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管理學(xué)院市場營銷試題庫(選擇題)帶答案-文庫吧資料

2025-06-30 02:46本頁面
  

【正文】 .便利服務(wù) D.咨詢服務(wù) E.核心服務(wù)答案:1在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是 ( )A 核心產(chǎn)品B 形式產(chǎn)品C 潛在產(chǎn)品D 附加產(chǎn)品答案:A13按照整體產(chǎn)品的概念,產(chǎn)品被看作是( )A 任何有形物品B 任何可以等價(jià)交換的服務(wù)C 任何可以等價(jià)交換的有形物品D 購買者需要得到的各種有形的利益和無形的滿足感。A.開發(fā)新市場 B.開發(fā)新產(chǎn)品 C.尋求新用戶 D.鞏固老用戶 E.改進(jìn)老產(chǎn)品答案:12對于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品,可供選擇的營銷策略是_________。A.運(yùn)輸 B.商品 C.指示性 D.品質(zhì) E.警告性答案:12產(chǎn)品包裝按其在流通過程中作用的不同,可以分為_________。A.適應(yīng)度 B.長度 C.相關(guān)性 D.寬度 E.深度答案:12商品包裝的構(gòu)成要素是_______ 。A.無形性 B.同步性 C. 異步性 D.異質(zhì)性 E.易逝性 答案:12服務(wù)產(chǎn)品主要包括_______。 B.類似包裝 D.配套包裝答案:1產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類,大致可分為_______三類。A.一級域名 B.二級域名 C.國家域名 D.企業(yè)域名答案:11包裝有幾個(gè)主要構(gòu)成要素,其中______是最具有刺激銷售作用的要素。A.無形性 B,異質(zhì)性 D.易逝性答案:11將產(chǎn)品、服務(wù)和市場營銷過程同競爭對手尤其是最具有優(yōu)勢的競爭對手進(jìn)行對比,在比較、檢驗(yàn)和學(xué)習(xí)的過程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量,這被叫做________。 B.品種 D.功能答案:11產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有______的數(shù)目。A.服務(wù) B.質(zhì)量 C.效用 D.功能答案:11影響購買材料和部件的最重要因素是________和供應(yīng)商的可信度。%答案:1企業(yè)在考慮營銷組合策略時(shí),首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足______的需要。 答案:10企業(yè)尋找主導(dǎo)企業(yè)尚未為之服務(wù)細(xì)分市場,在這些小市場上迅速填空補(bǔ)缺,這種進(jìn)攻策略稱為( )。 答案:10企業(yè)將整體市場作為目標(biāo)市場,推出一種商品,實(shí)施一種營銷組合,以滿足整體市場某種共同需要的目標(biāo)市場策略是( )。 答案:10企業(yè)通過一定的手段使現(xiàn)有市場的顧客增加購買量,從而尋找新的市場機(jī)會的方法是( )。s市場營銷組合中分銷(Place)相對應(yīng)的4C39。這種定位戰(zhàn)略屬于()A 對抗定位戰(zhàn)略B 回避定位戰(zhàn)略C 側(cè)翼定位戰(zhàn)略D 補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略答案:D9富士膠卷與柯達(dá)膠卷均采用優(yōu)質(zhì)高價(jià)的市場定位,其定位戰(zhàn)略屬于( )A 對抗定位戰(zhàn)略B 回避定位戰(zhàn)略C 側(cè)翼定位戰(zhàn)略D 補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略答案:A100、我國樂凱對柯達(dá)和富士的市場定位屬于( )A 對抗定位戰(zhàn)略B 回避定位戰(zhàn)略C 側(cè)翼定位戰(zhàn)略D 補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略答案:C104P39。A.產(chǎn)品定位 B.形象定位 C. 避強(qiáng)定位 D.對抗性定位 E.重新定位答案:CDE9企業(yè)在市場定位過程中_________________。A.具有成本的經(jīng)濟(jì)性 B.不進(jìn)行市場細(xì)分 C. 適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品 D.只強(qiáng)調(diào)需求共性 E.適用于小企業(yè)答案:ABD9市場定位戰(zhàn)略包括__________________。A.地理環(huán)境因素 B.人口因素 C. 心理因素 D.行業(yè)因素 E.行為因素答案:ABCE8屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分變量的有______________。A.買方 B.賣方 C.產(chǎn)品 D.中間商答案:A8市場細(xì)分對企業(yè)營銷具有以下利益________________。A.價(jià)格優(yōu)勢 B.良好服務(wù) C.人才優(yōu)勢 D.產(chǎn)品特征答案:D8重新定位,是對銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行________________定位。A.塑造一家企業(yè) B.塑造一種產(chǎn)品 C.確定目標(biāo)市場 D.分析競爭對手答案:B8_______________是實(shí)現(xiàn)市場定位目標(biāo)的一種手段。A.跨國公司 B.大型企業(yè) C.中型企業(yè) D.小型企業(yè)答案:D8同質(zhì)性較高的產(chǎn)品,宜采用____________________。A.市場集中化 B.市場專業(yè)化 C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.市場全面覆蓋答案:D7采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是__________________。A.市場細(xì)分 B.精心策劃 C.綜合平衡 D.統(tǒng)籌兼顧答案:A7依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場,即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場是否易于進(jìn)入,這是市場細(xì)分的_______________原則。A.市場集中化 B.市場專業(yè)化 C. 全面市場覆蓋 D.產(chǎn)品專業(yè)化答案:B7屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是_______________。A.成本和收益 B.需求的差異性和一致性 C.利潤和市場占有率 D.企業(yè)自身與競爭者資源條件答案:A7___________差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。A 購買動機(jī) B 支付能力 C 潛在需求 D 消費(fèi)動機(jī)答案:B5影響消費(fèi)者購買行為的因素包括有:A .心理因素 B.盈利因素 D.法律因素答案:A60、經(jīng)濟(jì)學(xué)家根據(jù)馬斯洛的需要層次論對商品進(jìn)行了分類,其中第一類商品是:A.渴望類商品 B . 地位類商品C. 威望類商品 D. 功能類商品答案:D6影響消費(fèi)者行為的外在因素之一是:A. 需要 B. 學(xué)習(xí)C. 相關(guān)群體 D.態(tài)度答案:C6生產(chǎn)資料購買者行為的特征之一是:A. 現(xiàn)金購買 B. 間接購買C.購買量較小 D. 購買量較大答案:D6面談?wù){(diào)查法的缺點(diǎn)( )A 真實(shí)性差 B 成本高 C 回收率低 D 調(diào)查范圍受限答案:B6郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)( )A 結(jié)果較為客觀 B 速度快 C 回收率高 D 靈活性強(qiáng)答案:A6電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)( ) A 結(jié)果較為客觀 B 速度快 C調(diào)查范圍廣泛 D 靈活性強(qiáng)答案:B6留置調(diào)查法的缺點(diǎn)( )A 真實(shí)性差 B 速度慢 C 回收率低 D 調(diào)查范圍受限答案:D6在詢問調(diào)查法中回收率最高的是( )A 面談法 B 郵寄法 C 電話法 D 留置法答案:A6以“背靠背”形式向?qū)<易稍円庖姷亩ㄐ灶A(yù)測方法是( )A 集合意見法 B 頭腦風(fēng)暴法 C 德爾菲法 D 情景分析法答案:C6下列預(yù)測方法中屬于定量預(yù)測的是( )A 時(shí)間序列法 B 頭腦風(fēng)暴法 C 德爾菲法 D 情景分析法答案:A70、下列預(yù)測方法中屬于定性預(yù)測的是( )A 時(shí)間序列法 B 頭腦風(fēng)暴法 C 因果分析法 D 組合預(yù)測法答案:B7同一細(xì)分市場的顧客需求具有_____________。答案:A5在鐵路運(yùn)輸消費(fèi)者購買決策的參與者中最關(guān)鍵的是( )A 倡議者 B 影響者 C 決策者 D 執(zhí)行者答案:C5馬斯洛“需要層次論”最高層次是( )的需要。A. 知覺B. 感覺C. 學(xué)習(xí)D. 動機(jī)答案:C5消費(fèi)者購買一件貴重的、不常買的、有風(fēng)險(xiǎn)的而且又非常有意義的產(chǎn)品時(shí),消費(fèi)者購買時(shí)需要有一個(gè)學(xué)習(xí)過程,最后決定購買,這類購買行為一般屬于( )。 答案:D4消費(fèi)者因某種產(chǎn)品有特殊的性能,或由于其對某種牌號產(chǎn)品的特殊偏愛,愿意花時(shí)間和精力去購買的商品,通常將其稱為 答案:B50、人的購買動機(jī)來源于A.答案:A5體育明星、成功人
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