性資訊 30 分鐘 每日財(cái)經(jīng)新聞和交易信息的報(bào)道文化水平較高、收入較高的城市男性；上班族；中小投資者談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目黃金時(shí)段20:00—22:00節(jié)目形式活潑,互動(dòng)性強(qiáng)60 分鐘 近期的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)事件和現(xiàn)象知識(shí)分子；社會(huì)精英和高層7 / 21評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目一般為晚上播出 定位高端，多有專(zhuān)家、權(quán)威人士加盟和受訪(fǎng)30 分鐘 解讀經(jīng)濟(jì)事件、評(píng)論經(jīng)濟(jì)政策等中產(chǎn)階層；中小投資者故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目午后和晚上播出 講故事 30 分鐘 講述商界成功人士的故事和致富經(jīng)等受眾廣泛、大眾化表 1 四類(lèi)主要財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的節(jié)目定位分析資訊綜合類(lèi)注重每日財(cái)經(jīng)新聞和交易信息的報(bào)道，以硬性資訊的形式出現(xiàn)，讓人們及時(shí)了解資本市場(chǎng)、商品市場(chǎng)以及金融市場(chǎng)上的各種變動(dòng)以規(guī)避各種投資風(fēng)險(xiǎn)，做出正確投資決策。每天的開(kāi)播時(shí)間大致集中于周一至周五每天清晨 6：30——9：00、中午 11：30——13：00、下午 18：00——20：00，以及晚上 23：00。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)大都在 30 分鐘之內(nèi)。我國(guó)金融、商品以及資本市場(chǎng)的正?；顒?dòng)時(shí)間為周一至周五，清晨 6：30——9：00 是上班前以及股市開(kāi)盤(pán)前的一段時(shí)間，關(guān)注財(cái)經(jīng)資訊的上班族可在上班前打開(kāi)電視機(jī)收看最新的財(cái)經(jīng)新聞和資訊，而決定本日的投資行為。中午11：30——13：00 是中午休息時(shí)間，同時(shí)股票市場(chǎng)也會(huì)休市，很多財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目便可抓住這個(gè)時(shí)間點(diǎn)總結(jié)早盤(pán)的交易情況，向關(guān)注財(cái)經(jīng)資訊的觀眾提供及時(shí)的交易信息和市場(chǎng)變動(dòng)新聞。我國(guó)滬深股票市場(chǎng)下午休市是在每日下午 15：00，但這個(gè)時(shí)段開(kāi)播的綜合資訊類(lèi)節(jié)目少之又少，通常下午 18：00——20：00 為此類(lèi)節(jié)目的播出高峰期，這是因?yàn)榫C合資訊類(lèi)節(jié)目的受眾多為上班族，股票休市后還要繼續(xù)上班，而下午下班之后才有時(shí)間關(guān)注一整天的財(cái)經(jīng)資訊，這段時(shí)間通常為 18：00——20：00 之間，受眾的晚餐與看電視時(shí)間。因此我們可以為此類(lèi)節(jié)目的受眾做一個(gè)大致描述：在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，關(guān)注財(cái)經(jīng)資訊的上班族，側(cè)重于關(guān)注股票市場(chǎng)的資訊的中小投資者。談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目形式活潑，觀眾在收看此類(lèi)節(jié)目時(shí)能感受到主持人與嘉賓們的互動(dòng)，并且有些節(jié)目能通過(guò)短信、電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)等參與其中，節(jié)目嘉賓在談話(huà)中體現(xiàn)各方觀點(diǎn)，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)多數(shù)在 60 分鐘，開(kāi)播時(shí)間一般在晚飯后 20：00——22：00 之間。此時(shí)正所謂電視時(shí)段的黃金時(shí)間，此時(shí)也是電視劇、娛樂(lè)節(jié)目以及兒童節(jié)目等各種節(jié)目的熱播時(shí)段。天津衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視等綜合類(lèi)的頻道與電視臺(tái)將談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目安排在此時(shí)段，8 / 21其機(jī)會(huì)成本較小，可以在廣大受眾群中撿到此時(shí)段的頻道忠實(shí)受眾、欄目的行為忠誠(chéng)者，以及沒(méi)有阻礙可以關(guān)注此類(lèi)節(jié)目的受眾。而走專(zhuān)業(yè)化路線(xiàn)的第一財(cái)經(jīng)，便把每日的談話(huà)類(lèi)欄目安排在 22：00 開(kāi)播，放棄了與黃金時(shí)段其他節(jié)目的分流受眾群，每天同一時(shí)段的不同談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目維護(hù)了其專(zhuān)業(yè)性和規(guī)模性，并且培養(yǎng)了具有很高行為忠誠(chéng)度和情感忠誠(chéng)度的觀眾。由于談話(huà)嘉賓多為與財(cái)經(jīng)活動(dòng)密切相關(guān)的政府官員、來(lái)自企業(yè)的管理人員、研究財(cái)經(jīng)問(wèn)題的專(zhuān)家等，所以關(guān)注此類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目的觀眾主體，必定是在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，在工作單位中比較有話(huà)語(yǔ)權(quán)的高層，或是在企業(yè)中有著決策權(quán)的精英，以及關(guān)注國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的知識(shí)分子。評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目通常定位高端、權(quán)威公正，有眾多學(xué)術(shù)界知名專(zhuān)家的加盟和受訪(fǎng)，將近期有價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行有深度的評(píng)論和多元化觀點(diǎn)的全面報(bào)道，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)通常為 30 分鐘，一般安排在晚上播出，通常習(xí)慣同“通俗語(yǔ)言釋經(jīng)濟(jì)”的方法解讀經(jīng)濟(jì)事件，評(píng)論經(jīng)濟(jì)政策，因此其收視群體更加廣泛地定位在在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾的范圍內(nèi)。例如 CCTV2 的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 ，自 2022 年改版至今的核心受眾群體為中產(chǎn)階層，近 5000 萬(wàn)中小投資者（股民）及他們的家庭。故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目用講故事的手法使觀眾獲得娛樂(lè)，受到啟發(fā)。由于其節(jié)目時(shí)效性弱，通常在午后和晚上播出，受眾群最為廣泛，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一般安排在 30 分鐘左右，其生動(dòng)的故事情節(jié)吸引的觀眾群體比一般財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的受眾群體更加廣泛，更為大眾化。通過(guò)收視分析，綜合資訊類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目的受眾特征可描述為：在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，關(guān)注財(cái)經(jīng)資訊的上班族，側(cè)重于關(guān)注股票市場(chǎng)的資訊的中小投資者。談話(huà)類(lèi)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的觀眾主體是在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，在工作單位中比較有話(huà)語(yǔ)權(quán)的高層，或是在企業(yè)中有著決策權(quán)的精英，以及關(guān)注國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的知識(shí)分子。評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的核心受眾群體為中產(chǎn)階層，中小投資者（股民）及他們的家庭。故事類(lèi)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的受眾面更廣，更為大眾化。由此可以得出，分割受眾群，了解受眾需求，追求受眾滿(mǎn)意度便成了各財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目跑贏市場(chǎng)的關(guān)鍵目標(biāo)。任何一檔專(zhuān)業(yè)節(jié)目必須建立在目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，只有明確了目標(biāo)受眾，了解并不斷滿(mǎn)足受眾的需求才會(huì)使節(jié)目如有源之水，才能讓專(zhuān)業(yè)頻道走上高速發(fā)展的道路。9 / 21（二）專(zhuān)業(yè)頻道的受眾分析電視業(yè)的發(fā)展和受眾市場(chǎng)的變化使得電視頻道專(zhuān)業(yè)化成為必然，國(guó)內(nèi)電視業(yè)這兩年也基本上朝著這個(gè)方向發(fā)展，各地有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)整合之后各專(zhuān)業(yè)化頻道紛紛登場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、生活、體育等各種定位不一的專(zhuān)業(yè)化頻道極大豐富了我們的熒屏，也豐富了觀眾的視野。但在這個(gè)過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)化頻道不夠?qū)I(yè)、定位模糊、節(jié)目思路模糊等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這其中的主要原因是對(duì)市場(chǎng)把握不夠準(zhǔn)確，換言之就是對(duì)自己要爭(zhēng)取的目標(biāo)觀眾不夠了解，從而導(dǎo)致節(jié)目定位模糊、編排不到位，不能夠緊緊地吸引自己的目標(biāo)觀眾。因此，專(zhuān)業(yè)化頻道發(fā)展的首要任務(wù)和前提是找準(zhǔn)目標(biāo)觀眾，分析目標(biāo)受眾，根據(jù)受眾的需求準(zhǔn)確定位，按照明確的定位科學(xué)地設(shè)置節(jié)目，從而走準(zhǔn)頻道專(zhuān)業(yè)化道路。1．目標(biāo)受眾群的特征在確立目標(biāo)受眾的時(shí)候，一定要考慮受眾群體特征，也就是受眾群的大小、構(gòu)成和分布。包括性別、年齡、民族、受教育程度和文化水平、居住區(qū)域、家庭、所屬團(tuán)體、職業(yè)、收入狀況、經(jīng)歷、個(gè)性、愛(ài)好等各方面的差異。這直接影響受眾對(duì)頻道、節(jié)目的關(guān)注。由于受教育程度、收入狀況、地域文化、個(gè)性氣質(zhì)的影響和收視習(xí)慣的不同，不同的人群所表現(xiàn)出的收視差異非常明顯，觀眾對(duì)電視節(jié)目和頻道的要求就不同。從年齡上看，隨著年齡的增大喜歡新聞性的節(jié)目的觀眾逐漸增多；從性別上看，男性喜歡新聞、資訊、體育、經(jīng)濟(jì)；女性偏愛(ài)娛樂(lè)、綜藝、影視、音樂(lè)；從文化程度上看，綜藝、音樂(lè)、體育在中等文化程度的觀眾里影響較大；新聞、談話(huà)、經(jīng)濟(jì)節(jié)目在大專(zhuān)以上文化程度的觀眾里影響力較大；從職業(yè)和收入上看，月收入高的觀眾對(duì)新聞性、資訊類(lèi)節(jié)目比較重視；月收入低的觀眾對(duì)娛樂(lè)性、影視劇更感興趣。2．目標(biāo)受眾的需求受眾對(duì)電視節(jié)目的需求可分為生活需求、文化娛樂(lè)需求、生產(chǎn)和工作需求、社會(huì)活動(dòng)需求、發(fā)展創(chuàng)造需求等。受眾的一般需求在綜合頻道是可以得到滿(mǎn)足的，而