我國品牌價值管理論壇(編輯修改稿)
2025-07-19 22:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 心地感謝各位演講嘉賓能夠在這里和我們的朋友分享他們的成功經(jīng)驗，這次的會議演講者大部分都是來自國際知名公司他們在品牌創(chuàng)建過程當中，具有非常有和工人的典范經(jīng)驗，我希望這些經(jīng)驗對中國品牌走向全球、成功，真正無愧于我們中國民族之魂的道路起到推動的作用。 主持人：下面我為大家介紹今天的主席，海禮柯，他是國際知名的戰(zhàn)略家，也是品牌開發(fā)的優(yōu)秀領導，現(xiàn)在是終身領導藝術管理學院，它有20多年的職業(yè)經(jīng)歷，曾經(jīng)擔任過摩托羅拉的副總裁。他畢業(yè)于戰(zhàn)略性營銷專業(yè)，擁有工商管理碩士學位，下面我們歡迎海禮柯?！ 『６Y柯：大家好。當大家戴著名牌的手表，用名牌的信用卡，我們過著有品牌的生活，有的時候我們也擁有品牌夢，品牌是每天都會影響到我們的生活，不管我們是否喜歡他。所以我們今天要回答的問題就是我們怎么樣能夠利用好對品牌的了解，怎么樣利用我們的品牌。我們有沒有總部在西方工作的？ 那就是說剩下的人總部都是總部在中國的公司工作的是嗎？好，我說對了。我和大家分享一下我的想法。首先我覺得我特別的容幸可以在中國工作，我1986年就到過中國，1989年我做肯德格做過，也在摩托羅拉做過，在這個期間發(fā)生了很多的事情。中國在增長，但是我們要問中國的品牌在哪里？中國在過去的20年時間當中，經(jīng)歷了現(xiàn)代的品牌，在這個過程當中進來了很多的外國品牌，消費者的選擇也越來越多。 第二點就是價格，中國的公司采取模仿品牌建設的做法，廣告、包裝也做得越來越到位，這樣給國際品牌造成了很大的壓力。 第三點就是品牌的浪潮現(xiàn)在是一個品牌爭奪的時代，現(xiàn)在大家都在討論生產(chǎn)成本、資本成本，現(xiàn)在我們也在討論品牌。如果我們看一下這20年的過程當中，Sala對我講到，如果你對品牌的建設歷史不熟悉的話，你很難了解品牌建設的復雜性，這個就是我們今天會議到討論的話題。中國品牌價值管理論壇會議現(xiàn)場實錄(2) 我要和大家講一些其他的問題。我曾經(jīng)和一個大公司的董事長談過，他說中國很多的企業(yè)曾經(jīng)賣了很多媒體的時段做廣告，但是這種廣告做完了以后，沒有真正轉(zhuǎn)化成為品牌 的價值。我在開會以前會向大家介紹其他的話題，比如說耐克大家都知道是比較酷的，那么你花大錢買一個耐克的產(chǎn)片是不是因為他酷呢？去年對學習做過一個調(diào)查，就是你認為最酷品牌是什么？得到的答案確實一個電冰箱公司，就是叫海爾的這個品牌。所以“酷”在中國的環(huán)境當中首先被認為是在中國的市場中具有領導地位，市場增長快，有四個品牌，TCL、沃爾沃，還有海爾被認為是比較酷的品牌，51%的人認為中國沒有酷的品牌。30%的人認為是沒有比較酷的品牌，這就是中國人對品牌的看法。 我們看一怎么樣可以使品牌得到提高呢？品牌的價值會和差異化相關的，大家在會議當中如果有問題可以提問，在12點的時候我們還有一個討論，大家可以利用那個時間進行交流?！ ∥疫€要問大家一個問題，有多少人真正了解你的公司的品牌價值，可以舉一下手。好的，%的樣子。這應該說是一個學習的好機會，現(xiàn)在請我們的第一個演講嘉賓，就是Sam Osborn。 Sam Osborn是Interbrand的首席執(zhí)行官，他在加入Interbrand事前他在零售行業(yè)里面做過，領導他在澳大利亞國家銀行做過十年是做品牌管理的工作。他是品牌戰(zhàn)略的副總監(jiān)，他負責品破戰(zhàn)略還有估值的工作，他的客戶包括中國銀行等等很多。作為CEO來說，Sam Osborn給Interbrand的國際咨詢工作帶來了非常豐富的經(jīng)驗，他是一個非?；钴S的演講人，并且他有各式各樣的關于品牌方面的著作出版。 Sam Osborn：謝謝大家，我非常高興參加本次的會議?！ 〗裉煳曳浅Ｈ菪遥瑏斫o大家介紹一下品牌估值和估值的原則同時也會介紹一下品牌管理。我們作為管理市場的專家，我們都希望了解我們的品牌價值最重要的是要了解推動品牌價值的要素，因此今天我的演講主題就是品牌估值。 我想問一下大家有多少是有財務背景的，是財務總監(jiān)或者是做會計的，有嗎？沒有嗎？你們有多少人是學生呢？你們在公司里面都是做市場創(chuàng)意的嗎？好的，這方面的人比較多一點。我問這個問題是因為如果我們今天參加會議的人有科學家，有會計，那么我們可以和自己的專業(yè)結(jié)合起來，更好地了解品牌的價值。 今天我會給大家介紹一下品牌的價值。為什么我們要講到品牌的價值呢？第二個我們來看一下品牌估值的方法，以及一些久經(jīng)考驗的方法，第三我們看一下三星的案例，最后如果有時間，向大家介紹一下2004年最佳的全球品牌?！ ∈紫冉榻B一下我們的公司，我們公司是一個做品牌咨詢的公司，因此我們希望能夠管理和創(chuàng)作好品牌價值，今天我們講到的是管理和創(chuàng)造品牌的價值。我的一個上海的同事在會議結(jié)束的時候，也會向大家介紹創(chuàng)造品牌方面的藝術工作。因此我們可以看到他是講到品牌的生命力問題，而不是像我講品牌的估值問題?！ ∥覀儊砜匆幌率澜缡袌錾嫌心男╊I先的品牌，我們做這樣的一個排行榜，我們可以看到我們是世界領先的咨詢公司，我們明年都會推出著名的排行榜。大家也可以登陸我們的網(wǎng)站去看這個排名，這個網(wǎng)站是免費的，里面有很多的品牌理論和案例研究的信息，因此是在座各位了解品牌價值的非常重要的渠道。 我們在向我們客戶介紹的時候，我們要首先理解什么是品牌。品牌有很多的定義，我們可以這樣理解品牌，品牌是有很多有形、無形屬性的組合，這些組合如果說管理得合適，可以為公司創(chuàng)造重大的價值和影響力，因為我們要了解它的有形、無形和情感的屬性。中國在致力于創(chuàng)造品牌，應該進行品牌的聯(lián)系，中國生產(chǎn)了很多高質(zhì)量的產(chǎn)品，很多是商品化的產(chǎn)品，但是我們可以看到很多這樣的高質(zhì)量的產(chǎn)品去打上了西方的牌子，和消費者進行了聯(lián)系，中國的很多公司還沒有做這方面的工作，因此這方面有比較多的機會，下面我們會為這個問題展開的。 我們說到品牌的時候，會關注到品名、服務等等，另外也要關注品牌的價值。品牌的價值就是品牌原有的DNA，品牌的價值也就是推動人們消費行為的價值，可以通過員工、溝通渠道、廣告等必要的活動來傳播品牌價值的信號，因此我們可以看到品牌價值在賓派的決定當中地位是非常重要的個?！ 『芏喙径荚谠u估品牌的的價值，也是衡量一個公司的最重要的指標，我們要知道是用什么樣的標準來衡量品牌的價值，也希望評估的方法可以和公司的實際價值相匹配。因此我們可以看到品牌也是和公司的績效管理相關的?！ ∑放粕婕暗轿覀?nèi)说谋灸艿倪x擇，我們購買東西的時候，很多時候都在選擇品牌，比如說我個人現(xiàn)在可口可
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