國際營銷環(huán)境分析ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 22:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 章參考 \中國汽車行業(yè)搶灘越南市場 .doc ? 第三章參考 \TCL逐鹿越南市場 .doc ? 思考：如何判斷一個國家或地區(qū)的市場規(guī)模？ 如何判斷一個市場的規(guī)模？ 經(jīng)濟因素 （ 1）消費者收入： 總收入 vs. 人均收入 （ 2）收入分配狀況 （ 3） 消費支出結(jié)構(gòu) （ 4）消費者支出偏好 （ 5）消費者的信貸能力 （ 6）其他因素 注意： ? 其中：最重要的因素是收入， ? 思考：衡量一個目標(biāo)市場收入有那些指標(biāo)？ ? 一般兩個收入的指標(biāo)來衡量市場潛力：人均收入和總國民收入或國民生產(chǎn)總值。 ? 每個指標(biāo)代表的市場含義不同。人均收入與消費者的購買行為有關(guān)。國民生產(chǎn)總值是表示工業(yè)品市場潛力更可靠的指標(biāo)。 ? 由于匯率的影響，各國用同一貨幣表示的收入未必反映出各國居民真實購買力。 ? 除了匯率外，收入數(shù)值本身也未必能真實反映出各國居民的真實生活福利。 消費者收入的劃分 消費者收入 名義收入：注意有物價變動的影響 實際收入 不可支配收入 可支配收入 生活必需品開支 可任意支配支配收入 儲蓄 投資 即期消費 人口因素 （ 1）人口規(guī)模： 消費者總量 該地區(qū)可能使用該產(chǎn)品的全部消費者（包括潛在消費者） （ 2）人口質(zhì)量： 教育程度的高低 （ 3）人口分布 （ 4）人口結(jié)構(gòu) * 年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)等。 ? 人口分布： ? 世界各國和各地區(qū)人口密度有很大的差異． ? 如大洋洲，每平方英里 7人，北美每平方英里29人，亞洲與歐洲每平方英里 250人。 ? 同一區(qū)域人口密度也有很大差別。如歐洲地區(qū)，人口密度最低是挪威、每平方英里 33人，最高是荷蘭，每平方英里為 100個人。 ? 世界人口最多的 9個國家有 6個分布在亞洲，該地區(qū)人口數(shù)占世界人口一半以上。 ? 年齡結(jié)構(gòu)： ? 從各國人口年齡看，一般
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