管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)試題庫(kù)(選擇題)帶答案(編輯修改稿)
2025-07-21 02:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)答案：ABC9企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是( ) A 無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略B 密集市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略C 差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略D 集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略答案：A9消費(fèi)者市場(chǎng)的四個(gè)主要細(xì)分變量是 ( )A 行為、利益、人口、心理B 行為、心理、人口、地理C 時(shí)機(jī)、態(tài)度、人口、利益D 氣候、收入、態(tài)度、個(gè)性答案：B9有效市場(chǎng)細(xì)分的基本要求有（ ）A 可衡量性B 價(jià)值性C 可到達(dá)性D 相對(duì)的穩(wěn)定性答案：ABCD9顧客需求的偏好模式包括（ ）A 同質(zhì)偏好B 異質(zhì)偏好C 擴(kuò)散偏好D 集群偏好答案：ACD91998年夏，海爾根據(jù)用戶提供的信息及進(jìn)一步市場(chǎng)調(diào)研，推出冰溫（5～10℃）臺(tái)式冷柜，搶先占領(lǐng)仍處于空白狀態(tài)的零售鮮肉保鮮冷柜市場(chǎng)。這種定位戰(zhàn)略屬于（）A 對(duì)抗定位戰(zhàn)略B 回避定位戰(zhàn)略C 側(cè)翼定位戰(zhàn)略D 補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略答案：D9富士膠卷與柯達(dá)膠卷均采用優(yōu)質(zhì)高價(jià)的市場(chǎng)定位，其定位戰(zhàn)略屬于（ ）A 對(duì)抗定位戰(zhàn)略B 回避定位戰(zhàn)略C 側(cè)翼定位戰(zhàn)略D 補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略答案：A100、我國(guó)樂(lè)凱對(duì)柯達(dá)和富士的市場(chǎng)定位屬于（ ）A 對(duì)抗定位戰(zhàn)略B 回避定位戰(zhàn)略C 側(cè)翼定位戰(zhàn)略D 補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略答案：C104P39。s市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是指（ ）A 產(chǎn)品（Product）、促銷(xiāo)（Promotion）、人員（People）、有形展示（Physical Evidence）B 分銷(xiāo)（Place）、產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、過(guò)程（Process）C 產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、分銷(xiāo)（Place）、促銷(xiāo)（Promotion）D 產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、人員（People）、過(guò)程（Process）答案：C10與4P39。s市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中分銷(xiāo)（Place）相對(duì)應(yīng)的4C39。s中的C是（ ）A Consumer needs and wants（顧客需要和欲望）B Cost to the customer（顧客成本）C Convenience（方便性）D Communication（溝通）答案：C10某公司用同一產(chǎn)品除鞏固原有老顧客外，爭(zhēng)取更多的新顧客購(gòu)買(mǎi)，該公司實(shí)施的這種戰(zhàn)略稱為（ ）戰(zhàn)略。 答案：10企業(yè)通過(guò)一定的手段使現(xiàn)有市場(chǎng)的顧客增加購(gòu)買(mǎi)量，從而尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法是（ ）。答案：10市場(chǎng)補(bǔ)缺戰(zhàn)略的主要特點(diǎn)是（ ）。 答案：10企業(yè)將整體市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，推出一種商品，實(shí)施一種營(yíng)銷(xiāo)組合，以滿足整體市場(chǎng)某種共同需要的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（ ）。 答案：10（ ）是一種最有效和最經(jīng)濟(jì)的策略形式。 答案：10企業(yè)尋找主導(dǎo)企業(yè)尚未為之服務(wù)細(xì)分市場(chǎng)，在這些小市場(chǎng)上迅速填空補(bǔ)缺，這種進(jìn)攻策略稱為（ ）。 答案：10結(jié)合贏利能力考慮，企業(yè)的市場(chǎng)份額（ ）。%答案：1企業(yè)在考慮營(yíng)銷(xiāo)組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)什么產(chǎn)品來(lái)滿足______的需要。A．消費(fèi)者 B．顧客 C社會(huì) D．目標(biāo)市場(chǎng)答案：11每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的_______。A．服務(wù) B．質(zhì)量 C．效用 D．功能答案：11影響購(gòu)買(mǎi)材料和部件的最重要因素是________和供應(yīng)商的可信度。A．質(zhì)量 C．規(guī)格 D．價(jià)格答案：11由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對(duì)它無(wú)強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購(gòu)買(mǎi)的主要因素是價(jià)格和______。 B．品種 D．功能答案：11產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有______的數(shù)目。A．產(chǎn)品項(xiàng)目 B．產(chǎn)品線 D．產(chǎn)品品牌答案：11服務(wù)的_________特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過(guò)程中，才能享受到服務(wù)。A．無(wú)形性 B，異質(zhì)性 D．易逝性答案：11將產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其是最具有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比，在比較、檢驗(yàn)和學(xué)習(xí)的過(guò)程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量，這被叫做________。A．全面質(zhì)量管理 B．藍(lán)圖技巧C．ISO質(zhì)量體系 答案：11域名作為互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱，發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)都爭(zhēng)注國(guó)際域名，屬于_________。A．一級(jí)域名 B．二級(jí)域名 C．國(guó)家域名 D．企業(yè)域名答案：11包裝有幾個(gè)主要構(gòu)成要素，其中______是最具有刺激銷(xiāo)售作用的要素。A．商標(biāo) B．品牌 C．圖案 D．顏色答案：11對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是——策略。 B．類(lèi)似包裝 D．配套包裝答案：1產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類(lèi)，大致可分為_(kāi)______三類(lèi)。A．高檔消費(fèi)品 B．低檔消費(fèi)品 C耐用品 D．非耐用品 E．勞務(wù)答案：12對(duì)制定營(yíng)銷(xiāo)方案影響較大的服務(wù)特征主要是______。A．無(wú)形性 B．同步性 C. 異步性 D．異質(zhì)性 E．易逝性 答案：12服務(wù)產(chǎn)品主要包括_______。A．售后服務(wù) B．輔助服務(wù) C．便利服務(wù) D．咨詢服務(wù) E．核心服務(wù)答案：12產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是_________。A．適應(yīng)度 B．長(zhǎng)度 C．相關(guān)性 D．寬度 E．深度答案：12商品包裝的構(gòu)成要素是_______ 。A．材料 B．顏色 C商標(biāo)或品牌 D．形狀 E．圖案答案：12包裝標(biāo)志主要有______標(biāo)志。A．運(yùn)輸 B．商品 C．指示性 D．品質(zhì) E．警告性答案：12產(chǎn)品包裝按其在流通過(guò)程中作用的不同，可以分為_(kāi)________。A．統(tǒng)一包裝 B．運(yùn)輸包裝 C．分類(lèi)包裝 E．等級(jí)包裝答案：12企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，具體包括的途徑是_____。A．開(kāi)發(fā)新市場(chǎng) B．開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 C．尋求新用戶 D．鞏固老用戶 E．改進(jìn)老產(chǎn)品答案：12對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營(yíng)銷(xiāo)策略是_________。A．集中策略 B．?dāng)U張策略 C．維持策略 D．競(jìng)爭(zhēng)策略 E．榨取策略答案：12服務(wù)產(chǎn)品主要包括_______。A．售后服務(wù) B．輔助服務(wù) C．便利服務(wù) D．咨詢服務(wù) E．核心服務(wù)答案：1在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是 ( )A 核心產(chǎn)品B 形式產(chǎn)品C 潛在產(chǎn)品D 附加產(chǎn)品答案：A13按照整體產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品被看作是（ ）A 任何有形物品B 任何可以等價(jià)交換的服務(wù)C 任何可以等價(jià)交換的有形物品D 購(gòu)買(mǎi)者需要得到的各種有形的利益和無(wú)形的滿足感。答案：D13（ ）是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品所包含的不同花色、規(guī)格、尺碼、型號(hào)、功能和配方等數(shù)目的多少。A 產(chǎn)品組合的深度B 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度C 產(chǎn)品組合的寬度D 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度答案：A13在原有產(chǎn)品大類(lèi)中又增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，這種做法屬于（ ）A 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略B 產(chǎn)品延伸策略C 產(chǎn)品差異化策略D 最佳產(chǎn)品組合策略答案：A 13原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之后，決定向產(chǎn)品大類(lèi)的上下兩個(gè)方向延伸．這種產(chǎn)品組合策略叫（ ）A 向下延伸B 雙向延伸C 向上延伸D 縮減產(chǎn)品組合答案：B13擴(kuò)展產(chǎn)品組合的寬度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合深化的決策叫做（ ）A 產(chǎn)品延伸B 產(chǎn)品大類(lèi)現(xiàn)代化C 擴(kuò)大產(chǎn)品組合D 縮減產(chǎn)品組合答案：C13在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝 研制出來(lái)納新產(chǎn)品叫 （ ）A 換代產(chǎn)品B 改進(jìn)產(chǎn)品C 仿制產(chǎn)品D 全新產(chǎn)品答案：A13一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)，稱為（ ）A 產(chǎn)品組合的密度B 產(chǎn)品
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