市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析教學(xué)方案(編輯修改稿)
2025-06-06 04:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 格及產(chǎn)量決策能力寡頭壟斷市場條件下的價格及產(chǎn)量決策能力非價格競爭手段的應(yīng)用能力教學(xué)重點與難點教學(xué)重點壟斷競爭市場的需求規(guī)律及企業(yè)行為模式寡頭壟斷市場的特征及價格決策模式教學(xué)難點壟斷競爭市場的非價格競爭手段寡頭壟斷市場的價格決策模式問題思考與訓(xùn)練壟斷競爭企業(yè)采用非價格競爭手段的目的是什么？常用的非價格競爭手段有哪些？壟斷競爭市場有哪些特征？聯(lián)系實際，評析你所在的企業(yè)所處的市場類型及其競爭程度。下一單元預(yù)習(xí)內(nèi)容及要求預(yù)習(xí)：【案例分析】日聯(lián)盟趕超IBM注：兩節(jié)課（即一次課）為一單元 第六講 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析第二單元 教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)方法教學(xué)主要內(nèi)容教學(xué)方法時間分配【問題討論與交流】市場的競爭程度不同，對企業(yè)的決策會產(chǎn)生哪些影響？現(xiàn)實社會生活中，我們最常見的市場類型是哪種？【講授與訓(xùn)練】四、壟斷競爭市場分析（一）壟斷競爭市場的特點1．行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多2．各企業(yè)生產(chǎn)是同類產(chǎn)品并且有差別3．企業(yè)進出行業(yè)自由壟斷競爭的市場在現(xiàn)實生活中是常見的。大多數(shù)的零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、紡織業(yè)、食品業(yè)以及輕工業(yè)、餐飲業(yè)等都是壟斷競爭型的市場結(jié)構(gòu)。（二）壟斷競爭企業(yè)的需求曲線壟斷競爭企業(yè)有力量影響價格，因而是價格的決定者，而不是價格的接受者。壟斷競爭企業(yè)有兩種不同的需求曲線，它們是按照兩種假設(shè)情況得出的。見圖6—9。 圖6—9 壟斷競爭企業(yè)主觀需求曲線和市場份額曲線 1．企業(yè)主觀的需求曲線（圖中6—9中的dd曲線）。它表示該行業(yè)中某一代表性企業(yè)改變產(chǎn)品的銷售價格，他的競爭者并不隨之改變價格時，企業(yè)的銷售價格和銷售量的關(guān)系。企業(yè)往往誤認為這條曲線真正反映了它的需求情況。 2．市場份額需求曲線（圖6—9中的DD曲線）。它表示該行業(yè)中某一代表性企業(yè)改變銷售價格時，其它所有企業(yè)也同時改變價格的情況下，該企業(yè)事實上會有的銷售量與其價格的關(guān)系。（三）壟斷競爭企業(yè)的短期均衡假定壟斷競爭企業(yè)的市場份額曲線（D）、平均成本曲線（AC）、邊際成本曲線（MC）、邊際收入曲線（MR）均為已知。若企業(yè)以追求利潤最大化為目標，那么，它的價格和產(chǎn)量決策應(yīng)在MR=MC處，此時利潤達到最大，從MC曲線和MR曲線的交點，可以求出它的最優(yōu)產(chǎn)量是Q*，最優(yōu)價格為P*，此時企業(yè)的總利潤就等于圖中陰影部分的面積。見圖6—10。 圖6—10 壟斷競爭企業(yè)的短期決策值得說明的是，壟斷競爭企業(yè)決策時，所應(yīng)該依據(jù)的不是企業(yè)的主觀需求曲線，而是市場份額曲線。（四）壟斷競爭企業(yè)的長期均衡在長期均衡狀態(tài)下，壟斷競爭企業(yè)實現(xiàn)了利潤最大化，企業(yè)長期均衡的產(chǎn)量Q*應(yīng)同時滿足以下兩個條件：(1)P=AC（短期和長期），此時，經(jīng)濟利潤為零；(2)MR=MC（短期和長期），此時，企業(yè)利潤最大。見圖6—11。 圖6—11 壟斷競爭企業(yè)的長期均衡（五）壟斷競爭企業(yè)的非價格競爭1．品質(zhì)競爭2．廣告競爭五、寡頭壟斷市場分析（一）寡頭壟斷市場的特征①行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目很少，只有少數(shù)幾家。②產(chǎn)品有很大的差別或沒有差別③企業(yè)間利害關(guān)系直接，相互關(guān)系密切，相互依存。④進入該行業(yè)存在較高的壁壘。形成寡頭壟斷市場的主要原因有：①企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟性②原材料控制，③政府的扶植和支持④掌握某種專利等等。（二）曲折的需求曲線模式這個模式的具體假設(shè)是：一家企業(yè)如果提價，其它企業(yè)一般不會跟著提價；但一家企業(yè)如果降價，其他企業(yè)一般會跟著降價。其原因主要是為了在競爭中能保持以至擴大自己的銷售量。根據(jù)這樣的假設(shè)，寡頭壟斷企業(yè)的需求曲線會產(chǎn)生如下變化。見圖6—12。 圖6—12 曲折的需求曲線模式 在圖6—12中，E點是現(xiàn)在的價格點。寡頭壟斷條件下企業(yè)的需求曲線由兩部分（De和Di）組成，它們共同構(gòu)成一條曲折的需求曲線。見圖6—12。 已知需求曲線De和Di，可以求得邊際收入曲線MRe和MRi，由這兩部分構(gòu)成的邊際收入曲線是一條中斷的折線。 這種邊際收入曲線表明，如果邊際成本曲線MC在缺口FG之間擺動時，企業(yè)的最優(yōu)價格和最優(yōu)產(chǎn)量決策不變。只有當技術(shù)上有很大突破，企業(yè)的成本變化很大，邊際成本曲線的變動超出FG范圍時，才需要對價格重新作出調(diào)整。 （四）價格領(lǐng)導(dǎo)模式在寡頭壟斷條件下，為避免價格競爭，在寡頭壟斷企業(yè)之間有時會有一種暗中的默契，采用價格領(lǐng)導(dǎo)模式定價。根據(jù)領(lǐng)袖企業(yè)的性質(zhì)，價格領(lǐng)導(dǎo)又可以分為三種模式：即晴雨表型價格領(lǐng)導(dǎo)、支配型價格領(lǐng)導(dǎo)、低成本型價格領(lǐng)導(dǎo)。所謂晴雨表型價格領(lǐng)導(dǎo)，是指作為領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)像“晴雨表”一樣能夠?qū)κ袌鲎兓鞒鲮`敏的反應(yīng)。這家企業(yè)不一定是該行業(yè)中規(guī)模最大或效率最高的企業(yè)，但它能夠比較準確地預(yù)測市場行情的變化趨勢，能夠?qū)κ袌鲂枨蟮淖儎踊虺杀緱l件的變動作出靈敏的反應(yīng)。所謂支配型價格領(lǐng)導(dǎo)，是指作為領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)在該行業(yè)中占有支配地位，通常所說的領(lǐng)袖企業(yè)就是指這種支配型價格領(lǐng)導(dǎo)。
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