國際營銷21國際市場營銷文化環(huán)境(編輯修改稿)
2025-02-06 15:31 本頁面
【文章內容簡介】 UAI較高的文化難以忍受不確定性） ? 男性化 /女性化指數(shù) MAS（較高的 MAS表示男性占優(yōu)勢地位） 個人主義 /集體主義指（ IDV） :Individualist/collectivist （ 1） 強調自我傾向性，反映了人們?yōu)榇龠M自我利益的行為取向； （ 2） 較高的 IDV，反映的是一種以“自我”為中心的思維，強調自我或個人成就，意味著人們接受并尊重個人的成就 ； （ 3）較低的 IDV，反映的是一種以“集體”為中心的思維，強調個人服從集體，在集體主義文化下，人們生來就與社會結成一種強烈的聯(lián)系的組織關系。 權力距離指數(shù)（ PDI）： Power Distance Index 1) 強調權力傾向性，衡量人們對社會不平等的容忍態(tài)度； 2) 高 PDI的國家，人們往往傾向于接受等級制，權力被看作是賦予個人的； 3) 低 PDI的國家，人們重視平等，對特權不認可。 不確定性回避指數(shù)（ UAI）： Uncertainty Avoidance Index 1)強調冒險的傾向性，反映了社會成員對模棱兩可或不確定性的容忍態(tài)度； 2)UAI高的文化往往難以容忍不確定性，對新思想或新行為持懷疑態(tài)度，拘泥于過去的行為規(guī)范，往往崇拜高層次的權威，并以次來回避風險； 3) UAI低的國家的文化易接受反常規(guī)的思想或不同的觀點，并樂于冒險，用實證的方法去理解事物，來獲得知識。 男性化 /女性化指數(shù)（ MAS）： Masculinity/Femininity Index 1)強調成就傾向，反映人們對成就或創(chuàng)業(yè)的一種傾向； 2) MAS高的文化特征；充滿自信，喜歡自我表現(xiàn)，追逐金錢和社會地位； 3) MAS低的文化特征：強調相互服務和相互依賴。 二、文化適應 ? 充分考慮東道國的文化特點，遵從其文化傳統(tǒng)、生活習俗、宗教信仰等。 ? 根據(jù) SRC調整營銷決策 三、文化變遷 ? 文化的融合 ? 文化相互借鑒的結局就是文化的融合； ? 文化的提升 ? 價值觀和生活方式的提高； ? 文化的回歸 ?
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