企業(yè)形象策劃概念ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 02:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 也是娃哈哈找到的一個很好的切入點(diǎn)。從果奶到礦泉水，到非常可樂，再到非常茶飲料，娃哈哈的廣告都是目標(biāo)明確、思路清晰的，代言人的選用也是準(zhǔn)確成功的，娃哈哈做到了“家喻戶曉”，正向著“中國最大的飲料企業(yè)”努力。 匯源 ? 匯源在飲料領(lǐng)域是后起之秀，而在短短的幾年內(nèi)，匯源在果汁領(lǐng)域就占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。匯源深諳一些國際知名品牌的成功真諦：專注。匯源專注于果汁， 其結(jié)果就是匯源的產(chǎn)品形象清晰，消費(fèi)者對其產(chǎn)品評價也針對果汁產(chǎn)品的特征：即圍繞其果汁的口味 ——“酸甜”、“果味較濃”、“補(bǔ)充維他命”等。 ? 匯源的廣告準(zhǔn)確傳達(dá)了它的產(chǎn)品定位，使匯源的廣告投放較為高效，從消費(fèi)者對企業(yè)識別中我們可以看到，匯源的廣告語被人們清晰、準(zhǔn)確地記住了。 統(tǒng) 一 ? 一見到統(tǒng)一這兩個字，就有一種博大寬廣的氣勢，無怪乎調(diào)查中消費(fèi)者會用大氣、知名、有實(shí)力來評價這個企業(yè)。統(tǒng)一也確實(shí)沒有讓人失望。調(diào)查結(jié)果顯示，有 %的被調(diào)查消費(fèi)者對統(tǒng)一飲料的口感表示滿意，對統(tǒng)一企業(yè)的形象也頗加贊許。但在自由聯(lián)想中，提及率最高的便是“方便面”，看來統(tǒng)一的方便面更加深入人心。不知統(tǒng)一企業(yè)在方便面領(lǐng)域的成功，能否也能同樣實(shí)現(xiàn)在飲料業(yè)。不過，統(tǒng)一企業(yè)在茶飲料業(yè)的地位是顯而易見的，有 %的消費(fèi)者知道統(tǒng)一紅茶，有%的人知道綠茶，在這樣一個以方便面著稱的企業(yè)來說，真是難能可貴。 康 師 傅 ? 90年代頂新集團(tuán)以康師傅方便面這個產(chǎn)品迅速的占領(lǐng)了大陸這個龐大的市場，他們成熟的營銷運(yùn)作使其市場份額長期占據(jù)首位。而在進(jìn)入飲料領(lǐng)域之后，頂新同樣顯示出了巨大的實(shí)力：康師傅茶飲料被消費(fèi)者廣泛認(rèn)知，冰綠茶，冰紅茶的認(rèn)知率，分別達(dá)到了 %和 %。消費(fèi)者也普遍認(rèn)為頂新是一家有實(shí)力的公司（ %）。 ? 但康師傅這個名字，似乎和它的方便面產(chǎn)品更加貼切，容易讓人聯(lián)想到廚師（合計(jì) %），看來方便面的“陰影”也同樣影響到了頂新集團(tuán)的茶飲料。也有一部分人認(rèn)為康師傅的飲料是模仿類產(chǎn)品（ %），看來，康師傅和統(tǒng)一的競爭還要在飲料行業(yè)里繼續(xù)進(jìn)行了。 樂 百 氏 ? 和娃哈哈一樣，一聽到樂百氏這個名字，很多消費(fèi)者就會自然的想起天真可愛的兒童，樂百氏可謂是定位準(zhǔn)確。調(diào)查結(jié)果顯示，有 %的消費(fèi)者認(rèn)為樂百氏是孩子們的飲品，而對產(chǎn)品的認(rèn)知也多集中在樂百氏純凈水（ %）， AD鈣奶（ %），樂百氏果奶（ %）上，可見，樂百氏在兒童市場經(jīng)營有方。 ? 在對廣告的識別上，多數(shù)消費(fèi)者也能很快的想到黎明（ 11%），小孩（ %），純凈水“ 27層凈化”對消費(fèi)者也有極強(qiáng)的說服力。樂百氏企業(yè)給人的印象也多是快樂的（ %），健康的（ %）。它的廣告也恰恰迎合了樂百氏的這種市場定位，有效地鞏固了樂百氏在市場上的地位，也是非常成功的。 第一講 企業(yè)形象的基本概述 在市場經(jīng)濟(jì)條件下，真正有效的高層次競爭是企業(yè)形象的競爭，這種勝利才是真正的勝利 。 第一講 企業(yè)形象的基本概述 ? 第一節(jié) 企業(yè)形象的涵義與特征 ? 第二節(jié) 企業(yè)形象的價值 ? 第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的歷史演變 ? 第四節(jié) 企業(yè)形象策劃的涵義與特征 第一節(jié) 企業(yè)形象的涵義與特征 ? 一、企業(yè)形象歷史淵源 ? 二、企業(yè)形象的涵義 ? 三、企業(yè)形象的種類 ? 四、企業(yè)形象的特征 一、企業(yè)形象歷史淵源 ? 企業(yè)形象的源泉，沿著歷史的長河回溯，可能要數(shù)原始社會所興起的圖騰崇拜。 ? 中國古代以水族 ——鯢、鯉、蛙、蛇等；鳥族 ——燕、雞、鷙、鸛等；獸族 ——虎、豹、熊、鹿、馬等；有些還以太陽、月亮、火、土、山等作為圖騰徽識。 ? 龍與鳳成為中華民族的企業(yè)形象，它于歷史和民族的、最淵遠(yuǎn)的和最深的底層，流淌著中華民族的氣質(zhì)和審美意識，奠定了中華民族的心理結(jié)構(gòu)，不斷滋潤著中華民族的長青之樹，并對世界產(chǎn)生深遠(yuǎn)持久的影響。 圖騰標(biāo)志 鳳圖騰 非洲圖騰 殼牌倡導(dǎo)環(huán)保的企業(yè)形象廣告 “殼牌美境行動”、在北京密云縣認(rèn)養(yǎng)“殼牌林”、贊助出版全國第一本 《 兒童環(huán)保行為規(guī)范 》 、支持中國探險學(xué)會等。 二、企業(yè)形象的涵義 ? （一）企業(yè)形象的定義： ? 企業(yè)形象是指社會公眾心目中對企業(yè)的對一個企業(yè)綜合認(rèn)識后形成的全部認(rèn)知、看法和綜合評價。 ? 在現(xiàn)代社會中，一個企業(yè)的形象如何，會直接影響到企業(yè)的生
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