頻道專業(yè)化的受眾分析及發(fā)展策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 上、經(jīng)費(fèi)上、納稅上的扶持；對(duì)于娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)等比較容易達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的專業(yè)頻道，則應(yīng)以監(jiān)督管理為主，防止棄專求全，走樣變形。這樣的重組與改造，掃清了原有頻道重復(fù)建設(shè)的雷同尷尬，同時(shí)為進(jìn)一步發(fā)展奠定???邵君：《頻道專業(yè)化的難點(diǎn)及對(duì)策》 ，載《電視研究》2022 年第 6 期。 ???這種盈利模式對(duì)大眾化電視頻道是適位的，而對(duì)專業(yè)化電視頻道卻是錯(cuò)位的，眾所周知，廣告收入的障礙成了專業(yè)頻道進(jìn)程中的攔路虎，因此要實(shí)現(xiàn)電視頻道專業(yè)化，必須改變和完善盈利模式，發(fā)展付費(fèi)制度，也就是確立在銷售頻道(付費(fèi)電視)的基礎(chǔ)上銷售廣告的多元盈利模式。前者是后者的近兩倍。2022—200 年賽季全國(guó)籃球聯(lián)賽各地比賽都通過(guò)中廣網(wǎng)，各加盟電視臺(tái)很容易調(diào)用各地比賽信號(hào)。實(shí)現(xiàn)這種雙贏局面，我們可以借鑒國(guó)際專業(yè)頻道的成熟經(jīng)驗(yàn)，加上我國(guó)一批有志于電視頻道專業(yè)化的人士正在茁壯成長(zhǎng)，因此，我們有理由相信，電視頻道專業(yè)化之路在不遠(yuǎn)的將來(lái)會(huì)愈加輝煌，愈加光明。[8]劉一瑾：《 電視專業(yè)頻道中國(guó)化的發(fā)展及對(duì)策》 ，載《今傳媒》2022 年 12期。18 / 21后 記 五月的綠城已有仲夏之感，在這樣美好的日子里，想到就要離開(kāi)這學(xué)習(xí)和生活過(guò)的地方，此時(shí)才真正感悟到了留戀和感慨意味著什么。由于本人專業(yè)理論功底和寫(xiě)作水平有限，文中不可避免的出現(xiàn)疏漏，敬請(qǐng)各位評(píng)閱老師以及有機(jī)會(huì)翻閱本文的讀者給予批評(píng)指正，筆者將虛心接受，并感激不盡。但我沒(méi)有退卻，而是積極查閱有關(guān)資料，總結(jié)一些專家們的建議，并最終在指導(dǎo)老師的悉心幫助下得以順利完成。[12]季曉敏： 《電視頻道專業(yè)化的調(diào)查》 ，載《電視研究》2022 年第 4 期。[4]李建秋：《 觀眾取向與電視頻道專業(yè)化》 ，載《重慶大學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版） 》2022 年 4 期。16 / 21結(jié) 語(yǔ)電視頻道專業(yè)化是大勢(shì)所趨，也是電視面對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。???陸文喜、童文龍：《比較和出路——再談?lì)l道專業(yè)化》 ，載《當(dāng)代電視》2022 年 12 期。因?yàn)橐粋€(gè)社會(huì)的廣告總額雖有消長(zhǎng)，但是那是有規(guī)律的，依據(jù)一定的額度。因此專業(yè)的節(jié)目制作公司有了更大的用武之地，他們對(duì)于播出機(jī)構(gòu)的威脅性、競(jìng)爭(zhēng)性化減了，而相互協(xié)作、共同盈利性卻大大增加。一個(gè)頻道一天要播出十多個(gè)小時(shí)甚至 24 個(gè)小時(shí)，完全依靠頻道自己的力量采制節(jié)目，要保證質(zhì)量，其人力、物力、財(cái)力的投入是非常龐大的。13 / 21還很不規(guī)范和成熟，要改變這種狀況，并使頻道專業(yè)化順利實(shí)施，需要在運(yùn)營(yíng)管理上有更大的手筆。從上面例子可以看出，給產(chǎn)品的廣告投放挑選一檔適合的節(jié)目，并且用受眾樂(lè)意接受的廣告形式是必要的。12 / 214．建立合理的廣告投放策略目前，我國(guó)電視媒體的經(jīng)營(yíng)主要停留在以廣告經(jīng)營(yíng)為主的階段，廣告收入的高低很大程度上影響著電視專業(yè)頻道的的發(fā)展。3．精心培養(yǎng)名主持人主持人作為一個(gè)欄目的代言人，小可以是欄目標(biāo)識(shí)，大可以是一個(gè)臺(tái)的形象。專業(yè)化頻道意味著頻道設(shè)置的節(jié)目不再面面俱到，其服務(wù)目標(biāo)也不再是讓所有觀眾都滿意，而是把為特定受眾服務(wù)作為最高任務(wù)。三、頻道專業(yè)化的發(fā)展策略頻道專業(yè)化是擺在各電視臺(tái)面前的又一次發(fā)展機(jī)遇。因此，了解并滿足受眾的需求是專業(yè)頻道成功的關(guān)鍵。因此，專業(yè)化頻道發(fā)展的首要任務(wù)和前提是找準(zhǔn)目標(biāo)觀眾，分析目標(biāo)受眾，根據(jù)受眾的需求準(zhǔn)確定位，按照明確的定位科學(xué)地設(shè)置節(jié)目，從而走準(zhǔn)頻道專業(yè)化道路。通過(guò)收視分析，綜合資訊類財(cái)經(jīng)節(jié)目的受眾特征可描述為：在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，關(guān)注財(cái)經(jīng)資訊的上班族，側(cè)重于關(guān)注股票市場(chǎng)的資訊的中小投資者。此時(shí)正所謂電視時(shí)段的黃金時(shí)間，此時(shí)也是電視劇、娛樂(lè)節(jié)目以及兒童節(jié)目等各種節(jié)目的熱播時(shí)段。 播出時(shí)間 播出形式 播出時(shí)長(zhǎng) 播出內(nèi)容 目標(biāo)受眾資訊綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目周一至周五6:30—9：00；11:3013:00 18:0020:00硬性資訊 30 分鐘 每日財(cái)經(jīng)新聞和交易信息的報(bào)道文化水平較高、收入較高的城市男性；上班族；中小投資者談話類財(cái)經(jīng)節(jié)目黃金時(shí)段20:00—22:00節(jié)目形式活潑,互動(dòng)性強(qiáng)60 分鐘 近期的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)事件和現(xiàn)象知識(shí)分子；社會(huì)精英和高層7 / 21評(píng)論類財(cái)經(jīng)節(jié)目一般為晚上播出 定位高端，多有專家、權(quán)威人士加盟和受訪30 分鐘 解讀經(jīng)濟(jì)事件、評(píng)論經(jīng)濟(jì)政策等中產(chǎn)階層；中小投資者故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目午后和晚上播出 講故事 30 分鐘 講述商界成功人士的故事和致富經(jīng)等受眾廣泛、大眾化表 1 四類主要財(cái)經(jīng)類節(jié)目的節(jié)目定位分析資訊綜合類注重每日財(cái)經(jīng)新聞和交易信息的報(bào)道，以硬性資訊的形式出現(xiàn)，讓人們及時(shí)了解資本市場(chǎng)、商品市場(chǎng)以及金融市場(chǎng)上的各種變動(dòng)以規(guī)避各種投資風(fēng)險(xiǎn)，做出正確投資決策。本文以我國(guó)財(cái)經(jīng)類專業(yè)頻道為例，對(duì)其目標(biāo)受眾進(jìn)行分析。而我國(guó)目前的電視觀眾的現(xiàn)狀還沒(méi)有為專業(yè)化的發(fā)展提供充分的市場(chǎng)保障。5 / 213．廣告創(chuàng)收成了頻道專業(yè)化的攔路虎電視頻道開(kāi)辦以后，廣告就是他們經(jīng)濟(jì)收入的一大來(lái)源。雖然許多電視臺(tái)把自己的頻道冠以某某頻道的名稱，但細(xì)看之下才發(fā)現(xiàn)頻道雖多但專業(yè)性并不強(qiáng)，很多頻道都是魚(yú)龍混雜，真正有價(jià)值、有品位的節(jié)目并不多。3．準(zhǔn)確的受眾定位電視專業(yè)頻道要滿足受眾收視分眾化需求首先要對(duì)受眾進(jìn)行定位，要運(yùn)用各種手段找準(zhǔn)專業(yè)化電視不同的受眾群，從而在節(jié)目制作和時(shí)間安排上做到有的放矢。電視人在研究受眾心理、收視需要的過(guò)程中，根據(jù)不同的收視群體的需求，進(jìn)而增開(kāi)各具特色的專業(yè)頻道。???阿爾文2．社會(huì)性基礎(chǔ)（1）技術(shù)發(fā)展催生市場(chǎng)分化數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星電視、有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，早已使電視傳媒業(yè)突破了頻道資源緊張、稀缺的技術(shù)束縛。因此，在電視頻道專業(yè)化變革的進(jìn)程中，專業(yè)頻道的發(fā)展要急需摸清電視的消費(fèi)主體——廣大電視受眾需求變化的特點(diǎn)和走勢(shì)，這將是所有電視臺(tái)進(jìn)入決策和運(yùn)作的重要依據(jù)之一，更是電視頻道專業(yè)化賴以生存的支點(diǎn)。關(guān)鍵詞：頻道專業(yè)化；節(jié)目定位；目標(biāo)受眾；制播分離；公共頻道目 錄II / 21引 言 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1一、電視頻道專業(yè)化概述 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????2（一）電視頻道專業(yè)化的理論依據(jù)和社會(huì)性基礎(chǔ) ??????????????????????????????????????????????????????2（二）頻道專業(yè)化的基本特征 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????3（三）我國(guó)專業(yè)頻道的發(fā)展現(xiàn)狀 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????4二、專業(yè)頻道目標(biāo)受眾分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????6（一）我國(guó)財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目受眾分析 ???????????????????
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