chap2國際市場營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-06-20 00:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 關(guān)系 ?資產(chǎn)擔(dān)保 國際市場營銷法律環(huán)境分析 法律環(huán)境：主權(quán)國頒布的各種經(jīng)濟法規(guī)法令，包括各國之間締結(jié)的貿(mào)易條約、協(xié)定和國際貿(mào)易法規(guī)等。 ? 國家法律法規(guī)對企業(yè)經(jīng)營行為和消費者保護作了詳細規(guī)定，企業(yè)必須嚴格遵照執(zhí)行，否則將違法受到懲罰。 ? 企業(yè)要具有法律意識，研究和熟悉法律法規(guī)現(xiàn)狀，法律、法規(guī)的健全與否，能否依法辦事。 ? 健全的法律、法規(guī)環(huán)境下，企業(yè)在經(jīng)營中一方面要遵紀守法 ，合法經(jīng)營；與此同時要利用法律武器 維護自己的權(quán)益 ，如知識產(chǎn)權(quán)、依法打假。從事國際市場營銷的企業(yè)還要對貿(mào)易國的法律法規(guī)環(huán)境進行研究，以免受到不必要的損失。 國際法和國際貿(mào)易慣例對國際市場營銷的影響 ? 國際市場營銷的法律環(huán)境是由企業(yè) 本國法律 、國際法律 和 東道國法律 組合而成。 ? 國內(nèi)法律 ? 出口管制 ? 進口控制 ? 外匯管制 古巴睡衣風(fēng)波 .doc ? 國際法和國際貿(mào)易慣例 ? 國際產(chǎn)品責(zé)任法 ? 工業(yè)產(chǎn)權(quán)法 幻燈片 25 ? 國際反托拉斯法 《 保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約 》 ? 簡稱 《 巴黎公約 》 ，是世界上最早簽訂的工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護的國際公約，于 1883年 3月 24日在法國巴黎簽訂， 1884年生效。 ? 到 2021年 7月己有 168個成員國，我國于 1985年 3月19日正式成為該公約的成員國 ? 《 巴黎公約 》 的保護范圍廣泛，涉及專利，實用新型，工業(yè)品外觀設(shè)計，商標，服務(wù)商標制止不正當(dāng)競爭等多個方面。 ? 《 巴黎公約 》 還規(guī)定了各國之間關(guān)于保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一些基本原則，其中最主要的規(guī)定是商標注冊獨立原則。 ? 《 巴黎公約 》 途徑的特點：迅速快捷，作為其他后授友國審查參考，申請國家少則費用較低。 《 商標國際注冊馬德里協(xié)定 》 ? 簡稱 《 馬德里協(xié)定 》 ，是對 《 巴黎公約 》 中關(guān)于商標的國際保護和補充，該協(xié)定的參加者必須是巴黎公約成員國。 ? 商標所有人必須是 《 馬德里協(xié)定 》 的成員國的國民，或是在某成員國有居所或沒有從事實際商業(yè)活動的營業(yè)所的人，同時在其所屬國辦理了商標注冊后，就可向世界知識產(chǎn)權(quán)組織的國際局提交申請國際注冊。 ? 國際局注冊的商標在任何國家生效后，保護期均為２０年 ? 商標所有人從獲得國際注冊之日起５年內(nèi)，商標所屬國保護權(quán)利范圍發(fā)生變化，該商標的國際保護也應(yīng)變化。 《 保護文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約 》 ? 簡稱 《 伯爾尼公約 》 ，是版權(quán)保護的第一個世界性公約，于 1887年 12月 15日生效，標志著國際版權(quán)保護體系的初步形成。 ? 《 伯爾尼公約 》 的主要內(nèi)容是： ? 文學(xué)藝術(shù)作品，不論其形式如何均享受保護。 ? 包括五項基本原則：作者權(quán)原則，國民待遇原則，自動保護原則，最低保護原則和獨立保護原則。 ? 對文學(xué)藝術(shù)作品的保護期限為作者有生之年死后 50年，攝影和實藝術(shù)作品的保護期為作品完成之日起 25年。 ? 公約由聯(lián)合國專門機構(gòu) —— 世界知識產(chǎn)權(quán)組織管理 《 世界版權(quán)公約 》 ? 于 1955年生效，主要是為了解決 《 美洲國家間版權(quán)公約 》 與《 伯爾尼公約 》 的矛盾．其日常事務(wù)由聯(lián)合國教科文組織管理，成員國不必繳納會費． ? 《 世界版板公約 》 的最低要求是： ? 國民待遇原則 ? 非自動保護原則（即必須加注“版權(quán)保留”標記才保護） ? 受保護作品范圍 ? 經(jīng)濟權(quán)利 ? 保護期 ? 無追溯規(guī)定 ? 東道國的法律環(huán)境對國際市場營銷的影響 ?關(guān)稅 ?反傾銷法 ?進出口許可證 ?外國投資管制 ?法律激勵措施 ?限制性貿(mào)易法 ?稅務(wù)條約 裁判和仲裁 ? 企業(yè)在國際市場營銷中，難免會遇到各種國際商業(yè)爭端。 ? 國際爭端（ international disputes）：是指來自兩個不同國家的法人之間產(chǎn)生的沖突和矛盾。 ? 發(fā)生爭端的雙方有三種可能： ? 第一種是政府之間；（由國際法庭裁決） ? 第二種是企業(yè)與政府之間； ? 第三種是企業(yè)之間。 ? 第二、三種情況的爭端必須由爭端雙方中一方所在國的法庭負責(zé)處理或雙方通過仲裁來解決，除非涉及國家間的爭議。 國際爭端的解決方式 ? 一旦發(fā)生商業(yè)爭端，解決方式：友好協(xié)商、仲裁和訴訟。 ? 友好協(xié)商 、調(diào)解 ? 具有私密性，不具有法律約束力 ? 仲裁（一般在合同中簽訂仲裁條款，以排除法院的管轄權(quán)） ? 由有關(guān)雙方選擇公正、知情的一方或幾方作為仲裁人，由仲裁人判斷是非曲直并作出雙方同意執(zhí)行的裁決。
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