廣告媒體的分類和特點-免費閱讀
【正文】 克魯門的“三打理論”三打理論：克魯門認(rèn)為，消費者對廣告的反映有三個階段：第一次看到廣告的反應(yīng)是“這是什么？”；第二次產(chǎn)生好奇，并對廣告信息產(chǎn)生熟悉感；第三次產(chǎn)生確認(rèn)感，并起到強化與提醒的作用，甚至?xí)偈蛊洳扇⌒袆印?廣告主題概念177。單一變數(shù)測試法測試區(qū)比較區(qū)廣告播出前的銷售額$750000$600000廣告刊播刊播廣告播出后的銷售額$810000$630000銷售額增加之百分比+8%+5%177。 家中物品室查核事后測試測試意義：177。測試受測者唾液分泌的多少聲音測試與分析人對外界的不同心里感受直接反應(yīng)在語調(diào)和聲音上，通過語調(diào)和聲音的狀況可以知道人的心理變化事中測試測試意義：177。在看影片之前，要求入場者選擇自己喜愛的商品，并按其所持號碼紀(jì)錄。 專家意見綜合法邀請有關(guān)廣告專家、心理學(xué)家和營銷專家等對要測試的內(nèi)容進(jìn)行評審，然后綜合所有專家的意見，作為事前測試的基礎(chǔ)177。 測試廣告的文字、圖案、聲像等對人的視覺、聽覺以及心理的影響。營銷大師菲力浦．科特勒認(rèn)為：要想妥善規(guī)劃和控制廣告，關(guān)鍵在于要正確估量廣告效果廣告效果評估是一個連續(xù)的過程，在整個廣告企劃與執(zhí)行的過程中，都要一直進(jìn)行。 如果你親自上門推銷，你會對你的潛在顧客這樣講嗎？177。 表現(xiàn)方向（platform）的設(shè)定177。 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計，并且可以統(tǒng)計出用戶查詢的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略177。 在一些人氣旺盛（訪問率高）的熱門站點上宣傳產(chǎn)品信息與公司形象177。 設(shè)計要求高。 大屏幕電子顯示屏177。 內(nèi)容多、容量多，可以容納較多的廣告信息缺點177。 贈品廣告：利用包裝手段，在雜志內(nèi)夾帶產(chǎn)品的使用裝等。 生命周期短。 特約欄目：由企業(yè)和電臺合辦，欄目內(nèi)容與企業(yè)的經(jīng)營可有關(guān)也可無關(guān)優(yōu)點177。 生命周期短，一般只有1天左右177。 分類廣告：適宜小企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品信息的宣傳177。 時間較短，一般只有15至30秒（直銷廣告和專題片除外），有些則更短，很難傳達(dá)更多的產(chǎn)品信息，只適宜做形象廣告（傳達(dá)信息量有限）177。 既有圖像，又有聲音，形象生動，感染力強，適宜作企業(yè)的形象廣告。媒體的分類和特點電視廣告1分類177。 SP活動SP（les Promotion）：是企業(yè)對同業(yè)（即中間商）或消費者提供短期激勵的一種活動，以誘使其購買某一特定產(chǎn)品。177。 普通電視廣告片177。這是電視的最大優(yōu)點177。 廣告制作成本高。 特約欄目：欄目以企業(yè)和報社聯(lián)合舉辦的形式出現(xiàn)。 印刷質(zhì)量欠佳177。 傳播速度快，特別是有利于那些實效性要求很強的廣告，如一些促銷廣告177。信息無法保留，轉(zhuǎn)瞬即逝177。這種形式在國外較為普遍，在國內(nèi)近年才開始有個別企業(yè)嘗試。 出版周期較長，時效性較差177。 戶外燈箱優(yōu)點177。差的POP不但起不到作用，反而與負(fù)面影響177。 在訪客多的BBS上發(fā)布廣告信息，或開設(shè)專門的信區(qū)研討解決有關(guān)問題，傳播新信息等177。 靈活性。 表現(xiàn)主體（theme）的檢討177。 這一策略是從營銷者的角度切入，還是從消費者的觀點出發(fā)？是在自吹自擂地宣揚產(chǎn)品特性，還是在提供有意義的消費者利益？是在幫廠商賣東西，還是在幫消費者解決問題或滿足需求？是在以廠商的語言自賣自夸，還是以消費者的語言接近消費者的生活？177。首先，當(dāng)廣告設(shè)計制作出來以后，它的主題概念，它的表現(xiàn)手法，能不能吸引目標(biāo)消費者的注意力？能不能正確傳達(dá)產(chǎn)品信息？這必須在廣告推出市場之前就進(jìn)行測試。當(dāng)同一廣告存在幾種表達(dá)方式時，將它們進(jìn)行比較，從中選出最佳方案。 消費者評定法（7種）自由記述法：以詢問的方式，或以小組討論的形式，請受測者自由闡述他的感想或意見，了解受測者對廣告信息的理解和記憶程度聯(lián)想法：針對一些單字、文章或圖形，讓受測者自由記述所聯(lián)想到的事物。在供選擇的這些商品中，既有企業(yè)在廣告影片重要宣傳的品牌，也包括其他有競爭力的同類商品。 媒體費用昂貴，市場變化迅速，需要及時應(yīng)對競爭環(huán)境測試目的
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