【正文】 ） C. 企業(yè)利潤 A. 消費者需求 D. 寬度 B. 長度 D. 正常購買 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 二、多選題 1. (2分)產(chǎn)品組合涉及的維度包括（　?。? B. 議價合約選購 D. 品牌競爭者 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 20. (3分)非營利組織的采購部門通過傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)出信函，說明有關(guān)要求，邀請供應(yīng)商在規(guī)定期限內(nèi)投標(biāo)的購買方式叫_ B. 一般競爭者 D. 零售商 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題,市場營銷學(xué) 收起解析 答案 D 解析 19. (3分)鐵路公司與航空公司都提供客運服務(wù)，兩者的競爭關(guān)系屬于（ ） B. 代理商 D. 中國 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 C 解析 18. (3分)產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括(　　) B. 日本 D. 縮減 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 D 解析 17. (3分)市場營銷學(xué)作為一門獨立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的 B. 擴(kuò)充 D. 邊際成本 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 16. (3分)處于市場不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時期，_產(chǎn)品線反而能使總利潤上升 B. 企業(yè)自身的成本費用 D. 分類品牌 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題,市場營銷學(xué) 收起解析 答案 A 解析 15. (3分)投標(biāo)過程中，投標(biāo)商對其價格的確定主要是依據(jù)_制定的 B. 生產(chǎn)者品牌 D. 都不是 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 14. (3分)“大家樂”連鎖超市集團(tuán)主營消費品，其中銷售的產(chǎn)品多數(shù)由超市向生產(chǎn)廠家訂購，然后再用“大家樂”品牌包裝并將產(chǎn)品銷售出去，這種品牌使用者策略是( ) B. 銷售代理人 D. 中間商 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 13. (3分)供應(yīng)商應(yīng)把中間商視為顧客的_而不是銷售代理人，幫助他們?yōu)轭櫩妥龊梅?wù) B. 賣方 D. 連續(xù)性 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 12. (3分)市場細(xì)分化是根據(jù)_的差異對市場進(jìn)行的劃分 B. 輔助性 D. 困難業(yè)務(wù) 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 D 解析 11. (3分)營業(yè)推廣是一種的促銷方式 B. 冒險業(yè)務(wù) D. 大于1 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 D 解析 10. (3分)威脅水平高而機(jī)會水平低的業(yè)務(wù)是_ B. 等于1 C、 C. 使用者定位 A. 產(chǎn)品特色定位 C. 產(chǎn)品大類定價 A. 選擇品定價 C. 低市場增長率和高相對市場占有率 A. 高市場增長率和低相對市場占有率 C. 10% A. 50% D. 水平一體化 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 C 解析 5. (3分)明星類單位的市場增長率降到_以下，但有較高的相對市場占有率，便成為奶牛類單位。 B. 后向一體化 該種增長戰(zhàn)略屬于（ ） C. 市場型組織 A. 職能型組織 D. 好競爭者 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 3. (3分)某食品公司營銷組織由一名營銷經(jīng)理負(fù)責(zé)，下設(shè)華北、東北和華東三個區(qū)域經(jīng)理具體負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售。 B. 市場挑戰(zhàn)者 D. 亞文化群 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 D 解析 2. (3分)有能力對市場領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動，有望奪取市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于 B. 競爭者 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題,市場營銷學(xué) 收起解析 答案 錯 1. (3分)下列不屬于市場營銷微觀環(huán)境因素的是（ ）得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對 解析 10. (2分) 不同的亞文化群的消費者有相同的生活方式得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對 解析 9. (2分)推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧間.得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對 解析 8. (2分) 賣者構(gòu)成行業(yè)，買者構(gòu)成市場得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對 解析 5. (2分)顧客對產(chǎn)品的降價既可能理解為這種產(chǎn)品有某些缺點，也可能認(rèn)為這種產(chǎn)品很有價值。得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對 解析 2. (2分)企業(yè)可以按自身的要求和意愿隨意改變市場營銷環(huán)境。 D. 保護(hù)社會的利益和發(fā)展 B. 保護(hù)企業(yè)員工權(quán)益 E. 戰(zhàn)略定點超越 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A,C,D,E 解析 10. (2分) 企業(yè)的社會責(zé)任包括（　?。?C. 過程定點超越 A. 產(chǎn)品定點超越 D. 市場營銷觀念 B. 產(chǎn)品觀念 D. 能動型關(guān)系營銷 B. 鼓動型關(guān)系營銷 E. 集體 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 C,D 解析 7. (2分) 關(guān)系營銷的層次包括（　?。? C. 口頭　 A. 主場　 E. 附加產(chǎn)品 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 C,D,E 解析 6. (2分) 按談判雙方接觸的方式，談判可劃分為(　　)談判。 C. 核心產(chǎn)品 A. 工業(yè)品 E. 周轉(zhuǎn)能力 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A,B,D,E 解析 5. (2分) 產(chǎn)品整體概念包括(　　)。 C. 所在區(qū)域 A. 經(jīng)營能力 E. 樹立企業(yè)形象 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 C,D 解析 4. (2分) 考察一個中間商，需要綜合、考慮其(　　)等因素。 C. 尋求營銷機(jī)會 A. 擴(kuò)大銷售 E. 訴訟 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B,C,D,E 解析 3. (2分) 分析營銷環(huán)境的根本目的是 (　　)。 C. 調(diào)解 A. 權(quán)衡 E. 代理商 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A,B,C,D,E 解析 2. (2分) 在我國，營銷合同糾紛的處理方式有(　　)。 C. 企業(yè)生產(chǎn)部門 A. 顧客　 D. 必然造成戰(zhàn)略利益損失 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 二、多選題 1. (2分) 新產(chǎn)品構(gòu)思的來源主要有(　　)。 B. 帶來一些戰(zhàn)略利益 D. 重振市場營銷 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 20. (3分)一般說來，“好”的競爭者的存在會給公司 B. 刺激市場營銷 D. 含我 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 19. (3分)在負(fù)需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是( ) B. 超我 D. 盈利 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 18. (3分) —在人格諸領(lǐng)域中最后形成，反映社會的各項準(zhǔn)則，由理想、道德、良心等組成 B. 最小 D. 需求滿足程度高 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 17. (3分)戰(zhàn)略經(jīng)營單位是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營戰(zhàn)略的_經(jīng)營單位 B. 成本的經(jīng)濟(jì)性 D. 企業(yè)名稱加個別品牌 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 16. (3分)采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是_ B. 個別品牌 D. 直銷 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 15. (3分)某公司洗發(fā)水品牌用“亮絲”、沐浴露品牌用“飄飄”，該公司采取的品牌統(tǒng)分策略是（ ） B. 獨家分銷 D. 成熟期 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 C 解析 14. (3分)生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采取_的策略 B. 衰退期 C. 市場選擇 A. 促銷組合 C. 綜合多元化 A. 產(chǎn)品開發(fā) D. 選擇性 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 D 解析 11. (3分)利用原有市場，采用不同技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，這是(　　)戰(zhàn)略。 B. 密集 C. 人口細(xì)分 A. 地理細(xì)分 C. 可贏利性 A. 可衡量性 C. 產(chǎn)品專業(yè)化 A. 市場集中化 C. 求新心理 A. 求名心理 C. 重新定位 A. 對峙定位 D. 行為細(xì)分 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 B 解析 5. (3分)甲企業(yè)選擇與乙企業(yè)相同的市場位置，利用差別不大的產(chǎn)品、價格等爭奪同一個顧客群體。 B. 人口細(xì)分 D. 網(wǎng)絡(luò)營銷 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 4. (3分)某鞋廠專門生產(chǎn)學(xué)齡前兒童童鞋，該廠的市場細(xì)分依據(jù)是（ ） B. 以生產(chǎn)者為中心 D. 增加產(chǎn)品組合的高度 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A 解析 3. (3分)市場營銷學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了_的觀念 B. 增加產(chǎn)品組合的長度 D. 驅(qū)使力 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 D 解析 2. (3分)某公司原來生產(chǎn)微波爐，現(xiàn)在擴(kuò)展到生產(chǎn)空調(diào)、櫥柜、洗碗機(jī)等產(chǎn)品，該公司的這種做法屬于（ ） B. 誘因 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 錯 1. (3分)_指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激力，即內(nèi)在需要得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 錯 解析 7. (2分)擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)，在參與國際市場競爭中，應(yīng)該盡快注冊一級域名。得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對 解析 5. (2分)品牌設(shè)計雷同，將有助于提高消費者的品牌忠誠度。得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 對 解析 3. (2分)企業(yè)的營銷結(jié)果往往取決于企業(yè)的營銷部門。 E. 專家估計法得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A,B,D,E 解析 三、判斷題 1. (2分)在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。 C. 年鑒查閱法 A. 觀察法 D. 市場營銷觀念 B. 產(chǎn)品觀念 D. 大眾　 B. 間接 　 D. 仲裁 B. 協(xié)商 　 D. 保護(hù)社會的利益和發(fā)展 B. 保護(hù)企業(yè)員工權(quán)益 E. 樹立企業(yè)形象 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 C,D 解析 6. (2分) 企業(yè)的社會責(zé)任包括（　?。?C. 尋求營銷機(jī)會 A. 擴(kuò)大銷售 E. 廣告費 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A,B,C,D 解析 5. (2分) 分析營銷環(huán)境的根本目的是 (　　)。 C. 稅金 A. 生產(chǎn)成本 E. 周轉(zhuǎn)能力 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A,B,D,E 解析 4. (2分) 產(chǎn)品價格是由(　　)等要素構(gòu)成的。 C. 所在區(qū)域 A. 經(jīng)營能力 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A,B,C,D,E 解析 3. (2分) 考察一個中間商，需要綜合、考慮其(　　)等因素。 D. 特定顧客專業(yè)化 B. 服務(wù)項目專業(yè)化 E. 關(guān)聯(lián)性 得分： 0 知識點： 市場營銷學(xué),市場營銷學(xué)作業(yè)題 收起解析 答案 A,B,E 解析 2. (2分)市場補缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略有（　?。? C. 產(chǎn)品線 A. 廣度　 D. 大于1