廣告媒體調(diào)查-文庫(kù)吧
2025-01-28 09:26 本頁(yè)面
【正文】 該頻道廣告報(bào)價(jià) 點(diǎn)播廣告 套播廣告 該廣播每天收聽(tīng)觀眾人數(shù) ?100000~130000聽(tīng)眾 黃金時(shí)間 ? 早上 7： 00~9:00該時(shí)間段一般都是上班高峰期，而該廣播的受眾正是開(kāi)車工作的司機(jī)。 該廣播節(jié)目著名節(jié)目 ? 《盤在線交通》 ? 《方向俱樂(lè)部》 ? 《交廣雙聲道》 ? 《一路暢通》 ? 這些節(jié)目從廣告費(fèi)及聽(tīng)眾收視率中受歡迎程度比較高。 節(jié)目覆蓋率 廣播受眾分析 ? 傳立中國(guó)的分析報(bào)告稱，中國(guó)廣播的受眾在性別上差異不大，年輕學(xué)生和老年人一直都是最忠實(shí)的受眾，半數(shù)以上聽(tīng)眾認(rèn)為“廣播就像朋友一樣”。 南昌市聽(tīng)眾分析 A 、 對(duì) 南昌 市的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 15－ 24歲、 50－ 64歲是收聽(tīng)廣播最為集中的兩個(gè)年齡段；從收聽(tīng)時(shí)段看，清晨 7： 00－ 8： 00，中午 12： 30－ 13： 30以及深夜 22： 30－ 23： 30為三個(gè)最明顯的收聽(tīng)高峰時(shí)段，其中又以清晨時(shí)段為最。 收聽(tīng)時(shí)段 : 22:00～ 24:00間收聽(tīng)率最高 (圖 6) 流行音樂(lè)、點(diǎn)歌和新聞節(jié)目可謂風(fēng)騷盡領(lǐng) (圖 4) ? 從節(jié)目上看，年輕學(xué)生最喜歡的廣播類型大多與流行時(shí)尚、休閑娛樂(lè)等相關(guān)，流行、獨(dú)特、新奇對(duì)他們來(lái)說(shuō)最重要。流行歌曲和娛樂(lè)新聞是他們的最愛(ài)，喜歡其他類型諸如國(guó)內(nèi)外新聞、熱線、點(diǎn)播等節(jié)目的年輕學(xué)生不超過(guò)總數(shù)的 33%。 從時(shí)間上看，深夜的 22： 30－ 23：30是年輕學(xué)生收聽(tīng)廣播最多的時(shí)段，其次是中午和清晨。 對(duì)老年聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，按時(shí)起居、體育鍛煉是生活中不可或缺的部分，其消費(fèi)習(xí)慣是收支有度、勤儉持家，對(duì)價(jià)格比較敏感，愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌而不喜追趕國(guó)際潮流。 在收聽(tīng)習(xí)慣上，老年聽(tīng)眾因極其重視身體健康而喜歡收聽(tīng)醫(yī)療保健類節(jié)目，同時(shí)關(guān)心國(guó)內(nèi)外新聞、天氣預(yù)報(bào)等。因?yàn)樾攀?“一日之計(jì)在于晨 ”，清晨 7： 00－ 8： 00就成了老年人收聽(tīng)廣播的 “黃金時(shí)段 ”；其他時(shí)段則略有起伏，但差別不是很明顯。按不同城市來(lái)看，北京和上海都是早上為收聽(tīng)高峰，只有廣州仍然是中午收聽(tīng)最為集中。 電臺(tái)廣告大有潛力 目前，中國(guó)共有 1150家電視臺(tái)，它們以 2/3的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)比例雄據(jù)整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)；而近 1500家廣播電臺(tái)總共吸收的廣告投放量?jī)H占廣告總量的 2%。報(bào)告認(rèn)為，這一現(xiàn)象的存在，與以往人們對(duì)于廣播媒體的忽視以及對(duì)年輕學(xué)生和老年人購(gòu)買能力較弱的認(rèn)識(shí)誤區(qū)有關(guān)。 傳立中國(guó)認(rèn)為，隨著電臺(tái)節(jié)目的日益多樣化，娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容的日益豐富，電臺(tái)廣告的潛力也將被逐步釋放出來(lái)；年輕學(xué)生的消費(fèi)模式及消費(fèi)觀念已發(fā)
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