第十章廣告媒體(11)(編輯修改稿)
2025-02-07 12:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 高檔性：統(tǒng)一的規(guī)格、畫面，高檔金屬框外觀，更為高檔寫字樓洗手間環(huán)境增加了視覺中心和裝飾亮點。 ? 時效性：及時更換傳播內(nèi)容，保證了人群對廣告的新鮮感。 ? 成本低：洗手間廣告是投入最少而最有效的媒體。 受眾人群優(yōu)越：寫字樓常駐的都是三高人群（高學歷、高收入、高消費），具備相當?shù)馁徺I力，而且具有相當?shù)钠放评斫饬驼J同感。 第二節(jié) 廣告媒體的選擇 ? 影響媒體選擇的因素 ? 媒體的性質(zhì) ? 廣告商品的特性 ? 消費者的習慣 ? 廣告目標的要求 ? 市場競爭狀況 ? 廣告信息的時效要求 ? 國家的政治法律 ? 廣告費用預算 01020304050601月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2023年全年報紙廣告投放量發(fā)布 10月三個長假月 ? 我國聽眾收聽行為 ? 黃金時間： ? 過去 晚 —— 早 —— 中 ? 現(xiàn)在 早 —— 中 —— 晚 ? 收聽集中城市 ：南京、天津、杭州 ? 收聽率 ：地方電臺高于國家電臺 ? 受眾群： 年齡較大者， 5564歲收聽時間最長 國內(nèi)新聞節(jié)目58. 5%國際新聞節(jié)目44. 9%國內(nèi)流行音樂30. 3%港臺流行音樂22. 3%交通信息23. 2%聽眾最歡迎的節(jié)目類型 0510152025303540458:0012:0012:0013:0013:0017:0017:0019:0019:0022:0022:0024:00全天收視中兩個高峰：中午、晚間 城市 /上班的家庭主婦 白天非常忙碌 與家人共餐 晚飯后整理家務(wù)， 10:30睡覺 趕著回家預備晚飯，購物 利用交通工具 (單車， 巴士 ) 上班 7點起床 工人 在廠房午膳 廣告費用 5秒 7300元 10秒 11000元 15秒 13700元 30秒 24700元 央視 11套少兒節(jié)目白天廣告價格 洛陽晚報廣告價格 1/4版 11500元 1/2版 20230元 整版 35000元 封面 2倍 封底 第二節(jié) 廣告媒體的選擇 ? 媒體選擇的原則 ? 適用性原則 ? 有效性原則 ? 可行性原則 ? 經(jīng)濟性原則 第三節(jié) 廣告媒體策劃 ? 廣告媒體策劃 ? 根據(jù)商品的創(chuàng)意或構(gòu)想，針對其目標，在一定的費用內(nèi)利用各種媒體的組合把廣告信息有效的傳達給市場目標群體的一種策略。 第三節(jié) 廣告媒體策劃 ? 媒體策劃前的準備事項 ? 明確企業(yè)銷售的有關(guān)問題，如營銷目標、產(chǎn)品特性和消費行為問題、銷售渠道、競爭狀況、財務(wù)預算等 ? 熟悉有關(guān)廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)策略的各種資料 ? 進行媒體調(diào)查 調(diào)查權(quán)威性和信譽度，覆蓋范圍、主要對象、視聽率、媒體特征等 一些媒體調(diào)查指標 ? 視聽率 ? 指暴露于印刷媒體或廣播、電視媒體某期、某日或某次的特定人口
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