物流服務(wù)營銷ppt課件-wenkub.com
2025-01-12 02:33 本頁面
【正文】 二、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 為了提高新產(chǎn)品開發(fā)的成功率，必須建立科學(xué) 的新產(chǎn)品開發(fā)管理程序。 探索新機(jī)會。 利用超額生產(chǎn)能力（如多余的倉儲、運輸能力）， 創(chuàng)造優(yōu)勢利益。 第四節(jié) 物流服務(wù)新產(chǎn)品開發(fā)策略 一、物流服務(wù)新產(chǎn)品概述 二、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 物流服務(wù)新產(chǎn)品類型 具體內(nèi)容 完全創(chuàng)新產(chǎn)品 采用全新的方法來滿足客戶的現(xiàn)有需求 進(jìn)入新市場的產(chǎn)品 一些已有的物流服務(wù)進(jìn)入新的市場 產(chǎn)品線擴(kuò)展 增加現(xiàn)有產(chǎn)品線的寬度 革新產(chǎn)品 對現(xiàn)有物流產(chǎn)品的特征予以改進(jìn)和提高 形式變化 通過改善有形展示來改變現(xiàn)有產(chǎn)品 表 53 物流服務(wù)新產(chǎn)品類型 一、物流服務(wù)新產(chǎn)品概述 1. 含義 通常新型的物流服務(wù)產(chǎn)品或物流服務(wù)創(chuàng)新包括以 下類型，如表 53所示。主打產(chǎn)品市場 的步步萎縮，產(chǎn)品組合的僵化，使健力寶逐漸失去了 活力和競爭力。 第三節(jié) 物流產(chǎn)品生命周期策略 一、物流產(chǎn)品生命周期 概述 二、物流服務(wù)產(chǎn)品生命 周期營銷對策 一、物流產(chǎn)品生命周期概述 物流產(chǎn)品的生命周期指某項物流服務(wù)產(chǎn)品通過 市場開發(fā)，從投入 市場直到它完全退 出市場所經(jīng)歷的全 過程（見圖 512）。 這樣做的優(yōu)勢有： 一是使德國郵政物流配送服務(wù)享受企業(yè)的聲譽，節(jié) 省廣告費用，盡快的獲得用戶的認(rèn)可和接受； 二是把物流配送服務(wù)和德國郵政的其它服務(wù)，如包 裹、信函等分開，突出了物流配送服務(wù)的特點，以免混 淆，造成誤解。 圖 59 UPS的盾牌標(biāo)識 （三）樹立品牌的準(zhǔn)則 品牌定位可稱作是物流企業(yè)核心的、戰(zhàn)略性的 營銷工具。 圖 57 物流服務(wù)品牌的作用 三、物流服務(wù)產(chǎn)品的品牌 決策 （一）物流服務(wù)品牌的核心 物流企業(yè)的名稱是現(xiàn) 有品牌的核心，一個好的 品牌名稱應(yīng)具有 如下特性（見圖 58）。 圖 54 物流產(chǎn)品組合策略 第二節(jié) 物流服務(wù)品牌策略 一、物流服務(wù)品牌概述 二、物流服務(wù)品牌的作用 三、物流服務(wù)產(chǎn)品
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