國際市場營銷環(huán)境與分析(編輯修改稿)
2025-02-01 13:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 國際市場規(guī)模的主要 經(jīng)濟指標 一、人口 人口數(shù)量 人口增長率 人口年齡結(jié)構(gòu) 人口的地理分布 二、收入 國內(nèi)生產(chǎn)總值（ GDP） 人均收入 可支配的收入 人口環(huán)境分析 1. 世界人口迅速增長 原因： 發(fā)展中國家出生率高；人均壽命延長；死亡率下降 分析： ? 人口增長意味市場擴大、企業(yè)營銷機會增加 ? 人均資源低、市場購買力不足 2. 發(fā)達國家人口出生率下降、兒童減少 原因： 職業(yè)婦女增加；生活水平提高；生育觀念變化 分析： ? 這對兒童用品行業(yè)是一種威脅，迫使他們尋找市場或轉(zhuǎn)業(yè) ? 許多年輕夫婦有更多的休閑時間和收入用于旅游、娛樂及在外用餐，為這些行業(yè)提供了市場機會 原因： 生活水平提高，醫(yī)療水平提高，人均壽命不斷延長 分析： ?老年用品的需求及結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化，保健品、營養(yǎng)食品、藥品、旅游、娛樂等市場不斷擴大； ?對經(jīng)營青少年用品、劇烈體育用品的行業(yè)是威脅 4. 人口的受教育程度差別大 教育需求不斷增加，教育市場潛力巨大，教育發(fā)展產(chǎn)業(yè)化 5. 流動人口增多 ①人口從農(nóng)村 ——城市。城市市場擴大，城鎮(zhèn)建設(shè)加快 ②人口從城市 ——郊區(qū)。商業(yè)中心面臨挑戰(zhàn)，出現(xiàn) “ 金角、銀邊、草肚皮 ”態(tài)勢 ③人口從內(nèi)地 ——沿海、落后地區(qū) ——發(fā)達地區(qū)。對交通、快餐、住房產(chǎn)生影響 案例 老年人用品專賣“火” 廣州已步入老年型社會，但與此不相適應(yīng)的是，廣州針對老年人的服務(wù)幾乎是一片空白，在老年人用品方面，廣州沒有商家介入。直到1999年底，氣溫驟降，保暖用品需求猛增，尤其是老年人保暖用品頓時成為大小商店的搶手貨，一些形形色色的老人用品專賣店終于開始出現(xiàn)。 專賣店出現(xiàn)后，老年人們的反響很熱烈，他們紛紛到老年人專賣店選購用品。在廣州百貨大樓，有一個專為老年人提供保暖用品及其他用品的柜臺，據(jù)營業(yè)員介紹，老年人雖然出手沒有年青人大方，對購買的商品總是左挑右揀，但老年人往往都是 “ 有備而來 ” ，很少空手而歸。 啟示 :老年人用品專賣店大有可為，前途看好。 —— 是影響購買力水平的各種因素，即 ： ? GDP：對中間產(chǎn)品、工業(yè)用品和社會集團消費品需求量影響大 ? 人均 GDP：對家庭消費品需求規(guī)模影響大 ? 收入： ?沒有收入，人們的需要和 欲望就不能轉(zhuǎn)化為有貨幣支付能力的 需求。一定的收入與人口因素結(jié)合，可以預(yù)測市場潛力。 ? 支出： ?收入反映潛在的購買力水平，支出真正決定實行的購買力，并影響消費構(gòu)成。 2023311(2) ? 儲蓄和信貸 ： ?影響一定時期的需求總量，可導(dǎo)致市場需求構(gòu)成的變化。 經(jīng)濟環(huán)境分析的主要內(nèi)容 具體分析： （ 1） 消費者收入的變化 —— 包括個人工資 、 紅利 、 租金 、 退休金 、 饋贈等收入 。 消費者的購買力來自消費者收入 （ 2） 消費者支出模式的變化 —— 主要受消費者收入的影響 。 “ 恩格爾定律 ” 。 食物消費支出 恩格爾系數(shù) = ——————— 100% 總消費支出 隨著家庭收入增加 ， 飲食支出占家庭收入的比重就會下降；文化娛樂等方面的支出占家庭收入的比重上升 。 ? 全球化 ? 區(qū)域一體化 ? 高科技含量產(chǎn)品在市場上所占比重越來越大。 ? 大批高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)形成，且規(guī)模越來越大。 （信息、計算機、微電子、材料、生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)等） ? 貿(mào)易保護主義 當(dāng)今世界經(jīng)濟的現(xiàn)狀與變化趨勢 ? 按經(jīng)濟結(jié)構(gòu)分類 （ 1）自給自足型經(jīng)濟： 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主，市場機會較少 （ 2）發(fā)達國家型經(jīng)濟： 制成品和資金的輸出者 （ 3）新興工業(yè)化國家或地區(qū)型經(jīng)濟： 制造品需求較大 （ 4）原料輸出型經(jīng)濟： 機器設(shè)備、部分奢侈品 ? 按經(jīng)濟發(fā)達程度分類 （ 1）三大發(fā)達經(jīng)濟：美國、歐盟和日本 （全球顧客集中地，類似的需求、欲望和生活方式） （ 2）新興市場：如中國、印尼、巴西 （貧富差距大，飽含市場機會） （ 3）不發(fā)達國家 東道國的經(jīng)濟類型 聯(lián)合國采用恩格爾系數(shù)評價各國窮富 ? 絕對貧窮：＞ 60% ? 免強度日： 50%60% ? 小康水平： 40%50% ? 富裕水平： 30%40% ? 最富裕水平：＜ 30% 目前世
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1