營(yíng)銷本土與跨國(guó)的對(duì)決(編輯修改稿)
2025-06-24 00:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 特性。法國(guó)的化妝品舉世聞名，得益于法國(guó)是個(gè)浪漫的國(guó)度；德國(guó)的產(chǎn)品被認(rèn)為是精密和可靠的，也是得益于日爾曼民族本身的特性。同樣，中國(guó)產(chǎn)品至今還被貼著“廉價(jià)”的標(biāo)簽，也是因?yàn)槲覀冞€是一個(gè)高速發(fā)展中的第三世界國(guó)家，有著充裕的廉價(jià)勞動(dòng)力。整個(gè)國(guó)家品牌影響產(chǎn)品品牌最深的恐怕要算是日本，二戰(zhàn)之后日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，但是它在當(dāng)時(shí)還是第三世界國(guó)家，所以，日貨在當(dāng)時(shí)也被認(rèn)為是“廉價(jià)貨”，但在經(jīng)過幾十年的發(fā)展后，日本已躋身發(fā)達(dá)國(guó)家行列，它也擁有了很多能和歐美抗衡的品牌。稍后的韓國(guó)也是同樣的例子，三星的崛起，看似搭的是奧運(yùn)會(huì)的順風(fēng)車，但有很大的原因恐怕也要?dú)w功于韓國(guó)國(guó)家的崛起。所以，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的看，中國(guó)品牌的崛起根本不是什么大的問題，只是在最近一些年，如果硬要塑造所謂的品牌，無(wú)疑是緣木求魚。 渠道營(yíng)銷毫無(wú)疑問是中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷中的重中之重，而2005年的渠道，恐怕最要關(guān)注的便是現(xiàn)代零售渠道，這個(gè)渠道很有可能在明年因?yàn)榱闶蹣I(yè)的開放而開始井噴式成長(zhǎng)。 零售業(yè)全面開放影響最大的應(yīng)該是現(xiàn)代零售渠道和批發(fā)行業(yè)。批發(fā)行業(yè)的沖擊，將不會(huì)主要來(lái)自于批發(fā)業(yè)開放本身，因?yàn)橥赓Y批發(fā)業(yè)對(duì)復(fù)雜的中國(guó)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)缺乏了解，無(wú)法在幾年之內(nèi)有所建樹，批發(fā)行業(yè)的沖擊將主要來(lái)自于現(xiàn)代零售渠道。2005年，各大全球零售業(yè)巨頭的開店計(jì)劃幾近瘋狂，我預(yù)計(jì)將會(huì)是外資零售業(yè)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)發(fā)展速度最快的一年。這是很大的一個(gè)變數(shù)，中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)究竟會(huì)因此出現(xiàn)怎么樣的一種情況，現(xiàn)在的確還很難講。國(guó)內(nèi)零售業(yè)經(jīng)過這幾年的整合，已經(jīng)有不少企業(yè)脫穎而出，但是在外資巨鱷真正到來(lái)的時(shí)候，究竟如何變化，依然也是個(gè)變數(shù)。WTO對(duì)零售業(yè)的全面開放時(shí)間，實(shí)在太早了，這對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)現(xiàn)代零售業(yè)的發(fā)展是明顯不利的，但是，我們只能面對(duì)這個(gè)并不算好的現(xiàn)實(shí)。 中國(guó)對(duì)外資零售業(yè)放開領(lǐng)域主要是取消三個(gè)方面的限制：股權(quán)限制、開店數(shù)量限制、開店區(qū)域限制。這意味著，吞并和被吞并將肯定是2005年的主流。三四級(jí)市場(chǎng)——這個(gè)通常中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)根據(jù)地——也將發(fā)生翻天覆地的變化。然而市場(chǎng)的增長(zhǎng)肯定不會(huì)比外資零
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1