物流服務(wù)營銷ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-11 02:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一、物流服務(wù)品牌概述 二、物流服務(wù)品牌的作用 三、物流服務(wù)產(chǎn)品的品牌決策 四、物流產(chǎn)品品牌策略 一、物流服務(wù)品牌概述 物流企業(yè)的品牌主要包括品牌名稱和品 牌標志（見圖 55）。 圖 55 品牌的組成 一、物流服務(wù)品牌概述 物流服務(wù)品牌的要素及影響（見圖 56）。物流 企業(yè)通過多種潛在中介，包括設(shè) 備標記、員工服裝、印刷和 廣告、運輸設(shè)備等，把它的 品牌提供給客戶、潛在客戶 和其他資金擁有專利號。 圖 56 物流服務(wù)品牌的要素及影響 二、物流服務(wù)品牌的作用 物流服務(wù)品牌的作用表現(xiàn)在三個方面 （見圖 57）。 圖 57 物流服務(wù)品牌的作用 三、物流服務(wù)產(chǎn)品的品牌 決策 （一）物流服務(wù)品牌的核心 物流企業(yè)的名稱是現(xiàn) 有品牌的核心，一個好的 品牌名稱應(yīng)具有 如下特性（見圖 58）。 圖 58 物流品牌的特性 （二）品牌效果 品牌的詞語、顏色、標記、廣告標識語，以及通 過品牌媒介對這些要素的應(yīng)用決定了品牌的效果。 圖形標記會使一個普通的名字有特色，而且會讓 好名稱更出色。例如 UPS旗下的數(shù)百架飛機的尾部使 用棕色盾牌標識（見圖 59）。 圖 59 UPS的盾牌標識 （三）樹立品牌的準則 品牌定位可稱作是物流企業(yè)核心的、戰(zhàn)略性的 營銷工具。
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