第十章廣告媒體(11)(編輯修改稿)
2025-02-07 12:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 高檔性：統(tǒng)一的規(guī)格、畫面，高檔金屬框外觀，更為高檔寫字樓洗手間環(huán)境增加了視覺中心和裝飾亮點(diǎn)。 ? 時(shí)效性：及時(shí)更換傳播內(nèi)容，保證了人群對(duì)廣告的新鮮感。 ? 成本低：洗手間廣告是投入最少而最有效的媒體。 受眾人群優(yōu)越：寫字樓常駐的都是三高人群（高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)），具備相當(dāng)?shù)馁徺I力，而且具有相當(dāng)?shù)钠放评斫饬驼J(rèn)同感。 第二節(jié) 廣告媒體的選擇 ? 影響媒體選擇的因素 ? 媒體的性質(zhì) ? 廣告商品的特性 ? 消費(fèi)者的習(xí)慣 ? 廣告目標(biāo)的要求 ? 市場競爭狀況 ? 廣告信息的時(shí)效要求 ? 國家的政治法律 ? 廣告費(fèi)用預(yù)算 01020304050601月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2023年全年報(bào)紙廣告投放量發(fā)布 10月三個(gè)長假月 ? 我國聽眾收聽行為 ? 黃金時(shí)間： ? 過去 晚 —— 早 —— 中 ? 現(xiàn)在 早 —— 中 —— 晚 ? 收聽集中城市 ：南京、天津、杭州 ? 收聽率 ：地方電臺(tái)高于國家電臺(tái) ? 受眾群： 年齡較大者， 5564歲收聽時(shí)間最長 國內(nèi)新聞節(jié)目58. 5%國際新聞節(jié)目44. 9%國內(nèi)流行音樂30. 3%港臺(tái)流行音樂22. 3%交通信息23. 2%聽眾最歡迎的節(jié)目類型 0510152025303540458:0012:0012:0013:0013:0017:0017:0019:0019:0022:0022:0024:00全天收視中兩個(gè)高峰：中午、晚間 城市 /上班的家庭主婦 白天非常忙碌 與家人共餐 晚飯后整理家務(wù)， 10:30睡覺 趕著回家預(yù)備晚飯，購物 利用交通工具 (單車， 巴士 ) 上班 7點(diǎn)起床 工人 在廠房午膳 廣告費(fèi)用 5秒 7300元 10秒 11000元 15秒 13700元 30秒 24700元 央視 11套少兒節(jié)目白天廣告價(jià)格 洛陽晚報(bào)廣告價(jià)格 1/4版 11500元 1/2版 20230元 整版 35000元 封面 2倍 封底 第二節(jié) 廣告媒體的選擇 ? 媒體選擇的原則 ? 適用性原則 ? 有效性原則 ? 可行性原則 ? 經(jīng)濟(jì)性原則 第三節(jié) 廣告媒體策劃 ? 廣告媒體策劃 ? 根據(jù)商品的創(chuàng)意或構(gòu)想，針對(duì)其目標(biāo)，在一定的費(fèi)用內(nèi)利用各種媒體的組合把廣告信息有效的傳達(dá)給市場目標(biāo)群體的一種策略。 第三節(jié) 廣告媒體策劃 ? 媒體策劃前的準(zhǔn)備事項(xiàng) ? 明確企業(yè)銷售的有關(guān)問題，如營銷目標(biāo)、產(chǎn)品特性和消費(fèi)行為問題、銷售渠道、競爭狀況、財(cái)務(wù)預(yù)算等 ? 熟悉有關(guān)廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)策略的各種資料 ? 進(jìn)行媒體調(diào)查 調(diào)查權(quán)威性和信譽(yù)度，覆蓋范圍、主要對(duì)象、視聽率、媒體特征等 一些媒體調(diào)查指標(biāo) ? 視聽率 ? 指暴露于印刷媒體或廣播、電視媒體某期、某日或某次的特定人口
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