任務(wù)三創(chuàng)意服務(wù)營(yíng)銷(編輯修改稿)
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【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2022/7/17 肯德基停兌優(yōu)惠券引 發(fā) 誠(chéng)信危機(jī) 2022年 04月 07日 17:16 揚(yáng)子晚報(bào) 圣元奶粉陷女?huà)朐缡扉T(mén) 廠家稱絕不退貨 衛(wèi)生 部 關(guān)注奶粉致嬰兒 性 早熟事件 衛(wèi)生 部 召開(kāi)新聞 發(fā) 布 會(huì) 通報(bào)調(diào)查結(jié)果 衛(wèi)生 部： 嬰兒乳房早 發(fā) 育與食用圣元乳粉無(wú)關(guān) 吉利董事長(zhǎng)李書(shū)福與福特汽車(chē)公司首席財(cái)務(wù)官萊維斯 布思握手 吉利收購(gòu)沃爾沃 發(fā) 布 會(huì)現(xiàn) 場(chǎng) 國(guó)美 的“ 黃陳爭(zhēng)霸 ” 新浪網(wǎng)與美國(guó)國(guó)家地理戰(zhàn)略合作 發(fā) 布 會(huì) 北極最大 的 冰川正 在 融化 氣候變曖了地球熱哭了 地球面臨九大污染源 垃圾淤積 成 毒瘤 北京每年填埋垃圾占地 500畝 垃圾危機(jī)迫 在 眉睫 全國(guó)每年產(chǎn)億噸垃圾 三分 之 一 城 市 被包圍 (圖 ) 昔日最美海峽意大利巴勒莫如今垃圾堆積如山 夏威夷島遭遇垃圾危機(jī) 2萬(wàn)噸垃圾被迫自行焚燒填埋 伙伴 、 愛(ài) 、和 諧 收養(yǎng) 的 孩子 父親 的 保護(hù) 搖籃 向同伴介紹 新聞事件 的 營(yíng) 銷 思考 ： 市 場(chǎng)營(yíng) 銷 不 是 企業(yè)個(gè) 體 行 為，是 涉及企業(yè)營(yíng) 銷活動(dòng)各方 面利益 的、 復(fù)雜的 關(guān)系網(wǎng) 的 構(gòu)建 和 利用。 事件 一 ： 企業(yè)與顧客 事件 二 ： 企業(yè)與政府 、 媒 體、 供應(yīng)商 、 經(jīng) 銷 商 、 消費(fèi)者 事件 三 ： 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 事件 四 ： 企業(yè)內(nèi) 部各 層次關(guān)系 事件 五 ： 不同行業(yè)間 的 聯(lián)盟 事件六 ： 企業(yè)與環(huán)境 的 關(guān)系 。 三、 關(guān)系營(yíng) 銷 ? 概念 2022/7/17 關(guān)系營(yíng) 銷 與交易營(yíng) 銷 2022/7/17 口碑 四、 營(yíng)銷 口碑營(yíng)銷又稱病毒式營(yíng)銷，其核心內(nèi)容就是能“感染”目標(biāo)受眾的病毒體事件，病毒體威力的強(qiáng)弱則直接影響營(yíng)銷傳播的效果。主要包括；了三種形式：經(jīng)驗(yàn)性口碑、繼發(fā)性口碑，以及有意識(shí)口碑。 經(jīng)驗(yàn)性口碑 經(jīng)驗(yàn)性口碑是最常見(jiàn)、最有力的形式，通常在任何給定的產(chǎn)品類別中都占到口碑活動(dòng)的 50%～ 80%。它來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的直接經(jīng)驗(yàn)，往往在傳播過(guò)程中更具有說(shuō)服力和可信度。 繼發(fā)性口碑 營(yíng)銷活動(dòng)也會(huì)引發(fā)口碑傳播。最常見(jiàn)的就是繼發(fā)性口碑。繼發(fā)性口碑指的是，當(dāng)消費(fèi)者直接感受營(yíng)銷活動(dòng)傳遞的信息或所宣傳的品牌時(shí)形成的口碑。這些消息對(duì)消費(fèi)者的影響通常比廣告的直接影響更強(qiáng)，因?yàn)橐l(fā)正面口碑傳播的營(yíng)銷活動(dòng)的覆蓋范圍以及影響力更大。 意識(shí)口碑 意識(shí)口碑不像前兩種口碑形式那么常見(jiàn)，它的表現(xiàn)形式是：營(yíng)銷者利用名人代言來(lái)為產(chǎn)品發(fā)布上市營(yíng)造正面的氣氛。意識(shí)口碑營(yíng)銷之所以不那么為人所知，一部分原因在于它的效果難以衡量，許多營(yíng)銷商不能確信用這種方式能否成功地開(kāi)展推廣活動(dòng)，也不能保證這種營(yíng)銷模式自己能否舉辦起來(lái)。 口碑營(yíng) 銷 與病毒營(yíng) 銷 區(qū)別 ? 病毒營(yíng) 銷和
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