廣告媒體的分類和特點-wenkub.com
2025-06-14 13:52 本頁面
【正文】 但這三次，必須是有效接觸。輕重法廣告定期刊播與定期靜止間隔進行廣告經(jīng)費有限；購買周期長的產(chǎn)品；季節(jié)性強、忠誠度高的產(chǎn)品；以提高市場占有率為目的。 各項費用的報價177。 品牌策略、品牌定位177。 銷售效果指數(shù)法（AEI法）通過調(diào)查得知：在接觸過特定廣告的e人中有a人購買了該廣告商品，但并非等于這a人都是因為廣告的影響而購買的；調(diào)查又得知：未接觸過廣告的f人中，有b人卻購買了該商品。 對銷售效果進行測定看了我們的廣告之后，已采取行動去購買我們的產(chǎn)品的，究竟增加了多少人（有銷售力的廣告，才是好廣告）測試方法（1）對傳播效果進行測定一個潛在的消費者，在產(chǎn)生購買行為之前，通常必須經(jīng)過以下的過程無意識→意識→了解→喜愛→偏好→決心→行動當消費者處于不同的購買行為階段時，廣告的目的不同，測定廣告效果的方法也就不一樣廣告效果測定模式表消費者的購買行動過程不同階段的廣告效果測定方法行動↑決心銷售市場法回函反映法投射法偏好↑喜愛消費者評定法優(yōu)劣次序法語意差別法了解↑意識認知法回憶法（2）對銷售效果進行測定177。它含有主觀判斷的成分，也沒有充分考慮廣告的積累效果。 消費者日記法受測者將每日購物與接觸廣告的情況記入日記。 了解廣告是否有效地傳達給目標消費者177。 測試心理變化心理電流器和測慌器測試通過對人的汗腺活動等本能反應的測定，來確定廣告影響的心理變化狀況瞳孔變化裝置測試利用測定瞳孔變化的狀況，來反映廣告引起的興趣大小?？赐暧捌螅垳y試對象再做一次選擇。此法適用于有特定消費對象的直郵廣告，不足為延續(xù)時間較長。如果限于記述某一特定范圍時，稱之為限制聯(lián)想法。 受測者接觸廣告作品后，對產(chǎn)品產(chǎn)生了什么態(tài)度和行為？177。所獲信息：177。廣告效果測試三階段事前測試測試意義：177。這種測試一般是在人為地環(huán)境下進行的，它有一定的失真性，但你仍然可以從中發(fā)現(xiàn)廣告本身存在的問題，從而及時進行修正其次，在廣告執(zhí)行過程中，也要對廣告效果進行追蹤研究。 你對此廣告引以為榮嗎？廣告效果測定進行廣告效果的測定是廣告公司的義務。 銷售信息明顯、清楚、單一嗎？177。 這一策略突出了你所要表達的廣告主題概念嗎？177。 表現(xiàn)方式（manner）的決定177。 公眾對互聯(lián)網(wǎng)絡的熟悉、技術(shù)掌握程度與電腦的普及程度有待提高177。經(jīng)營決策的變化能夠及時實施和推廣177。177。 以電子雜志等形式，定期通過電子郵件以極低廉的成本發(fā)送信息到目標消費者那里優(yōu)點177。 人員派發(fā)等主要派發(fā)方式較容易引起消費者反感，甚至與地方城市管理法規(guī)相抵觸網(wǎng)絡廣告8形式177。 POP廣告越來越多，尤其是在商場內(nèi)，過多的POP已極大地削弱了企業(yè)的廣告效果印刷品廣告7企業(yè)將自身的宣傳內(nèi)容印制在單頁或裝訂成冊的印刷品上，通過印刷品的派發(fā)，達到廣告宣傳目的優(yōu)點177。 當賣場中同時有多家企業(yè)的產(chǎn)品時，好的POP能使本企業(yè)的產(chǎn)品突出出來177。 戶外媒介是長期性媒介，多在繁華地段和人口流動量較大的地區(qū)，廣告信息的到達率和暴露頻次就比較高177。 霓虹燈177。 影響面不廣。雜志出版周期長，利于反復閱讀，并且常常被保存177。優(yōu)點177。 普通雜志廣告：最主要的雜志廣告形式，根據(jù)版面的位置和大小分為封面、封底、內(nèi)頁整版、內(nèi)頁半版等。 傳播的是單一的聲音信息，每段廣告容納的信息內(nèi)容較少，缺乏形象性檢核要點177。 廣告成本低。 制作方便，可隨時按照廣告主的要求，根據(jù)市場的不同情況對廣告信息進行調(diào)整和修改177。 文案內(nèi)容清楚、完整、真實嗎？附：夾頁廣告，即隨報附送廣告，不屬于報紙廣告，讀者注目率較低，往往一仍了之，但由于其成本低，而且在發(fā)行范圍上既可以同報紙完全一致，又可以制定特定的區(qū)域，因此，深受一些廣告主的喜愛，但由于媒介單位和報紙訂戶的反對，此類廣告前景堪憂廣播廣告3近幾年，隨著汽車的普及和電臺節(jié)目形式的轉(zhuǎn)化，廣播廣告再度興盛，開始為企業(yè)所重視分類177。 讀者層面有一定的局限性檢核要點（包括
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