十大廣告媒體的特征(編輯修改稿)
2025-06-23 23:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 里說的墻體廣告主要是指高速公路、公路和鐵路邊具有較大可視面積的墻體，除了廣告，很多政治性標語也非常普遍。墻體廣告主要的區(qū)域不在繁華都市，而是在廣闊的二三級市場，這是由于城市建設(shè)各方面原因造成的，但是主要原因還是合理性。二三級市場報紙的閱讀率互聯(lián)網(wǎng)普及率都處于初期，并且接受廣告主要的手段就是看的見，看的懂，加上企業(yè)的品牌需求，于是，在上世紀90年代初河南某家墻體廣告公司竟然進了全國廣告公司的百強。墻體廣告可以說包羅萬象，從世界500強到地方小診所，都可以在公路鐵路邊涂鴉寫生，但是其弱點也是很明顯的，由于國內(nèi)建筑事業(yè)的飛速發(fā)展，以及墻體范圍廣難以監(jiān)督維護等特點，今天的黃金位置可能幾個月后就成了垃圾場，或者你方涂吧它登場，被覆蓋或者被涂改，失去宣傳的意義。今天的強體廣告以彩電、化肥、移動、聯(lián)通、醫(yī)院等為主體，形成了一道美麗的風景線。未來墻體將產(chǎn)生自建墻體，即在顯著位置企業(yè)自己主動建立大面積墻體，既美化環(huán)境，由宣傳企業(yè)，又便于管理，可以說是小市場的主要廣告陣地之一。分眾（聚眾）傳媒之所以提出分眾（聚眾）的傳播手段，原因和確定潛在購買人群有直接關(guān)系。2003年分眾傳媒CEO江南春成為中國50大經(jīng)濟人物，2005年分眾傳媒成功上市，以及越來越多的高檔商品登陸寫字樓電視廣告，預示著中國媒體分化的開始。目前中國的分眾（聚眾）傳媒從寫字樓電視開始，逐漸演化到列車移動電視（包括汽車和火車、輪船）、超市多媒體（電視DVD為主）、手機電視（多媒體）、以及各類論壇等，主要目的還是在于“產(chǎn)品——用戶群”的切合，當然，這樣的好處是顯而易見的——“我知道我的廣告費一半是浪費的，但是我不知道浪費在哪里”，因為無數(shù)痛苦的經(jīng)驗，所以廣告人、營銷人對廣告營銷進行著不懈的探索，實際上，分眾傳媒手段也有很多陷阱——首先，分眾傳媒對“用戶群”的劃分實際是一廂情愿的， 并沒有考慮到寫字樓用戶群的實際特征，在寫字樓的辦公群體很大一部分就是廣告、營銷群體，具備廣告免疫力，還有另外的原因就是寫字樓人群生活壓力大，工作時間內(nèi)對廣告的注意力、欣賞度都處于低潮，廣告的效果不言而喻；最重要的就是任何形式的廣告都要進行人群特征和環(huán)境分析，寫字樓（列車）等廣告投放時內(nèi)容都和大眾媒體電視一模一樣，而沒有根據(jù)場合、人群特征重新拍攝制作新廣告，這樣根本就是資源的浪費。這個在本文的總結(jié)時將詳細分析。分眾也罷，聚眾也罷，這類媒體的主要機會不是在于顧客細分，而是在于顧客的注意，因此市場的創(chuàng)意無限廣闊。未來的分眾媒體將走進更多的大廈、醫(yī)院甚至企業(yè)，成為真正的“按需分配”媒體。戶外（招牌式）廣告機場側(cè)、路牌、燈箱、報刊亭、售貨亭、地鐵車廂、公交車體……這類廣告都屬于戶外廣告。共同特征是通過大副的圖片文字吸引過往人群，以較高的公眾曝光率吸引受眾視線，達到宣傳和促銷的目的。這類廣告設(shè)計上注重氣勢和企業(yè)文化，新產(chǎn)品上市、演唱會和日化產(chǎn)品一度成為此類廣告的先鋒，近年來，民營醫(yī)院和賓館飯店也積極的參與戶外廣告的宣傳，看重的就是戶外廣告的及時性和高曝光率。國內(nèi)以公交站牌聞名的“白馬”是此類廣告的佼佼者，起步早，覆蓋全國大多數(shù)城市，而且擁有一定數(shù)量的大企業(yè)合作，所以這類廣告近幾年得到了飛速發(fā)展，形式也從單立柱發(fā)展
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1