國際市場營銷環(huán)境培訓教程(編輯修改稿)
2025-02-01 13:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 60。v 東道國政府不履行項目協(xié)議中的有關承諾，這種承諾可能是多方面的，有的承諾建設一些基礎設施，如道路、管道和出口終端等。有的包括勞工協(xié)議和取消一些政府法規(guī)和雜費等。 v 包括戰(zhàn)爭、革命、顛覆、政變、內(nèi)亂、破壞和恐怖活動。 三、國際政治風險的預測評價方法v 目前，國際上的研究機構提出的對政治風險的評估方法主要有以下幾種 :v 該方法是根據(jù)積累的歷史資料，對其中易誘發(fā)政治風險激化的諸因素加以量化，測定風險程度。例如用償債比率、負債比率、債務對出口比率等指標來測定資源國所面臨的外債危機，從而在一定程度上體現(xiàn)該國經(jīng)濟的穩(wěn)定性。 v 根據(jù)倫敦的控制風險集團 ()的做法，政治風險按照規(guī)模有 4種分類，即可忽略的風險、低風險、中等風險和高風險。 v （ 1）可忽略的風險：適應于政局穩(wěn)定的政府，如瑞士和奧地利政府。v （ 2）低政治風險：往往孕育在那些政治制度完善、政府的任何變化通過憲法程序產(chǎn)生、缺乏政治持續(xù)性、政治分歧可能導致領導人的突然更迭的國家，如西歐國家。v （ 3）中等政治風險：往往會發(fā)生在那些政府權威有保障、 但政治機構仍然在演化的國家，或者存在軍事干預風險的國家，如委內(nèi)瑞拉。v （ 4）高政治風險國家：則是那些政治機構極不穩(wěn)定、政府有可能被驅(qū)逐出境的國家，如阿富汗。 四、國際政治風險的控制v 1．政治風險準保險 v v 投資者獲得政治風險保險的途徑比較多，它們可以從出口信貸機構、多邊機構和私營保險公司等處獲得保險。 v ?。?1）出口信貸機構的政治風險保險 v （ 2）多邊機構的政治風險保險 v 第四節(jié) 國際市場的社會文化環(huán)境v 一、文化的含義和特征v “文化 ”這個概念極為抽象和復雜，國外的學者已先后對它下過近 200種定義，但至今尚未取得一致的意見。目前，學術界公認的意見認為，被稱為人類學之父的英國人類學家 EB泰勒，是第一個在文化定義上具有重大影響的人。泰勒對文化所下的定義是經(jīng)典性的，他在《原始文化》 “關于文化的科學 ”一章中說： “文化或文明，就其廣泛的民族學意義來講，是一復合整體，包括知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗以及作為一個社會成員的人所習得的其他一切能力和習慣。 ”v 文化的特征表現(xiàn)在以下方面。v（ 1）社會的歷史性 v（ 2）繼承性 v（ 3）抽象性 v（ 4）模式性 v（ 5）功能性 二、國際營銷中應考慮的主要文化因素v v v 價值觀念是一種信仰，它闡明什么是正確的，什么是錯誤的，或說一種總的偏愛。不同的國家、不同的民族，在價值觀念上常常存在著較大的差異。v 家庭是社會的基本單位。國外家庭對國際市場營銷具有重要作用，很多產(chǎn)品都是以家庭為單位購買的。v 在國際市場營銷中，應根據(jù)不同社會階層有差異地進行產(chǎn)品定位和市場定位。v 國際營銷中應考慮的主要文化因素還有很多，以上只是選擇了冰山一角進行分析而已，企業(yè)要針對性研究目標市場國家的 三、文化的適應與變遷v 國際市場營銷人員必須認真學習與本國文化截然不同的異國文化，切記克服 “自我參照準則 ”（）至關重要。所謂（ ）是指，國際營銷人員一旦碰到經(jīng)營中的具體狀況，就不由自主地用自己的價值體系作為理解和處理這種狀況的尺度和標準。在國際市場營銷活動中，應始終牢記：文化沒有對與錯、好與壞之分，有的只是差異！所以，在國際市場營銷中，企業(yè)應當積極的分析和適應不同的文化環(huán)境。第五節(jié) 國際市場的法律環(huán)境v 法律環(huán)境是指企業(yè)和外部發(fā)生經(jīng)濟關系時所應遵守的各種法律、法規(guī)和規(guī)章。它們是企業(yè)營銷活動的準則，企業(yè)只有依法進行各種營銷活動，才能受到國家法律的有效保護。v 一、母國的法律環(huán)境v 即營銷企業(yè)所在國本身有關從事國際市場營銷的一些法律法規(guī)。各國制定有與國際市場營銷關系較密切的國內(nèi)法主要有產(chǎn)品質(zhì)量法、標準法、商標法、包裝法、直銷法、反不正當競爭法、廣告法、工業(yè)產(chǎn)權保護法以及關于綠色營銷的規(guī)定等。v 許多國家為了保護國內(nèi)市場，增加國內(nèi)就業(yè)機會，以及更好地與國際慣例接軌，都制定了明確的法律規(guī)定。其內(nèi)容大體包括：出口控制，進口控制，外匯管理等。二、東道國的法律環(huán)境v 影響國際市場營銷活動最經(jīng)常、最直接的因素是東道國有關外國企業(yè)在該國活動的法律規(guī)范。 ? v 目前，世界上大多數(shù)國家現(xiàn)行的法律制度，大致可分為兩大體系：大陸法系和英美法系。大陸法，法國、德國和其他一些歐洲大陸國家，以及南美洲各國、日本、土耳其、中國等，世界上大多數(shù)國家的法律制度，都屬于大陸法體系。大陸法系最重要的特點就是以法典為第一法律淵源，在實行大陸法的國家，明確的法律條文非常重要。大陸法系國家的司法不是依據(jù)法院以前的裁決，同樣的條文，可能產(chǎn)生解釋上的偏差。這樣就使國際營銷人員面臨一個不確定的法律環(huán)
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