【文章內容簡介】 經濟的特殊性，財經類節(jié)目的制播具備權威性、及時性、準確性、引導性，所以受眾在選擇財經頻道時更注重有效信息的多少、節(jié)目質量的好壞。2．受眾市場分析目前，我國主要有這四類財經類電視節(jié)目：資訊綜合類、談話類、評論類、故事類。這四類節(jié)目各自通過欄目的準確定位細分了經濟節(jié)目的受眾群，在不同的播出時段針對不同特征的受眾群進行較為準確地小眾傳播，以達到傳播效果最大化。 播出時間 播出形式 播出時長 播出內容 目標受眾資訊綜合類財經節(jié)目周一至周五6:30—9：00；11:3013:00 18:0020:00硬性資訊 30 分鐘 每日財經新聞和交易信息的報道文化水平較高、收入較高的城市男性；上班族；中小投資者談話類財經節(jié)目黃金時段20:00—22:00節(jié)目形式活潑,互動性強60 分鐘 近期的經濟熱點事件和現(xiàn)象知識分子；社會精英和高層7 / 21評論類財經節(jié)目一般為晚上播出 定位高端，多有專家、權威人士加盟和受訪30 分鐘 解讀經濟事件、評論經濟政策等中產階層；中小投資者故事類財經節(jié)目午后和晚上播出 講故事 30 分鐘 講述商界成功人士的故事和致富經等受眾廣泛、大眾化表 1 四類主要財經類節(jié)目的節(jié)目定位分析資訊綜合類注重每日財經新聞和交易信息的報道，以硬性資訊的形式出現(xiàn)，讓人們及時了解資本市場、商品市場以及金融市場上的各種變動以規(guī)避各種投資風險，做出正確投資決策。每天的開播時間大致集中于周一至周五每天清晨 6：30——9：00、中午 11：30——13：00、下午 18：00——20：00，以及晚上 23：00。節(jié)目時長大都在 30 分鐘之內。我國金融、商品以及資本市場的正?；顒訒r間為周一至周五，清晨 6：30——9：00 是上班前以及股市開盤前的一段時間，關注財經資訊的上班族可在上班前打開電視機收看最新的財經新聞和資訊，而決定本日的投資行為。中午11：30——13：00 是中午休息時間，同時股票市場也會休市，很多財經類節(jié)目便可抓住這個時間點總結早盤的交易情況，向關注財經資訊的觀眾提供及時的交易信息和市場變動新聞。我國滬深股票市場下午休市是在每日下午 15：00，但這個時段開播的綜合資訊類節(jié)目少之又少，通常下午 18：00——20：00 為此類節(jié)目的播出高峰期，這是因為綜合資訊類節(jié)目的受眾多為上班族，股票休市后還要繼續(xù)上班，而下午下班之后才有時間關注一整天的財經資訊，這段時間通常為 18：00——20：00 之間，受眾的晚餐與看電視時間。因此我們可以為此類節(jié)目的受眾做一個大致描述：在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，關注財經資訊的上班族，側重于關注股票市場的資訊的中小投資者。談話類財經節(jié)目形式活潑，觀眾在收看此類節(jié)目時能感受到主持人與嘉賓們的互動，并且有些節(jié)目能通過短信、電話、網絡等參與其中，節(jié)目嘉賓在談話中體現(xiàn)各方觀點，節(jié)目時長多數(shù)在 60 分鐘，開播時間一般在晚飯后 20：00——22：00 之間。此時正所謂電視時段的黃金時間，此時也是電視劇、娛樂節(jié)目以及兒童節(jié)目等各種節(jié)目的熱播時段。天津衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視等綜合類的頻道與電視臺將談話類財經節(jié)目安排在此時段，8 / 21其機會成本較小，可以在廣大受眾群中撿到此時段的頻道忠實受眾、欄目的行為忠誠者，以及沒有阻礙可以關注此類節(jié)目的受眾。而走專業(yè)化路線的第一財經，便把每日的談話類欄目安排在 22：00 開播，放棄了與黃金時段其他節(jié)目的分流受眾群，每天同一時段的不同談話類財經節(jié)目維護了其專業(yè)性和規(guī)模性，并且培養(yǎng)了具有很高行為忠誠度和情感忠誠度的觀眾。由于談話嘉賓多為與財經活動密切相關的政府官員、來自企業(yè)的管理人員、研究財經問題的專家等，所以關注此類財經節(jié)目的觀眾主體，必定是在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，在工作單位中比較有話語權的高層，或是在企業(yè)中有著決策權的精英，以及關注國家經濟發(fā)展的知識分子。評論類財經節(jié)目通常定位高端、權威公正，有眾多學術界知名專家的加盟和受訪，將近期有價值的財經新聞進行有深度的評論和多元化觀點的全面報道，節(jié)目時長通常為 30 分鐘，一般安排在晚上播出，通常習慣同“通俗語言釋經濟”的方法解讀經濟事件，評論經濟政策，因此其收視群體更加廣泛地定位在在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾的范圍內。例如 CCTV2 的《經濟半小時》 ，自 2022 年改版至今的核心受眾群體為中產階層，近 5000 萬中小投資者（股民）及他們的家庭。故事類財經節(jié)目用講故事的手法使觀眾獲得娛樂，受到啟發(fā)。由于其節(jié)目時效性弱，通常在午后和晚上播出，受眾群最為廣泛，節(jié)目時長一般安排在 30 分鐘左右，其生動的故事情節(jié)吸引的觀眾群體比一般財經類節(jié)目的受眾群體更加廣泛，更為大眾化。通過收視分析，綜合資訊類財經節(jié)目的受眾特征可描述為：在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，關注財經資訊的上班族，側重于關注股票市場的資訊的中小投資者。談話類財經電視節(jié)目的觀眾主體是在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，在工作單位中比較有話語權的高層，或是在企業(yè)中有著決策權的精英，以及關注國家經濟發(fā)展的知識分子。評論類財經電視節(jié)目的核心受眾群體為中產階層，中小投資者（股民）及他們的家庭。故事類財經電視節(jié)目的受眾面更廣，更為大眾化。由此可以得出，分割受眾群，了解受眾需求，追求受眾滿意度便成了各財經類節(jié)目跑贏市場的關鍵目標。任何一檔專業(yè)節(jié)目必須建立在目標受眾的基礎上，只有明確了目標受眾，了解并不斷滿足受眾的需求才會使節(jié)目如有源之水，才能讓專業(yè)頻道走上高速發(fā)展的道路。9 / 21（二）專業(yè)頻道的受眾分析電視業(yè)的發(fā)展和受眾市場的變化使得電視頻道專業(yè)化成為必然，國內電視業(yè)這兩年也基本上朝著這個方向發(fā)展，各地有線、無線整合之后各專業(yè)化頻道紛紛登場，經濟、娛樂、生活、體育等各種定位不一的專業(yè)化頻道極大豐富了我們的熒屏，也豐富了觀眾的視野。但在這個過程中，專業(yè)化頻道不夠專業(yè)、定位模糊、節(jié)目思路模糊等現(xiàn)象時有發(fā)生，這其中的主要原因是對市場把握不夠準確，換言之就是對自己要爭取的目標觀眾不夠了解，從而導致節(jié)目定位模糊、編排不到位，不能夠緊緊地吸引自己的目標觀眾。因此，專業(yè)化頻道發(fā)展的首要任務和前提是找準目標觀眾，分析目標受眾，根據(jù)受眾的需求準確定位，按照明確的定位科學地設置節(jié)目，從而走準頻道專業(yè)化道路。1．目標受眾群的特征在確立目標受眾的時候，一定要考慮受眾群體特征，也就是受眾群的大小、構成和分布。包括性別、年齡、民族、受教育程度和文化水平、居住區(qū)域、家庭、所屬團體、職業(yè)、收入狀況、經歷、個性、愛好等各方面的差異。這直接影響受眾對頻道、節(jié)目的關注。由于受教育程度、收入狀況、地域文化、個性氣質的影響和收視習慣的不同，不同的人群所表現(xiàn)出的收視差異非常明顯，觀眾對電視節(jié)目和頻道的要求就不同。從年齡上看，隨著年齡的增大喜歡新聞性的節(jié)目的觀眾逐漸增多；從性別上看，男性喜歡新聞、資訊、體育、經濟；女性偏愛娛樂、綜藝、影視、音樂；從文化程度上看，綜藝、音樂、體育在中等文化程度的觀眾里影響較大；新聞、談話、經濟節(jié)目在大專以上文化程度的觀眾里影響力較大；從職業(yè)和收入上看，月收入高的觀眾對新聞性、資訊類節(jié)目比較重視；月收入低的觀眾對娛樂性、影視劇更感興趣。2．目標受眾的需求受眾對電視節(jié)目的需求可分為生活需求、文化娛樂需求、生產和工作需求、社會活動需求、發(fā)展創(chuàng)造需求等。受眾的一般需求在綜合頻道是可以得到滿足的，而