管理學院市場營銷學(選擇題和判斷題匯總)-文庫吧資料
2025-03-31 07:00本頁面
【正文】 產品的訴求制作了多種在線游戲，消費者可以免費進行游戲，這類活動屬于直效營銷。(X) ．23．在確定中間商數目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產品都適用的形式是密集分銷。(X)21．品牌的基本功能在于標示產品的來源以區(qū)別于其他產品。(X)19．避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。()16．營銷在公司中最理想的地位是營銷作為公司的主要功能o(X)17．相關群體對消費者的影響因購買產品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響大，反之影響小。()34．當產品處于介紹期時，采用廣告和公共關系進行促銷的效果最佳。尾數定價的目的是使人感覺價廉且計價精確，因而對需求價格彈性小的商品意義不大。()31．產品進入成熟期的一個重要任務就是研制第二代產品，為產品的升級換代做好準備。(√)29．選擇性市場策略的最大缺點是風險較大。(√)27國際市場營銷政治環(huán)境的研究，一般分為政治權力和政治沖突兩部分。()26(√)25()23基于服務的特點，服務廣告要努力實現(xiàn)將無形產品有形化，消除顧客的不確定心理(√)24(√)21．努力延長產品的生命周期是批發(fā)商的職能之一。(√)2019()18社會市場營銷觀念要求企業(yè)求得企業(yè)利潤、消費者利益、經銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調。(√)35．直接出口進入國際市場方式與間接出口進入相比的優(yōu)點在于投資少、風險小。(X)33．網絡營銷是“一對一”的溝通，具有雙向交互反饋的功能。(X)31．尾數定價的目的是使人感覺價廉且計價精確，因而對需求價格彈性小的商品意義不大。(√)29．在同類產品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。(X) 。(X)26．某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。(√)24．基于服務的特點，服務廣告要努力實現(xiàn)將無形產品有形化，消除顧客的不確定心理。(√)22．垂直式分銷渠道是由生產者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。(X)20．原始資料的來源主要有消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等。(√)18．相對市場占有率是指業(yè)務單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比。30．市場營銷調研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是(B．市場營銷調研是為了解決具體問題)．二、判斷正誤16．一個人的行為、興趣和觀念是由其經濟狀況決定的。27．人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為(D．成本高、顧客有限)。25．市場營銷是企業(yè)管理和經營中的(A. 主導性職能)。23．服務是一方向另一方提供的基本上是(B．無形的任何活動或利益)，并且不導致任何所有權的產生。20．市場營銷觀念的中心是(B．發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們)。18．向最終消費者直接銷售產晶或服務，用于個人及非商業(yè)用途的活動屬于(A．零售)。14．在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一定的折扣，這就是 (B. 現(xiàn)金折扣)15．理解價值定價法運用的關鍵(D. 找到比較準確的理解價值)。11．下列因素中哪個不是影響生產者購買決策的主要因素?( B．文化)12．當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應當采取(B. 專業(yè)化生產和經營)競爭策略。6．以下哪一項不是批發(fā)商的職能?( D. 延長產品的生命周期)7．企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是(D．分析企業(yè)市場機會)。3．當產品處于其生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是(A．認識了解商品，提高知名度)。1．一個國家或地區(qū)的恩格爾系數越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平(C. 越高)。14。12．在市場對產品價格極為敏感、企業(yè)的生產成本和經營費用會隨生產經營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產品采用(B．滲透定價)。10．產品銷售增長減慢，利潤增長值接近于零，說明此產品已進人產品生命周期的(C. 成熟期)。8．服務是一種無形產品，它向顧客提供的是產品的(C．使用權)。5．消費者購買以下哪種商品的購買行為屬于選擇性購買?( C. 服裝服飾)6．當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應當采取(B．專業(yè)化生產和經營)競爭策略。某業(yè)務單位市場增長率為15％，相對市場占有率為1．5，該業(yè)務單位屬于(B．明星類)。2．對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用(C. 穩(wěn)定發(fā)展)戰(zhàn)略。14．人員推銷活動的主體是(C. 推銷人員)。12．在新產品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責任是(C. 搜集構想)。10．當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應當采取(B．專業(yè)化生產和經營)競爭策略。8．“適應企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的(B．企業(yè)的任務)。6．回歸分析技術是(D．因果分析)預測方法的主要工具。4．品牌資產是一種特殊的(A. 無形資產)。15．以下哪一個不是影響國際營銷定價的因素?( D．中間商的資信條件)1，市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即(B．市場機會)。10．以下哪一項不是批發(fā)商的職能?( D．延長產品的生命周期)11．以下哪一個不是網絡營銷的優(yōu)勢?( D. 品質更保障)12．產品一市場管理型組織的主要缺點是(A. 組織管理費用太高)。8．產品在暢銷階段時，企業(yè)的營銷目標是(D．提高市場占有率)。5．消費者購買牛奶屬于哪類購買行為?( A．經常性購買行為)6．市場細分是根據(D．買方)的差異對市場進行的劃分。最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是(C．抽樣調查法)。2．市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即(B．市場機會)。15．理解價值定價法運用的關鍵是(D．找到比較準確的理解價值)。13．人員推銷活動的主體是(C．推銷人員)。以下哪一項不是公共關系的功能?( C．刺激消費者即興購買)10．“適應企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的(B．企業(yè)的任務)。8．產品一市場管理型組織的主要缺點是(A．組織管理費用太高)。6．寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產品分別制定了不同的品牌，在中國市
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