管理學(xué)院市場營銷學(xué)(選擇題和判斷題匯總)-wenkub
2023-04-09 07:00:53 本頁面
【正文】 擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是(B．類似包裝)策略。9。4．以下哪一點(diǎn)不是典型調(diào)查法與抽樣調(diào)查法之間的相同點(diǎn)?( C．二者都是根據(jù)調(diào)查者的主觀標(biāo)準(zhǔn)選定的樣本)5．一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競爭者，通?？蓮囊韵?A．產(chǎn)業(yè)和市場)方面進(jìn)行。12．以下哪一個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)?( B．簡便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉)13．以下哪一個(gè)不是非貨幣成本?( B．管理費(fèi)用)14．直接出口策略的主要缺點(diǎn)是(A．投資大、風(fēng)險(xiǎn)多、費(fèi)用高)。5．在消費(fèi)者購買行為中，以下哪一點(diǎn)不是探究性購買行為的特點(diǎn)?( A. 不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息)6．向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)性用途的活動(dòng)屬于(A．零售)。1．企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是(D．分析企業(yè)市場機(jī)會(huì))。12．當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了(D．滲透定價(jià))的可能性。8．個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是(C．安全需要)。3．服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的(C．使用權(quán))。樹立企業(yè)形象)。9．最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國市場時(shí)采用的目標(biāo)市場策略是 (C．集中性市場策略)10．對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是(B．類似包裝)策略。4．服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的(C．使用權(quán))5．市場細(xì)分是根據(jù)(A．買方)的差異對(duì)市場進(jìn)行的劃分。15．產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是(A．組織管理費(fèi)用太高)。i0．以防御為核心是(A．市場領(lǐng)先者)的競爭策略。5．產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的(B．形式產(chǎn)品)。2。市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即(B．市場機(jī)會(huì))。6．以下哪種價(jià)格形式不屬于差別定價(jià)?( D．對(duì)大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠)7．我們通常所說的一個(gè)企業(yè)經(jīng)營著多少產(chǎn)品品類，指的就是產(chǎn)品組合的(A．寬度)。11．集中性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是(B．成本的經(jīng)濟(jì)性)。1．以下哪一個(gè)不是密集性增長戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：(A．同心多角化)。6．在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營銷部門的主要責(zé)任是(C．搜集構(gòu)想)。11．市場營銷組合是指(D．對(duì)企業(yè)可控的各種營銷因素的組合)。15對(duì)一種現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)變動(dòng)，以適應(yīng)國際市場不同需求的策略就是(D．產(chǎn)品調(diào)整策略)。4．以下哪種類型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國家市場機(jī)會(huì)最為有限?( B．傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型)5．網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷鏈通常比傳統(tǒng)的要(A. 短)。9．選出產(chǎn)品觀念的代表性口號(hào)(A．酒好不怕巷子深)。13．用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是(D. 再使用包裝)。2．以下哪一個(gè)因素不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇(B．競爭者)。7．旨在促發(fā)顧客的購買行動(dòng)而在短期內(nèi)采取的各種激勵(lì)手段稱為(D．營業(yè)推廣)。15．市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的(C. 不可控制)的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。6．寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大晶牌。以下哪一項(xiàng)不是公共關(guān)系的功能?( C．刺激消費(fèi)者即興購買)10．“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的(B．企業(yè)的任務(wù))。15．理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是(D．找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值)。最有代表性同時(shí)又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力支出的方法是(C．抽樣調(diào)查法)。8．產(chǎn)品在暢銷階段時(shí)，企業(yè)的營銷目標(biāo)是(D．提高市場占有率)。15．以下哪一個(gè)不是影響國際營銷定價(jià)的因素?( D．中間商的資信條件)1，市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即(B．市場機(jī)會(huì))。6．回歸分析技術(shù)是(D．因果分析)預(yù)測方法的主要工具。10．當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取(B．專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營)競爭策略。14．人員推銷活動(dòng)的主體是(C. 推銷人員)。某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15％，相對(duì)市場占有率為1．5，該業(yè)務(wù)單位屬于(B．明星類)。8．服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的(C．使用權(quán))。12．在市場對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用(B．滲透定價(jià))。1．一個(gè)國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平(C. 越高)。6．以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能?( D. 延長產(chǎn)品的生命周期)7．企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是(D．分析企業(yè)市場機(jī)會(huì))。14．在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵(lì)買方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是 (B. 現(xiàn)金折扣)15．理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵(D. 找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值)。20．市場營銷觀念的中心是(B．發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們)。25．市場營銷是企業(yè)管理和經(jīng)營中的(A. 主導(dǎo)性職能)。30．市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是(B．市場營銷調(diào)研是為了解決具體問題)．二、判斷正誤16．一個(gè)人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟(jì)狀況決定的。(X)20．原始資料的來源主要有消費(fèi)者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等。(√)24．基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。(X) 。(X)31．尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺價(jià)廉且計(jì)價(jià)精確，因而對(duì)需求價(jià)格彈性小的商品意義不大。(√)35．直接出口進(jìn)入國際市場方式與間接出口進(jìn)入相比的優(yōu)點(diǎn)在于投資少、風(fēng)險(xiǎn)小。()18(√)20()23基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理(√)24()26(√)29．選擇性市場策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺價(jià)廉且計(jì)價(jià)精確，因而對(duì)需求價(jià)格彈性小的商品意義不大。()16．營銷在公司中最理想的地位是營銷作為公司的主要功能o(X)17．相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對(duì)價(jià)值小和使用時(shí)不易被他人察覺的商品影響大，反之影響小。(X)21．品牌的基本功能在于標(biāo)示產(chǎn)品的來源以區(qū)別于
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