目標市場的選擇ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 12:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 組合對待整體市場 營銷組合 差異性營銷戰(zhàn)略 細分市場 A 細分市場 B 細分市場 C 細分市場 X 細分市場 營銷計劃 A 營銷計劃 B 營銷計劃 C ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 針對各個細分市場 ， 設(shè)計不同的營銷組合 ， 多種產(chǎn)品 、 多種渠道 、 多種促銷形式為基礎(chǔ)滲透目標市場 。 寶潔在洗發(fā)水市場的差異化戰(zhàn)略 ? “海飛絲” ——頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾； ? “飄柔” ——頭發(fā)飄逸柔順，洗發(fā)護發(fā)二合一； ? “潘婷” ——含維他原 B5，令頭發(fā)健康、加倍亮澤； ? “潤妍” ——讓秀發(fā)更黑更漂亮，內(nèi)在美麗盡釋放 差異化的手段 ? 產(chǎn)品差異化： 日本汽車業(yè)的產(chǎn)品特色 ? 服務(wù)差異化： 海爾的售后服務(wù) ? 營銷手段差異化： 戴爾的直銷模式 ? 人員差異化： 迪斯尼的快樂員工 ? 形象差異化： 麥當勞金色 M 集中性營銷戰(zhàn)略 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
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