管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(選擇題和判斷題匯總)(已修改)
2025-04-06 07:00 本頁面
【正文】 一、單項(xiàng)選擇1．個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是(C．安全需要)。2。市場(chǎng)上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即(B．市場(chǎng)機(jī)會(huì))。3．一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵?A．產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng))方面進(jìn)行。4．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是(D．發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們)。5．產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的(B．形式產(chǎn)品)。6．以下哪種價(jià)格形式不屬于差別定價(jià)?( D．對(duì)大量購(gòu)買的顧客所給予的優(yōu)惠)7．我們通常所說的一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)著多少產(chǎn)品品類，指的就是產(chǎn)品組合的(A．寬度)。8．家電企業(yè)兼搞保健品、飲料、化妝品等產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于(B．多角化增長(zhǎng))策略。9．回歸分析技術(shù)是(D．因果分析)預(yù)測(cè)方法的主要工具。i0．以防御為核心是(A．市場(chǎng)領(lǐng)先者)的競(jìng)爭(zhēng)策略。11．集中性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是(B．成本的經(jīng)濟(jì)性)。12．用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是(D．再使用包裝 )13．生產(chǎn)選擇性不強(qiáng)的日用消費(fèi)品的企業(yè)通常采取(C．密集分銷)策略。14．通常情況下，一般日常生活用品，適合于選擇(C．電視)做廣告。15．產(chǎn)品一市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是(A．組織管理費(fèi)用太高)。1．以下哪一個(gè)不是密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：(A．同心多角化)。2．一個(gè)消費(fèi)者的完整購(gòu)買過程是從(A．引起需要)開始的。3．根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個(gè)國(guó)家人民的生活水平(A．越高)。4．服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的(C．使用權(quán))5．市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)(A．買方)的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。6．在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營(yíng)銷部門的主要責(zé)任是(C．搜集構(gòu)想)。7．產(chǎn)品一市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是(A．組織管理費(fèi)用太高)。8．產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)減慢，利潤(rùn)增長(zhǎng)值接近于零，說明此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的(C成熟期)。9．最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是 (C．集中性市場(chǎng)策略)10．對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是(B．類似包裝)策略。11．市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指(D．對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合)。12在市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用(B．滲透定價(jià))13生產(chǎn)選擇性不強(qiáng)的日用消費(fèi)品的企業(yè)通常采取(C．密集分銷)的策略。14．公共關(guān)系的基本目標(biāo)是(C。樹立企業(yè)形象)。15對(duì)一種現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)變動(dòng)，以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)不同需求的策略就是(D．產(chǎn)品調(diào)整策略)。1．市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)(A．買方)的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。2．在產(chǎn)品的暢銷階段，企業(yè)促銷策略的主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立(D．品牌偏好)。3．服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的(C．使用權(quán))。4．以下哪種類型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國(guó)家市場(chǎng)機(jī)會(huì)最為有限?( B．傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型)5．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分銷鏈通常比傳統(tǒng)的要(A. 短)。6．人員推銷活動(dòng)的主體是(C．推銷人員)。7．尾數(shù)定價(jià)策略一般不適用于(A．需求價(jià)格彈性小)產(chǎn)品。8．個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是(C．安全需要)。9．選出產(chǎn)品觀念的代表性口號(hào)(A．酒好不怕巷子深)。10．某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15％，對(duì)該業(yè)務(wù)單位最適合的戰(zhàn)略是(B，發(fā)展)。11．國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略就是(D．轉(zhuǎn)移定價(jià)策略)。12．當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了(D．滲透定價(jià))的可能性。13．用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是(D. 再使用包裝)。14. 企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是(D．新產(chǎn)品開發(fā))。15．從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指(D．某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實(shí)和潛在買主的總和)。1．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的第一步是(D．分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì))。2．以下哪一個(gè)因素不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的范疇(B．競(jìng)爭(zhēng)者)。3．市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)(D．買方)的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。4．產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的(B．形式產(chǎn)品)。5．在消費(fèi)者購(gòu)買行為中，以下哪一點(diǎn)不是探究性購(gòu)買行為的特點(diǎn)?( A. 不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息)6．向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)性用途的活動(dòng)屬于(A．零售)。7．旨在促發(fā)顧客的購(gòu)買行動(dòng)而在短期內(nèi)采取的各種激勵(lì)手段稱為(D．營(yíng)業(yè)推廣)。8．生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利晶的企業(yè)通常采取(C. 密集分銷)的策略。9．影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最大? (D．與生活關(guān)系不十分密切且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品多的非必需品)10．以下哪一個(gè)不是影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的因素?( D．中間商的資信條件)11．品牌資產(chǎn)是一種特殊的(B．無形資產(chǎn))。12．以下哪一個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)?( B．簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉)13．以下哪一個(gè)不是非貨幣成本?( B．管理費(fèi)用)14．直接出口策略的主要缺點(diǎn)是(A．投資大、風(fēng)險(xiǎn)多、費(fèi)用高)。15．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的(C. 不可控制)的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。1．市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是(C．交換)。2．下列商品或服務(wù)的購(gòu)買對(duì)我國(guó)城市居民來說，哪一項(xiàng)不屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支?( A．蔬菜)3．分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了(D．采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買決策)。4．以下哪一點(diǎn)不是典型調(diào)查法與抽樣調(diào)查法之間的相同點(diǎn)?( C．二者都是根據(jù)調(diào)查者的主觀標(biāo)準(zhǔn)選定的樣本)5．一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵?A．產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng))方面進(jìn)行。6．寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大晶牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是(B．家族商標(biāo)策略)7．人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為(D．成本高、顧客有限)。8．產(chǎn)品一市場(chǎng)管理型組
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