廣告媒體的分類和特點(diǎn)-文庫(kù)吧
2025-06-02 13:52 本頁(yè)面
【正文】 只有1天左右177。 印刷質(zhì)量欠佳177。 讀者層面有一定的局限性檢核要點(diǎn)（包括雜志、戶外看板等平面廣告）177。 留得住翻閱者的眼光嗎？177。 標(biāo)題能清楚、迅速地傳達(dá)信息嗎？177。 圖片是否與標(biāo)題意念相通、并行不悖？177。 文案內(nèi)容清楚、完整、真實(shí)嗎？附：夾頁(yè)廣告，即隨報(bào)附送廣告，不屬于報(bào)紙廣告，讀者注目率較低，往往一仍了之，但由于其成本低，而且在發(fā)行范圍上既可以同報(bào)紙完全一致，又可以制定特定的區(qū)域，因此，深受一些廣告主的喜愛，但由于媒介單位和報(bào)紙訂戶的反對(duì)，此類廣告前景堪憂廣播廣告3近幾年，隨著汽車的普及和電臺(tái)節(jié)目形式的轉(zhuǎn)化，廣播廣告再度興盛，開始為企業(yè)所重視分類177。 普通廣播廣告177。 特約欄目：由企業(yè)和電臺(tái)合辦，欄目?jī)?nèi)容與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)可有關(guān)也可無關(guān)優(yōu)點(diǎn)177。 傳播速度快，特別是有利于那些實(shí)效性要求很強(qiáng)的廣告，如一些促銷廣告177。 制作方便，可隨時(shí)按照廣告主的要求，根據(jù)市場(chǎng)的不同情況對(duì)廣告信息進(jìn)行調(diào)整和修改177。 許多特約欄目是以參與性欄目的性質(zhì)出現(xiàn)的，消費(fèi)者可以通過“熱線電話”參與節(jié)目?？梢云鸬诫娨暋?bào)紙、雜志等單向傳播媒體所達(dá)不到的互動(dòng)營(yíng)銷效果。177。 廣告成本低。無論制作費(fèi)用或播出費(fèi)用，均是四大媒介中最低的缺點(diǎn)177。 生命周期短。信息無法保留，轉(zhuǎn)瞬即逝177。 傳播的是單一的聲音信息，每段廣告容納的信息內(nèi)容較少，缺乏形象性檢核要點(diǎn)177。 聽覺效果被強(qiáng)化了嗎？177。 能抓住聽眾的注意力嗎？177。 一開始就跟目標(biāo)聽眾打招呼了嗎？ 雜志廣告4分類177。 普通雜志廣告：最主要的雜志廣告形式，根據(jù)版面的位置和大小分為封面、封底、內(nèi)頁(yè)整版、內(nèi)頁(yè)半版等。177。 贈(zèng)品廣告：利用包裝手段，在雜志內(nèi)夾帶產(chǎn)品的使用裝等。這種形式在國(guó)外較為普遍，在國(guó)內(nèi)近年才開始有個(gè)別企業(yè)嘗試。優(yōu)點(diǎn)177。 目標(biāo)對(duì)象非常明確。大部份雜志都有自己特定的讀者層，廣告主可根據(jù)自己的目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的雜志177。 生命周期長(zhǎng)。雜志出版周期長(zhǎng)，利于反復(fù)閱讀，并且常常被保存177。 印刷精美，吸引力強(qiáng)177。 內(nèi)容多、容量多，可以容納較多的廣告信息缺點(diǎn)177。 出版周期較長(zhǎng)，時(shí)效性較差177。 影響面不廣。目前，除極少數(shù)雜志外，大部分雜志的覆蓋面不廣戶外廣告5是最古老的廣告媒介，如店鋪招牌和旗幟，便是戶外媒介的一種。分類177。 路牌177。 霓虹燈177。 交通工具177。 大屏幕電子顯示屏177。 戶外燈箱優(yōu)點(diǎn)177。 戶外媒介是長(zhǎng)期性媒介，多在繁華地段和人口流動(dòng)量較大的地區(qū)，廣告信息的到達(dá)率和暴露頻次就比較高177。 簡(jiǎn)潔明快，主題鮮明，形象性很強(qiáng)，一看就能留下較深的印象缺點(diǎn)177。 廣告信息的容量有限，只適宜做形象廣告銷售點(diǎn)廣告6簡(jiǎn)稱POP廣告，是一種設(shè)置于銷售現(xiàn)場(chǎng)的廣告形式，如張貼、懸掛于賣場(chǎng)內(nèi)的海報(bào)和掛旗，櫥窗、賣場(chǎng)內(nèi)燈箱、模型、掛板及各種制作品優(yōu)點(diǎn)177。 利于營(yíng)造銷售現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使消費(fèi)者不用費(fèi)力就可以了解最主要的銷售信息177。 當(dāng)賣場(chǎng)中同時(shí)有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，好的POP能使本企業(yè)的產(chǎn)品突出出來177。 制作精良、別致的POP很容易引起消費(fèi)者注意，并引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的好感缺點(diǎn)177。 設(shè)計(jì)要求高。差的POP不但起不到作用，反而與負(fù)面影響177。 POP廣告越來越多，尤其是在商場(chǎng)內(nèi)，過多的POP已極大地削弱了企業(yè)的廣告效果印刷品廣告7企業(yè)將自身的宣傳內(nèi)容印制在單頁(yè)或裝訂成冊(cè)的印刷品上，通過印刷品的派發(fā)，達(dá)到廣告宣傳目的優(yōu)點(diǎn)177。 印刷精美，廣告信息量大，能夠充分介紹產(chǎn)品特點(diǎn)177。 派發(fā)方式靈活多樣，可以通過人員派發(fā)，也可以直接放在賣場(chǎng)工人索取，還可以通過郵寄或隨報(bào)附送的方式缺點(diǎn)177。 隨著印刷品廣告的越來越多，人們對(duì)它也就變得熟視無睹，廣告效果越來越差177。 人員派發(fā)等主要派發(fā)方式較容易引起消費(fèi)者反感，甚至與地方城市管理法規(guī)相抵觸網(wǎng)絡(luò)廣告8形式177。 在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)獨(dú)立域名，建立公司主頁(yè)向公眾發(fā)布消息177。 在一些人氣旺盛（訪問率高）的熱門站點(diǎn)上宣傳產(chǎn)品
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