廣告媒體的分類和特點(編輯修改稿)
2025-07-14 13:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 信息與公司形象177。 在訪客多的BBS上發(fā)布廣告信息，或開設專門的信區(qū)研討解決有關問題，傳播新信息等177。 以電子雜志等形式，定期通過電子郵件以極低廉的成本發(fā)送信息到目標消費者那里優(yōu)點177。 包容許多現(xiàn)有媒體的優(yōu)點，既可以像電視廣告一樣生動形象，又可以包含比印刷品廣告還要多的廣告信息；既有廣播廣告的時效性，又可以像雜志廣告一樣可以長期保留，隨時查閱177。 傳播范圍極大，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息全天候、不間斷地傳播到世界各地。這種效果，傳統(tǒng)媒體是無法達到的。177。 非強迫性傳送資訊177。 受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計，并且可以統(tǒng)計出用戶查詢的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略177。 靈活性。經(jīng)營決策的變化能夠及時實施和推廣177。 強烈的交互性與感官性。缺點177。 國際互聯(lián)網(wǎng)的建設（穩(wěn)定性、傳輸速度）需要加強177。 公眾對互聯(lián)網(wǎng)絡的熟悉、技術掌握程度與電腦的普及程度有待提高177。 上網(wǎng)費用的接受程度廣告表現(xiàn)策略及其檢驗準則廣告的表現(xiàn)策略177。 表現(xiàn)方向（platform）的設定177。 表現(xiàn)主體（theme）的檢討177。 表現(xiàn)方式（manner）的決定177。 表現(xiàn)基調(diào)（tone）的決定177。 表現(xiàn)物（character）的選擇但是，如何進行廣告創(chuàng)意制作、最好地表現(xiàn)你的廣告主體概念，是廣告公司的工作。但作為企業(yè)的廣告管理必須掌握如何衡量廣告表現(xiàn)策略是否有效的一些檢核要點檢核廣告表現(xiàn)策略的一般準則177。 這一策略突出了你所要表達的廣告主題概念嗎？177。 如果你是目標消費者的一員，你會被這一策略所吸引嗎？177。 如果你親自上門推銷，你會對你的潛在顧客這樣講嗎？177。 這一策略是從營銷者的角度切入，還是從消費者的觀點出發(fā)？是在自吹自擂地宣揚產(chǎn)品特性，還是在提供有意義的消費者利益？是在幫廠商賣東西，還是在幫消費者解決問題或滿足需求？是在以廠商的語言自賣自夸，還是以消費者的語言接近消費者的生活？177。 銷售信息明顯、清楚、單一嗎？177。 廣告具有獨創(chuàng)性嗎？177。 廣告完整嗎？177。 執(zhí)行壓倒信息了嗎？177。 你對此廣告引以為榮嗎？廣告效果測定進行廣告效果的測定是廣告公司的義務。企業(yè)的廣告管理人員要對廣告公司提交的效果調(diào)查報告進行審核，要督促廣告公司在合適的時間進行效果測試，并要明確廣告公司在進行效果調(diào)查時所采用的是什么方法，這種方法是否適合企業(yè)現(xiàn)階段的情況，從而對調(diào)查結(jié)果的有效性及可信度進行判斷，并決定是否根據(jù)此一調(diào)查結(jié)果來調(diào)整今后的營銷策略。營銷大師菲力浦．科特勒認為：要想妥善規(guī)劃和控制廣告，關鍵在于要正確估量廣告效果廣告效果評估是一個連續(xù)的過程，在整個廣告企劃與執(zhí)行的過程中，都要一直進行。首先，當廣告設計制作出來以后，它的主題概念，它的表現(xiàn)手法，能不能吸引目標消費者的注意力？能不能正確傳達產(chǎn)品信息？這必須在廣告推出市場之前就進行測試。這種測試一般是在人為地環(huán)境下進行的，它有一定的失真性，但你仍然可以從中發(fā)現(xiàn)廣告本身存在的問題，從而及時進行修正其次，在廣告執(zhí)行過程中，也要對廣告效果進行追蹤研究。因為借助事中測試，可以直接了解目標消費者在日常生活中對廣告的反應，得到的結(jié)論也更加準確可靠。最后，在整個廣告活動結(jié)束之后，要對其整體效果進行全面評估。一方面可以來衡量本次廣告活動的成效，對廣告公司的工作進行評定；另一方面也可以明確企業(yè)廣告策劃的得失，積累經(jīng)驗，總結(jié)教訓，以指導今后的廣告運作。廣告效果測試三階段事前測試測試意義：177。 改進和完善廣告，應在可能的情況下盡早進行，而無須等到廣告正是完成，能夠發(fā)表的時候，這樣可以減少人力、財力、物力的浪費測試內(nèi)容：177。 測試廣告的文字、圖案、聲像等對人的視覺、聽覺以及心理的影響。當同一廣告存在幾種表達方式時，將它們進行比較，從中選出最佳方案。所獲信息：177。 受測者通過廣告能夠得到哪些信息？將測試結(jié)果和本來要傳達的信息進行比較，就可以了解到廣告反應主題的程度。177。 廣告作品的主要信息或突出部分是否能在瞬間被受測者捕捉到？177。 受測者接觸廣告作品后，
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