管理學院市場營銷學課程標準(已修改)
2025-07-27 04:46 本頁面
【正文】 《市場營銷理論與實務》課程標準 課程編碼： 0824044總學時： 28學分： 適用對象： 12物流管理專業(yè)先修課程： 國際貿易實務 、市場營銷學、商務英語等第一部分 前言隨著我國經濟社會的發(fā)展，商品經濟已經滲透到社會的各個方面，無所不在，以社會需求為中心的營銷活動已被企業(yè)看成是成敗的關鍵。物流管理人才同樣需要營銷的基本知識和理念，根據物流專業(yè)的需要和特點開設具有專業(yè)特色的市場營銷課程。強調課程從學生的專業(yè)特點和實踐能力培養(yǎng)出發(fā)，引入項目導向、情景教學等新的教學模式，倡導體驗、實踐、參與、合作與交流以及學生自主學習的學習方式，使學生既掌握營銷的理論基礎，又具備實際應用能力。一、課程性質本課程是物流管理專業(yè)的一門主干專業(yè)基礎課程。它主要研究市場營銷活動及其規(guī)律性，是一門實踐性很強的課程。該課程的核心內容，就是在買方市場條件下，賣方如何從消費者的需求出發(fā)，制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，組織企業(yè)營銷活動，從而滿足消費者需求，提高企業(yè)在激烈競爭的市場環(huán)境中求生存、求發(fā)展的能力。本課程主要培養(yǎng)企業(yè)需要的具有專業(yè)營銷理論基礎和營銷實踐應用能力的高級應用型營銷管理人才。在教學中要向學生完整地介紹市場營銷的知識體系與應用方法，更重要的是要使學生牢固樹立以消費者為中心的市場營銷觀念，在實踐中能以市場為導向，進行產品開發(fā)、定價、分銷、促銷等營銷活動，提高企業(yè)經營管理水平，從而實現把開發(fā)新技術、新產品同開發(fā)新市場結合起來，使社會生產適應市場需求的變化。二、課程理念（一）基于項目導向，突出實踐能力（二）開展情景教學，模擬實際環(huán)境（三）突出學生主體，尊重個體差異（四）注重過程評價，強調全員參與（五）利用多種資源，強化自主學習第二部分 課程目標一、總體目標本課程的教學目標是幫助學生掌握基本的營銷理論，樹立正確的營銷觀念，正確認識企業(yè)的營銷活動，熟練掌握市場營銷過程，為將來開拓物流市場打下堅實的基礎。二、具體目標 1．正確認識課程的性質、任務及其研究對象，全面了解課程的體系、結構，對市場營銷有一個整體的認識。 ，并以此觀念為指導研究和解決市場營銷的理論和實際問題。、基本原理和基本方法。 ，加強營銷案例分析，進行營銷實戰(zhàn)演習，解決企業(yè)實際問題，把理論的學習融入到對經濟活動實踐的研究和認識之中去，切實提高分析問題、解決問題的能力。 三、教學方法與教學形式 現代市場營銷是一門應用性很強的學科，探討的問題都是企業(yè)在營銷活動中的實際問題。教師在教學過程中應當注意以下幾點： （l）全面、準確地闡述現代市場營銷的基本原理，注重案例教學。通過教學案例的剖析，為學生提供一條案例分析與應用的思路和方法。 （2）課程的講授應著重于重點的歸納、難點的剖析以及作業(yè)講解和案例討論，防止“一言堂”。討論內容可以是教材中的案例，也可是任課教師補充的案例。 （3）開展課程設計、鼓勵學生積極參與社會實踐活動，進行實戰(zhàn)演習，以達到應用的目的。 （4）充分利用學院資源，采用計算機和網絡等多媒體現代化教育手段進行教學。第三部分 內容標準《市場營銷學》是物流管理專業(yè)的一門必修課，總學時28，對本課程的內容要求是“扎實、系統、創(chuàng)新”，同時體現學生職業(yè)能力的培養(yǎng)。該課程主要以市場需求為中心，所涉及的內容是從事市場營銷管理應該具備的最基本的知識，通過本課程的學習，正確把握市場營銷的基本概念和基本方法，并為進一步深入學習物流理論打下基礎。內容名稱與建議學時：序號內 容授課學時1一 市場與市場營銷22二 市場營銷環(huán)境23三 消費者市場44四 市場細分45五 產品決策4六 價格決策2七 分銷渠道決策28八 促銷決策與溝通49九 實訓機動4合計28一、基礎知識（一）市場與市場營銷教學目標：市場不僅是企業(yè)生產經營活動的起點和終點，同時也是檢驗企業(yè)生產經營活動成功與失敗的評判者。通過本章關于市場及市場營銷等內容的基本介紹，要求學生系統地掌握市場體系的定義和要素、市場營銷的涵義、市場營銷經營哲學的基本內容，為以后各章的學習打下基礎。知識點描述：1．企業(yè)與市場本節(jié)通過探討市場的含義及其功能，明確了企業(yè)與市場的必要關系，要求學生重點掌握。（1）市場的概念 （2）市場的功能（3）市場的基本模式2．市場營銷及其作用（1）市場營銷的含義（2）市場營銷的作用（3）市場營銷的功能（4）市場經營觀（二）市場營銷環(huán)境教學目標：企業(yè)的營銷活動是在一個非常復雜、瞬息萬變的國內國際環(huán)境中進行的。營銷環(huán)境對企業(yè)的營銷決策至關重要。企業(yè)必須根據營銷環(huán)境的變化，制定和適時調整營銷組合策略，才能抓住機會、創(chuàng)造機會，獲得成功。通過這一模塊的學習，要求學生要充分認識市場營銷環(huán)境對企業(yè)的營銷活動所產生的重要影響，掌握宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境的構成及分析方法。知識點描述：1． 企業(yè)營銷與營銷環(huán)境（宏觀環(huán)境） （1）人口環(huán)境（2）經濟環(huán)境（3）自然環(huán)境（4）科技環(huán)境（5）政治和法律環(huán)境（6）社會文化環(huán)境2．企業(yè)營銷的微觀環(huán)境（1）企業(yè)內部的力量（2）各類資源的供應者
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