廣告媒體的分類和特點(diǎn)(存儲(chǔ)版)
【正文】 ：177。 前兩個(gè)階段的效果測(cè)定時(shí)推斷性的、局部的、階段性的結(jié)果。 直接詢問(wèn)法在購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)，直接向購(gòu)買者詢問(wèn)：是什么因素促使他購(gòu)買這一品牌的？是廣告嗎？是產(chǎn)品品質(zhì)因素嗎？還是其他情境因素？根據(jù)回答，統(tǒng)計(jì)出真正是由于廣告而促成購(gòu)買的人數(shù)占購(gòu)買者總數(shù)的比例，就可以看出廣告在多大程度上促進(jìn)了銷售177。 年度廣告計(jì)劃以及每次廣告活動(dòng)的方案177。三次以上，可能會(huì)發(fā)生浪費(fèi)；低于三次，則難以跨越門檻效應(yīng)。脈動(dòng)法以持續(xù)不斷的廣告為基礎(chǔ)，間歇地增加廣告頻次彌補(bǔ)了上述兩種方法的缺陷，既保持了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的連續(xù)印象，又在一些特殊時(shí)間如銷售旺季，通過(guò)高頻率的廣告來(lái)強(qiáng)化其威力。 廣告目標(biāo)，包括長(zhǎng)期目標(biāo)、中期目標(biāo)和短期目標(biāo)177。 單一變數(shù)測(cè)試法（事前及事后加控制組設(shè)計(jì)）選擇幾個(gè)測(cè)試區(qū)和幾個(gè)比較區(qū)，在其他條件都相同的前提下，將廣告作為測(cè)試的唯一變數(shù)，在測(cè)試區(qū)播放廣告，而在比較區(qū)不播放廣告，通過(guò)比較這兩個(gè)區(qū)在廣告播出前后銷售額的變化情況，即可測(cè)出廣告對(duì)銷售的促進(jìn)程度。紀(jì)錄的內(nèi)容可能有所買的品牌為什么購(gòu)買品牌轉(zhuǎn)換的情況及原因媒體使用習(xí)慣：經(jīng)常接觸的媒體、接觸時(shí)間、地點(diǎn)等177。瞳孔放大則興趣減弱唾液測(cè)試主要適用于食品廣告。要點(diǎn)采分法（核對(duì)表法）：將幾種不同方案的廣告稿展示給受測(cè)者，讓他們給每份廣告稿打分，以此檢驗(yàn)?zāi)囊环鶑V告引起的反映最好廣告要點(diǎn)采分表評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)依據(jù)滿分打分吸引力吸引注意力的程度（視覺(jué)形象和聽(tīng)覺(jué)形象）20 認(rèn)知性對(duì)廣告銷售重點(diǎn)的認(rèn)知程度20 易讀性能否了解廣告的全部?jī)?nèi)容10 說(shuō)服力廣告引起的興趣如何10 對(duì)廣告商品的好感程度10 行動(dòng)率由廣告引起的立即購(gòu)買行為10 由廣告喚起的潛在購(gòu)買準(zhǔn)備10 優(yōu)劣分?jǐn)?shù)線最佳廣告優(yōu)等廣告中等廣告下等廣告最差廣告80～10060～8040～6020～400～20雪林測(cè)定法是美國(guó)雪林調(diào)查公司發(fā)明的測(cè)定電視廣告影片心里效果的方法邀請(qǐng)有代表性的視聽(tīng)眾到劇院，欣賞接受測(cè)試各電視廣告影片。 存在什么弱點(diǎn)，在哪些方面需要改善？測(cè)試方法事前測(cè)試的方法很多，究竟采用什么方法，取決于被測(cè)試廣告的具體內(nèi)容和形式（1）邀請(qǐng)有關(guān)專家、消費(fèi)者團(tuán)體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀摩，審查廣告作品存在的問(wèn)題177。 改進(jìn)和完善廣告，應(yīng)在可能的情況下盡早進(jìn)行，而無(wú)須等到廣告正是完成，能夠發(fā)表的時(shí)候，這樣可以減少人力、財(cái)力、物力的浪費(fèi)測(cè)試內(nèi)容：177。企業(yè)的廣告管理人員要對(duì)廣告公司提交的效果調(diào)查報(bào)告進(jìn)行審核，要督促?gòu)V告公司在合適的時(shí)間進(jìn)行效果測(cè)試，并要明確廣告公司在進(jìn)行效果調(diào)查時(shí)所采用的是什么方法，這種方法是否適合企業(yè)現(xiàn)階段的情況，從而對(duì)調(diào)查結(jié)果的有效性及可信度進(jìn)行判斷，并決定是否根據(jù)此一調(diào)查結(jié)果來(lái)調(diào)整今后的營(yíng)銷策略。 如果你是目標(biāo)消費(fèi)者的一員，你會(huì)被這一策略所吸引嗎？177。 上網(wǎng)費(fèi)用的接受程度廣告表現(xiàn)策略及其檢驗(yàn)準(zhǔn)則廣告的表現(xiàn)策略177。 非強(qiáng)迫性傳送資訊177。 在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)獨(dú)立域名，建立公司主頁(yè)向公眾發(fā)布消息177。 制作精良、別致的POP很容易引起消費(fèi)者注意，并引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的好感缺點(diǎn)177。 交通工具177。 印刷精美，吸引力強(qiáng)177。177。無(wú)論制作費(fèi)用或播出費(fèi)用，均是四大媒介中最低的缺點(diǎn)177。 普通廣播廣告177。 專業(yè)性報(bào)紙有它相對(duì)固定的讀者群，在該類報(bào)紙上刊登廣告目標(biāo)對(duì)象較明確缺點(diǎn)177。177。電視是以家庭為單位收看的，家庭成員在收看電視時(shí)可以相互交流，對(duì)于家庭消費(fèi)品或需要家庭成員共同決策的廣告，電視媒介是很有效的缺點(diǎn)177。 字幕廣告：播放促銷信息時(shí)，效果佳優(yōu)點(diǎn)177。特別強(qiáng)調(diào)：傳播工具的選擇與組合是一項(xiàng)需要專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的工作，因此，最好委托廣告公司去做。 數(shù)位媒體：通過(guò)使用電腦、CD、internet、互動(dòng)電視等，最重要的是網(wǎng)絡(luò)廣告177。 PR活動(dòng)公共關(guān)系（PR）：是一個(gè)社會(huì)組織貫穿在日常經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐中的一種基本的管理立場(chǎng)和價(jià)值觀，它運(yùn)用傳播的手段來(lái)達(dá)到組
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