企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 00:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 沒有理念策劃，其它任何策劃都是無源之水，無本之木，缺乏生命力！ 理念策劃應(yīng)包括互相聯(lián)系的三個內(nèi)容： (二 )行為策劃 (BI) ? 行為策劃 又稱行為識別 (Behaviour Identity)策劃，簡稱 BI。行為識別是企業(yè) CI的動態(tài)識別行為，是 CIS的 “ 手 ” 。通過 BI過程，將企業(yè)的理念，通過各種活動滲透到社會公眾心目中，以表示企業(yè)的 “ 心 ” 。 ? 行為策劃的內(nèi)容包括對外、對內(nèi)的行為策劃，主要包括的內(nèi)容如表 。 對 內(nèi) 對 外 行為識別 (外視覺 ) ：服務(wù)態(tài)度、電話禮貌、應(yīng)接 技巧、服務(wù)水準、作業(yè)精神 ?? 、金融業(yè)、股市對策； 、文化性生活 ?? ?(三 )視覺系統(tǒng)策劃 (VI) ? 視覺系統(tǒng)策劃，又稱視覺識別 (VI，即Visual Identity)策劃。這是指將企業(yè)的理念系統(tǒng)地外化的過程，其目的是運用現(xiàn)代設(shè)計手段，構(gòu)造一個與其他企業(yè)有顯著差別的企業(yè)視覺標志系統(tǒng)。 ? 視覺識別 (VI)是 CI的靜態(tài)識別符號，是具體化、視覺化的表達方式，項目最多，層面最廣，效果最直接。 視覺策劃的內(nèi)容，包括兩部分，即 基本要素策劃 和 應(yīng)用要素策劃 ，如圖所示。 資源 —————— 設(shè)計符合 —————— 傳播媒體收群 SOURCECODEMEDIA RECEIVER 圖 71 SMCR傳播形式 此圖出自林磐聳 《 企業(yè)識別體系 》 在眾多的要素中，標志是核心要素和發(fā)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量。在設(shè)計中應(yīng)遵守如下基本規(guī)則： ? 第一，以 MI為核心的原則。 ? 第二，人性化設(shè)計原則。 ? 第三，民族個性設(shè)計原則。 ? 第四，化繁為簡、化具體為抽象、化靜為動的設(shè)計原則。 ? 第五，習(xí)慣性原則。 ? 第六，法律原則。 ?(1)基本設(shè)計方法。 ? 由于標志符號傳達的是帶有某種意指內(nèi)容的典型視覺形象，這種視覺識別形象的特征就在于展示某種明晰的視覺認知結(jié)構(gòu)，并通過這一結(jié)構(gòu)詮釋企業(yè)形象的特質(zhì)，這明確表達標志的視覺符號結(jié)構(gòu)，應(yīng)在上述原則的基礎(chǔ)上，建立基本設(shè)計的規(guī)范。 ? 明確表達標志的視覺符號結(jié)構(gòu)，應(yīng)在上述原則的基礎(chǔ)上，建立基本設(shè)計的規(guī)范： ? ①制定標志符號的方格標示法； ? ②設(shè)定標志展開應(yīng)用的尺寸規(guī)范； ? ③標志符號變體設(shè)計的規(guī)范； ? ④基本符號要素組合規(guī)范； ? ⑤象征圖形設(shè)計。 ?(2)符號應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計。 ? 在 VI符號系統(tǒng)中，應(yīng)用系統(tǒng)包括：辦公用品、標識招牌、交通用具、包裝品、廣告?zhèn)鞑?、建筑環(huán)境等類別。在與外界交往中， 溝通最頻繁的是辦公用品。 ? 應(yīng)用規(guī)范不僅要定材質(zhì)、規(guī)格、印刷方式、色彩限定、象征圖形的應(yīng)用方式等，還需要制定出要素組合規(guī)范的空間位置關(guān)系，并用標準尺寸的方式固定下來，以便傳達企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性等視覺信息。 第三節(jié) 企業(yè)營銷中的形象策劃 ?一、 CI導(dǎo)向是營銷管理發(fā)展的必然趨勢 ? 產(chǎn)生于 20世紀 50年代的市場營銷觀念，即以 消費者需求為中心 的營銷觀念，到了 20世紀70年代后，受到了越來越多的批評， ? CIS理論對傳統(tǒng)營銷觀念進行了 “ 變革 ” ，這一 “ 變革 ” 標志著營銷管理已進入了一個全新階段，即 以樹立良好企業(yè)形象 為出發(fā)點的 CI導(dǎo)向階段。 企業(yè)營銷 CI導(dǎo)向階段，其特點是： ? (1)CI導(dǎo)向是消費者導(dǎo)向的進一步拓展
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